|
Свой первый ролик он снял 14 лет назад. Сам придумал идею, сам был актером и сам «заливался краской», когда ролик показывали по популярному екатеринбургскому кабельному каналу, — смущала собственная «вихлячая» походка. С тех пор он считает, что «хорошая реклама — это когда не стыдно за результат». Сейчас Андрей Губайдуллин — креативный директор РА «Восход», режиссер «Фабрики видео» и один из самых известных рекламистов Урала. Автор статьи: Наталья Антонова. |
|||
|
Агентство «Восход» появилось в Екатеринбурге в 1997 году. Первым его клиентом стало представительство Черкизовского мясокомбината. «Что делали, помню плохо, но колбасы тогда наелись», — вспоминает Андрей Губайдуллин. «Восход» поначалу не снимал рекламу, и все ролики создавались в продакшн-студии «Фабрика видео», пока в 1999 году рекламист не выкупил ее у местного печатного холдинга, название которого не раскрывается. «Был период, когда я одновременно работал режиссером «Фабрики» и в агентстве, — рассказывает Губайдуллин. — Работы студии мне всегда нравились своим умением сочетать художественность, технические новинки с авторскими находками». Сейчас в портфолио студии более тысячи роликов, два года назад «Фабрика видео» получила «Золотое яблоко» на ММФР в номинации за телеролики ритуального салона «Карит-Сервис». Агентство даже дерзнуло поучаствовать в Каннах. Пока, правда, безрезультатно. «А три года назад мы подписались на безумно дорогие для нас данные TNS Gallup Мedia, с тех пор никак не остановимся, — смеется Ирина Крафт, директор «Восхода». — Все медиа-исследования по Уральскому региону, которые можно купить, мы покупаем». Сейчас «Восход» специализируется на проведении комплексных рекламных кампаний, в том числе и за пределами родного региона, разработке креатива, производстве видео- и аудиопродукции. Совсем недавно агентство выиграло тендер у нескольких столичных агентств на медиапланирование для пивного бренда «Уральский мастер».
«Пока идеею горим»     
|
|||
Вам нравится заниматься рекламой?
Бросить рекламу хочется каждый вечер. Особенно в те моменты, когда нет стоящей идеи, а сроки поджимают или когда клиент «зарубает» самую красивую идею. Но часто утром приходит новая, еще более правильная идея и уже не терпится показать ее клиенту. Приезжаешь на работу с блеском в глазах, мечешься по комнате («ну когда они ее нарисуют»), пальцы нервно сжимают мышь, стучат по «клаве» — опять не перешел на русскую раскладку. Надо позвонить, договорится о встрече: «Да, сегодня. Да, срочно. Хорошо — через час». Вот презентация оформлена, ошибки проверены. Собираюсь, выбегаю. Ехать недалеко, но в городе пробки. А я «горю идеей». Все мои друзья и знакомые боятся со мной ездить, особенно в такие моменты («лишь бы гаишник не попался»). Пробки преодолены («слава богу, в городе есть трамвайные пути, надо себе звонок трамвайный поставить»). Прибегаю к клиенту — «Иван Иванович еще занят». Не сдаваться, гореть, гореть. — «Да вы присядьте, не ходите как маятник»…
Идея заказчиком одобрена: «Ну, можете же!» — обожаю эту фразу. Сообщить коллегам, вылетаешь на крыльях… Смогли! Сделали! Нет ничего прекрасней, чем заниматься рекламой! И тут мобильник: «Алло». — «Есть новости — приняли слоган, но с «небольшими» изменениями — его надо зарифмовать (чуть-чуть)».
Есть великолепный фильм про человека, который «взорвался», — «С меня хватит!» называется, с Майклом Дугласом. Он берет биту и… (рекомендую посмотреть). Еще более «положительные» эмоции испытываешь, когда действительно хорошую работу «заваливают» на фокус-группах из-за некомпетентности модераторов. Всегда порываюсь выбежать из «Зазеркалья», объяснить людям, что «картинка» поясняет слоган, что маленькая она потому, что нужно оставить место под «кладбище» телефонных номеров и адресов (у клиента много филиалов). В общем, типичная картинка из рабочих будней российского рекламиста.
У вас есть любимый клиент?
Понятно, что клиенты, которые дают возможность создать хорошую работу, особенно ценны. Идеи роликов и кампаний для «Мотива» (местного сотового оператора. — Прим. ред.) рождаются у нас довольно легко — такой клиент. Директор по маркетингу «Мотива» Константин Брызгалов — бывший рекламист. Он умеет корректно ставить задачи и ценит креатив (в смысле понимает и достойно оплачивает).
Для «Мотива» мы сняли семь роликов, а всего было сделано — 18. Очень интересным был опыт съемок с собаками. Два ролика рекламировали ММС и один — тариф «Регион 66». Для ММС снимали рыжего сеттера, а для рекламы тарифа — таксу, поскольку слоган был «Низкие цены — длинные разговоры». Собаки были отлично выдрессированы и делали все «с полуслова».
— Нестандартное решение — использовать животных в рекламе сотовой связи, агентство предложило во время тендера в прошлом году, — рассказывает Константин Брызгалов из «Мотива». — В тендере принимали участие пять местных агентств. Концепция нам понравилась, и мы решили работать с «Восходом». Однако не все проходило гладко. Трения возникали в основном по творческим вопросам. У Андрея была позиция: агентство лучше знает, как делать рекламу. И меня это настораживало, поскольку я сам — бывший рекламист. Многие креативные решения были изменены в нашу сторону. Но мы притерлись.
Вы не хотели бы перебраться в Москву?
Мне нравится работать в Екатеринбурге, — утверждает Губайдуллин. — В Москву я езжу с единственной целью — поучиться у коллег. В российской рекламе есть много достойных людей, на которых хочется равняться. Их работам я по-хорошему завидую. Но переезжать в столицу не хочу. Многие столичные агентства — особенно сетевые — превращаются в гигантские бюрократические машины, где копирайтеры не встречаются с клиентами, где бумажка (бриф) заменяет эмоциональный рассказ клиента о своем детище. В какой-то период у нас тоже был такой «занос» — заполняйте бриф и все. Но когда начинаешь думать над задачей — чего-то не хватает, что-то потерялось. Часто идеи приходят прямо на первой встрече, и тогда опять ерзаешь на стуле — надо не забыть, может, быстренько оформить, может, не оформлять, может, прямо сейчас сплясать, спеть, может, клиент тоже загорится, закружится, подпоет…
Ну и как? Подпевает?
Иногда подпевает, но чаще всего просит оформить и добавить еще парочку идей… Эх, что-то давно я фильм любимый не смотрел… Да и бита где-то в кладовке залежалась… И зачем я занимаюсь рекламой?
Устами конкурента:Антон Суслов, директор рекламного агентства «Штольцман и Кац»: Я с интересом наблюдаю за ростом студии Андрея Губайдуллина. Во всяком случае, я узнаю его работы и мне приятно, что они завоевывают признание зрителей и получают высокие оценки членов жюри на разных рекламных фестивалях. Ролики «Мотива» я считаю очень достойными для местного уровня. Перед показом «Каннских Львов» у нас проходит конкурс местных роликов — демонстрируются порядка двадцати пяти работ, вошедших в так называемый Short-List, который я, как член жюри, сделал бы еще короче. По итогам голосования в зрительном зале определяется победитель. Лично я голосовал за ролик «Мотива», где девушка красит ногти и, чтобы не брать трубку, мужским голосом говорит: «Абонент временно не доступен». Это один из немногих, да что уж там говорить, один из двух роликов, которые я отметил для себя с точки зрения уровня исполнения. |