Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Итоги рекламного года: «Ролик года»

«Ни один потребитель никогда не поверит, что он пьет во имя добра. Это чушь. Чушь от начала до конца», — такие перлы, посвященные рекламной кампании пива «Сокол», нередко можно было встретить на портале Sostav.Ru. Рекламисты спорят. Тем не менее «Ледяная Изольда» обошла и освежающие коммуникации «Билайна», и зверский «Голод» батончиков Snickers.

Креаторы «Родной Речи» придумали для марки «Сокол» особый мир. Два года назад в нем появились мультяшные герои. Но с ними пришлось расстаться после введения ограничений в рекламе алкоголя. Тогда марка заговорила не на языке кислотно-дискотечной субкультуры, а фактически провозгласила манифест нового движения. Она иносказательно поддержала жизненные стремления тех 18-25-летних, кто не хочет принимать готовых, «чужих» правил, тех, кто продолжает задаваться разными вопросами. Многие бренды пытаются сказать: «Я такой же, как ты». «Сокол» запел: «Мы вместе и мы — против». Молодежь и протест — жесткий и агрессивный. Какая разница, против чего. Главное, что каждый глоток обоснован жизнеутверждающей формулой «Во имя добра». Не стоит задавать вопрос, действительно ли «во имя добра?» Важно другое — эта формула резко «отстроила» марку на фоне других. Владимир Филиппов, президент РА «Аврора», особенно отмечает великолепную арт-реализацию, выделяющую ролик в своей товарной категории. «Оцениваю мужество создателей, решившихся донести протестной молодежи социально значимый, но всевозрастной лозунг — во имя добра».

На фоне предыдущих серий «Изольда» выглядит не столь агрессивной и на первый взгляд выбивается из общего ряда. На самом деле выдуманный мир бренда развивается. Последовательность в достижении поставленных коммуникационных задач отмечают многие опрошенные журналом «Индустрия рекламы» рекламисты. Ролик «Изольда» расширяет границы этого мира. Здесь нет персонажей? Есть «Новый вкус — ледяной и хмельной». Поднести спичку, чтобы растопить лед в молодых сердцах покупателей этой марки? Нет, лед, сковавший трепетное тельце колосьев пшеницы, разлетается вдребезги. «Пиво «Сокол Изольда» сквозь лед пролагает свой путь» — звучит с интонациями темного Средневековья мелодичный голос за кадром. «При содействии движения «Овип Локос» и во имя добра». «Пиво как пиво. А реклама ниче, прикольная», — рассуждают посетители форумов. Похоже, создатели рекламы для марки лучше других поняли, что нужно молодому поколению.

Номинанты — «Ролик года»

Ролики, набравшие как минимум 3 балла:

  1. Билайн
  2. «Голод», серия (Snickers)
  3. Stella Artois
  4. Доставляется к пиву! (BEERka)
  5. Ты — лучше! (МТС)
  6. Test Drive (Honda)
  7. 10 баксов (МТС-Джинс)
  8. Монстры в волосах (Sunsilk)
  9. Это может быть только Heineken
  10. Манифест (Coca-Cola)
  11. Легкий голод (Danissimo)
  12. Моя Семья (продолжение сериала)
  13. Арктика — Медведь (Nescafe)
  14. Сок «Я»
  15. Motorola V 3
  16. Бегущий во сне в виртуальном пространстве (Adidas)
  17. Трусы в ромашку (Т, пиво)
  18. Бандитские разборки (Nestle Classic)
  19. Сок Caprice
  20. Подушки-подружки (Dirol)
  21. Камри/Королла (Toyota)
  22. Рекламные идеи (серия)
  23. Рыбка моя (Адамас)
  24. 4 японца (Mitsubishi Lancer)
  25. Стога сена (Сибирская корона)
  26. Мы парим своих поставщиков (Евросеть)
  27. До последней крошки (Whiskas)
  28. Толстяки / Вещи и сны (ИКЕА)
  29. Йода (Pepsi)
  30. Тонус, сок
  31. МегаФон
  32. Holsten
  • Рекламная персона года — Сергей Коптев, Председатель Совета директоров Leo Burnett Group и Publicis Groupe Media
  • Лучший рекламный ТВ-ролик — «Сокол Изольда»
  • Лучшая маркетинговая концепция — ребрендинг «Билайна»
  • Лучшая рекламная кампания — «Билайн»
  • Лучший PR-повод — приезд Кустурицы для съемок ролика кетчупа «Балтимор»
  • Лучший бренд — «Билайн»
  • Лучший слоган — «Ты — лучше!» (МТС)
  • Самое значимое событие в области рекламы и маркетинга — уход Юрия Заполя
Источник: Итоги рекламного года: «Ролик года». // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/78
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи