Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Тайные страхи. Как изменились предпочтения типичных американцев

В конце года американские исследователи публикуют свои отчеты. Большинство из них пестрят данными, свидетельствующими о том, что за прошедший год среднестатистический американец на несколько килограммов поправился, на пару десятков долларов заплатил больше налогов, но все так же беззаветно и отчаянно любит Бритни Спирс. Но если копнуть поглубже… Автор статьи: Марк Долливер. Перевод: Ольга Анищенко.

Американские мужчины считают, что феминизм меняет их жизнь к худшему — этот стереотип может по-прежнему возбуждать огонь в сердцах воинствующих шовинисток, считающих, что их мужья и братья ностальгируют по временам патриархата. Некоторые представители сильного пола, действительно, относятся к феминизму именно так. Однако исследование, проведенное CBS News, говорит, что число поборников мужской гегемонии компенсируется почти таким же количеством сторонников равноправия. На вопрос, как изменил их жизнь феминизм, 47% мужчин ответили «к лучшему», 46% — «к худшему». 7% сказали, что феминизм определенно повлиял на их существование, но затруднились уточнить, как. Удивительно, но достаточно велико число женщин, считающих, что женское движение сказалось на них отрицательно, — 27%. О положительной роли феминизма в их жизни заявили 69% представительниц слабого пола.

Дочки-матери

Жизнь представительниц слабого пола сильно изменилась по сравнению со временами, когда деспотичные американцы отнимали у женщин право голоса. Опросы компаний Decision Research и Conway говорят, что американки в целом довольны своей судьбой. Разница ощущается даже в сравнении с предыдущим поколением. 82% опрошенных дам считают, что живут лучше, чем матери в их возрасте. Больше половины женщин считают свои рабочие условия лучшими, чем у матерей.

В невесомости

Женщины вообще стали более деловыми, чем раньше. Например, на вопрос исследователей из Conway «Какая фраза лучше всего описывает покупку представительницей слабого пола дома в пригороде», более половины женщин ответили: «Расчетливая инвестиция», а 25% — «Гарантия финансовой безопасности». Лишь одна из ста американок назвала этот шаг «нехарактерным для женщины решением». Чем больше представительницы слабого пола контролируют свою жизнь, тем сильнее их раздражают ее неконтролируемые аспекты. Самым актуальным из них является лишний вес. Около 39% опрошенных американок назвали лишние килограммы первым, что они хотели бы изменить в своей внешности. Более половины женщин сделали выбор (если бы он представился) между тем, чтобы стать моложе или худее, в пользу последнего. Только 31% — выбрали молодость.

Мясные страхи

Забудьте о коровьем бешенстве! Его больше никто не боится. «Мясные» страхи в американцев сейчас вселяют куры. В октябре 2005 года социологическая компания Opinion Research провела опрос, определяющий, как изменились гастрономические предпочтения взрослых американцев. Выяснилось, что потребление говядины по сравнению с прошлым годом почти удвоилось, 32% опрошенных стало есть больше рыбы. Зато уменьшилось потребление свинины и курятины.

Почти половина американцев опасается, что, отведав куриного мяса, они рискуют заразиться птичьим гриппом. Причем боятся они зря. Медики утверждают, что приготовленное мясо птицы безопасно. «Даже если инфицированная птица попадет на прилавок, процесс термической обработки убьет всю инфекцию, — говорит Дейвид Мартоско, директор исследовательского отдела организации «Центр потребительской свободы» (CCF). — Наше правительство не доносит эту информацию до потребителя. А ассоциации по борьбе за права животных пользуются ситуацией и дезинформируют жителей США. Для них это возможность промотировать вегетарианство. В реальности самым обычным способом подхватить вирус является прямой контакт с зараженной птицей. Но в наше время только 1 из 100 городских жителей хоть раз в жизни держал в руках живую курицу».

Стимул к действию

Скидки для сотрудников, разумеется, хорошая штука, но не самая популярная у потребителей. То, что действительно нужно покупателям, — это низкие цены. Причем сброшенные не в ходе очередной промоакции, а изначально низкие. К такому выводу пришли исследователи из Maritz Automotive Research Group, опросившие покупателей автомобилей в США. Низкая отпускная цена оказалась привлекательнее таких маркетинговых стимулов, как беспроцентный кредит (в полтора раза), скидки сотрудникам определенных компаний (вдвое) и неокончательная цена на машины, позволяющая вести торговлю (втрое).

«Опрос показал, что производители, работающие над снижением цен на товары, правы, — сказал в интервью журналу AdWeek Дейвид Энзинг, директор отдела исследований Maritz Automotive Research Group. — Дело в том, что если производитель делает скидку, то она чаще всего распространяется только на часть его продукции. Изначально низкая цена охватывает все представленные в данной торговой точке товары. Соответственно, найти что-то для себя гораздо легче. Ничто так не привлекает взгляд среднестатистического американца, как фраза «Низкие цены!»

Высшие силы

Жители США продолжают верить в высшие силы и не хотят, чтобы упоминание Господа исчезало даже с таких сомнительных «икон», как американская валюта. Таковы результаты опроса телеканала Fox News и исследовательской фирмы Opinion Dynamics. Опрос показал, что американцы по-прежнему пытаются думать только о хорошем. Реинкарнацию отрицают лишь 27% опрошенных. Кроме того, верящих в рай гораздо больше, чем убежденных в существовании ада.

