Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Итоги рекламного года: «Лучший PR-ход года»

Эмир Кустурица за свою кинокарьеру создал около 12 рекламных роликов. В этом году список его заказчиков пополнился российской компанией «Балтимор», для которой он снял рекламу кетчупа «Цыганский». Подводя итоги года, рекламисты, впрочем, отметили не режиссерский гений знаменитого серба, а PR-ход компании, «обогатившей» свою приправу именем создателя «Аризонской мечты».

Чтобы заполучить Кустурицу, «Балтимор» пошел на большие уступки: компания пообещала не вмешиваться в работу режиссера. Директор по стратегии и развитию бизнеса «Балтимора» Милада Гудкова в то время говорила, что новый кетчуп не является главным в линейке продуктов компании и перед компанией не стояла задача сделать его первостепенным. Надо было просто снять для него рекламный ролик.

Да и сам режиссер признавался, что за съемки взялся лишь потому, что смог обогатить сценарий ролика своими идеями. Он в итоге получился таким. Деревенская ярмарка, на площади играют музыканты. Цыган продает лошадь. За кадром: «Он был бы просто хорошим, если бы не был уникальным». Гармонист улыбается, во рту у него золотой зуб. Лошадь ржет, у нее тоже есть золотой зуб. За кадром: «Цыганский кетчуп «Балтимор» наполняют семена белой горчицы. Он бы и рад быть просто хорошим, но рожден быть уникальным». На первом плане рука держит бутылку кетчупа, на заднем — скачет лошадь, а за ней бежит цыган. За кадром: «Кетчуп «Балтимор Цыганский», ай-нанэ-нанэ».

Большинство рекламистов считают ролик не самым удачным произведением культового режиссера. «Похоже, Кустурице в этом формате тесновато… А текст хороший», — отмечала в своем комментарии к ролику в журнале «Индустрия рекламы» руководитель творческой группы Leo Burnett Moscow Катерина Ковалева.

Съемкам предшествовала широкая PR-кампания. О том, что «Балтимору» будет снимать ролик Кустурица, стало известно задолго до начала съемок. По этому поводу компания собрала даже специальную пресс-конференцию, на которой в красках расписала, как «цыганский Феллини» будет творить чудеса на съемочной площадке.

Расчет компании на то, что имя приглашенной звезды обязательно отразится на мало чем отличающемся от других соусе, оказался верным. Повезло и со временем. О Кустурице, который почти шесть лет не будоражил умы киноманов и критиков (в 1998 году он снял свой теперь уже предпоследний фильм «Черная кошка, белый кот»), опять громко заговорили. В этом году он не только председательствовал на Каннском кинофестивале, но и представил публике свою новую картину «Жизнь как чудо», за которой поклонники начали охоту еще в конце 2004-го, когда был снят фильм.

PR-ход «Балтимора» и «Родной Речи», которая снимала ролик, коллеги по цеху оценили гораздо выше, чем само рекламное произведение. По словам совладельца РА «Мелехов и Филюрин» Александра Филюрина, качество снятого ролика не соотносится с той интенсивностью и долговременностью, какую имело обсуждение его самого, а также «Родной Речи», Кустурицы, «Балтимора» и всех относящихся и не относящихся к делу персон и событий.

Номинанты — «Лучший PR-ход года»

PR-поводы, набравшие как минимум 3 балла (по убывающей):

  1. Ребрендинг «Билайна»
  2. Письмо Чичваркина («Евросеть») сотрудникам
  3. 60-лет Победы
  4. Рекламный ролик и отстранение «Родины» от участия в выборах в Мосгордуму
  5. Победа в Каннах IQ-маркетинг
  6. Фильм «Дура»
  7. Развод Пугачевой и Киркорова
  8. Разрыв студии Артемия Лебедева с МТС
  9. Выдвижение Касьянова в президенты
  10. Киркоров и розовая кофточка
  11. Премьера «9 роты»
  12. Сделка Тинькова с SUN Interbrew
  13. 10-летие PLAYBOY в России
  14. Концерт МТС-Парад
  15. Выборы в Мосгордуму
  16. Дело Ходорковского
  17. Матч ЦСКА — «Ливерпуль»
  • Рекламная персона года — Сергей Коптев, Председатель Совета директоров Leo Burnett Group и Publicis Groupe Media
  • Лучший рекламный ТВ-ролик — «Сокол Изольда»
  • Лучшая маркетинговая концепция — ребрендинг «Билайна»
  • Лучшая рекламная кампания — «Билайн»
  • Лучший PR-повод — приезд Кустурицы для съемок ролика кетчупа «Балтимор»
  • Лучший бренд — «Билайн»
  • Лучший слоган — «Ты — лучше!» (МТС)
  • Самое значимое событие в области рекламы и маркетинга — уход Юрия Заполя
Источник: Итоги рекламного года: «Лучший PR-ход года». // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/80
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи