«Под чертой» тесно. BTL-сектор ищет деньги для развития

На альтернативной площадке London Stock Exchange IMSG разместило 8 млн. обыкновенных акций, или 26,4% акционерного капитала, по цене 190 пенсов за штуку. Выставленный на торги пакет был оценен в $ 26,3 млн., сумма, полученная непосредственно компанией, составила $ 13,8 млн., суммарная рыночная капитализация — около $ 100 млн.

В IMSG считают, что разместились успешно. «Нас удовлетворяет и качество базы инвесторов — в основном крупных инвестиционных фондов — и, конечно, то, что акции продолжают расти», — говорит Александр Уточкин, ведущий экономист IMSG.

«Деньги, которые получила IMSG, вполне соотносятся с теми усилиями, которые приложила компания для выхода на биржу, — радуется за коллег Сергей Улыбабов, руководитель представительства Proximity. — Рынок увидел, что это возможно, поэтому я не исключаю, что за IMSG могут последовать другие агентства». «Выход IMSG на биржу лишний раз подтверждает, что сегмент BTL растет, туда постепенно перетекают рекламные бюджеты, — считает Наталья Вахитова, генеральный директор агентства Point Passat. — Но, на мой взгляд, интересен не столько факт размещения, сколько то, как компания распорядится полученными деньгами, в частности, займется ли диверсификацией своих направлений».

Привлеченные средства в IMSG намерены направить на увеличение темпов развития бизнеса, в том числе за счет приобретения компаний, как в России, так и на территории стран СНГ и Восточной Европы. Кроме того, часть средств пойдет на укрепление и расширение направлений интернет-бизнеса, бизнеса маркетинговых исследований и PR. «Стратегическая цель — сделать IMSG аналогом Interpublic или Omnicom, но специализирующимся на развивающихся рынках», — говорит Уточкин.

Удастся компании реализовать свои амбиции или нет — пока неизвестно, но момент для инвестиций в бизнес куда как благоприятен. По оценкам Российской ассоциации маркетинговых услуг, в 2004 году рынок BTL составил более $ 1 млрд., или около 27% от общего объема российского рынка рекламы. В 2005 году, по данным АКАР, рост рынка BTL составит более 30%. А в свете последних законодательных инициатив по дальнейшему ограничению рекламы табачных изделий и спиртных напитков в росте популярности BTL-мероприятий у рекламодателей можно не сомневаться.

IMSG — не единственная компания, собирающаяся приобретать активы в перспективном сегменте. BTL-агентством готовится обзавестись Leo Burnett Group, входящая в Publicis. В компании отказались от комментариев, ссылаясь на незавершенность сделки, но, по некоторым данным, в качестве объекта приобретения выступает агентство «Тарантула».