Сатана также уступает Богу. Количество верующих в существование последнего больше на 31%. Интересно, что по сравнению с предыдущим опросом Opinion Dynamics, проведенным пять лет назад, популярность Бога выросла и сейчас велика настолько, что американцы по-прежнему не видят ничего зазорного в том, чтобы писать на деньгах «в Господа мы веруем». И это несмотря на то, что Библия призывает людей не копить богатство на Земле.

Сладких снов

Американская молодежь стала чаще принимать снотворные препараты. Об этом свидетельствуют данные организации Medco Health Solutions. Исследование показало, что за последние четыре года употребление седативных и снотворных средств среди жителей США в возрасте 10-19 лет увеличилось на 85%. По мнению специалистов Medco Health Solutions, эта цифра говорит о том, что американские медики стали чаще предлагать снотворные препараты для лечения депрессий и решения проблем с поведением. Также популярность этих медикаментов может быть вызвана их усиленным продвижением. По информации Medco Health Solutions, рекламный бюджет одного из самых популярных снотворных — Lunesta — сравним с бюджетом McDonald’s. Тем не менее лечебная эффективность Lunesta под вопросом.

Грег Джакобс, руководитель Центра борьбы с расстройствами сна (SDC), считает, что фармацевтические компании преувеличивают полезные свойства и умалчивают о побочных действиях своих препаратов. «Lunesta ухудшает все ваши когнитивные функции больше, чем на сутки. Работоспособность снижается. Сон, конечно, немного улучшается, но как только вы бросаете пить этот препарат, бессонница приходит вновь. Такой особенностью обладают многие «популярные» снотворные препараты».

Интересно, что женщины чаще, чем мужчины, хватаются за пузырек со снотворным. В 2004 году принимали снотворное 37% девочек в возрасте до 19 лет, 58% женщин от 20 до 64 лет и 36% дам, которым за 65. У мужчин эти показатели были почти вдвое меньше.

День, ночь

Похоже, американским маркетологам стоит проводить свои акции не вечером и по выходным, а в будни днем. Отчет социологической компании Census Bureau говорит, что население крупных американских городов вырастает как минимум вдвое в будни днем. Это жители пригородов стекаются на рабочие места. Количество потенциальных контактов с рекламой в такое время возрастает. Отчет Census Bureau гласит, что население Вашингтона вырастает в будние дни на 500 тысяч человек (на 72%). Суточные колебания населения других городов США отстают от столичного. Так, в Атланте население вырастает на 62%, в Тампе — на 48%, в Питсбурге — на 41%. Где-то в конце списка находится Нью-Йорк с 7%. Население Нью-Йорка вырастает на те же 500 тысяч человек, что и в Вашингтоне. Но поскольку Нью-Йорк является самым крупным городом США, такой прирост дает более низкие процентные показатели.

«Фотография 9 × 12»

В отличие от других исследователей рынка компания SharedBook взялась найти лицо американского потребителя практически буквально. В конце октября 2005 года SharedBook опубликовала результаты опроса, посвященного семейным фотографиям. Респондентам задавался вопрос, что изображено на их любимых фото. Было опрошено 1,6 тыс. американцев. Самым неожиданным открытием SharedBook стал тот факт, что жители США не любят фотографировать своих отцов. Список любимых объектов фотосъемки возглавили мамы (26%), за ними шли дочери (18%), сыновья (17%) и домашние животные (10%). Отцы замыкали список. Лишь 8% американцев ответили, что папа чаще всего появляется в их фотоальбомах.

В ответах на следующий вопрос интервьюеров, «Где вы обычно фотографируете своих супругов?», нашлась разгадка тайны отсутствия отцов на фотографиях. Подавляющее большинство (79%) мужчин предпочитают фотографировать своих любимых на отдыхе. Американки же ответили, что любимый повод для того, чтобы сделать фотографию мужа, — «глупая для мужчины ситуация». Так делают свои снимки 82% женщин! Не удивительно, что американские папаши редко попадают в рамочку.

Интересно, что фотографии могут многое сказать о привычках той или иной семьи. Помимо всего прочего исследование SharedBook выявило, что 73% семей, делающих большое количество фотоснимков, часто собираются вместе и ужинают, а 68% любителей фотографии обедают или ужинают с семьей не реже пяти раз в неделю.

Вопрос: как происходит заражение вирусом птичьего гриппа, %
Контакт с зараженным человеком 58
Контакт с зараженной курицей 54
Употребление зараженной курицы в пищу 47
Источник: Opinion Research
Вопрос: должен ли девиз «In God We Trust» присутствовать на американской валюте, %
Должен 92
Не должен 5
Не знаю 3
Источник: Fox News / Opinion Dynamics
Вопрос: вы согласны с тем, что США становится антирелигиозной страной, %
Согласен. 54
Не согласен 39
Уже сжала 1
Не знаю 6
Источник: Fox News/Opinion Dynamics.
Вопрос: что бы вы выбрали, %
Снижение розничных цен или беспроцентный кредит. 57/43
Снижение розничных цен или скидку на бензин на 3 года 64/36
Снижение розничных цен или скидку для сотрудников 69/31
Снижение розничных цен или скидку Cash-back (Вид скидки, когда покупателю возвращается часть денег, заплаченных за покупку.) 69/31
Снижение розничных цен или возможность поторговаться 74/26
Источник: Maritz Poll
Источник: Тайные страхи. Как изменились предпочтения типичных американцев. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/90
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи