Совершенство форм. Мировые рекламные холдинги вновь меняют свою структуру

Владельцы мировых холдингов продолжают перекраивать «карту рекламного мира» (ее российская часть подробно описана в журнале «Индустрия рекламы» № 19, 2006). Сразу две сети — Omnicom и Interpublic — приступили к реорганизации своих агентств. За действиями мировых гигантов может последовать серьезный передел российского рынка рекламы.

Еще в июне группа Interpublic объявила о слиянии на глобальном уровне двух своих агентств FCB и Draft в одну новую структуру — Draft FCB Group. Сейчас она решила ее усилить, добавив еще два медиа-агентства — Initiative и Universal McCann. Правда, в этом случае речь идет не о слиянии, а об организационном объединении двух структур. Оно заключается в единой отчетности и «более тесной координации деятельности».

Interpublic структурирует агентства, которые в России принадлежат разным компаниям (TMA Draft, Initiative и McCann Erickson входят в группу АДВ, тогда как FCB числится в активах Media Arts Group). Это дало повод участникам рынка уже после июньского преобразования предположить, что консолидация активов международного холдинга в России состоится на базе АДВ. Пока эти ожидания не подтвердились — FCB по-прежнему входит в Media Arts Group.

Однако из-за последних преобразований сети Interpublic на глобальном уровне в группе АДВ не исключают, что будут претендовать на полное владение брендами Interpublic на российском рынке. Новый этап реструктуризации может начаться уже весной будущего года. В Media Arts утверждают, что изменения в штаб-квартире Interpublic еще не означают немедленной реструктуризации в регионах.

И если в АДВ и Media Arts Group только просчитывают последствия глобальных перемен в Interpublic, то реструктуризация внутри другого мирового гиганта, Omnicom, уже сказалась на российских активах. Медийное агентство Media Wise (входит в медийную группу BBDO) прекратит свое существование как бренд, уступив место другому активу холдинга — сети PHD (она заменит Media Wise в 11 странах мира). Как отмечают представители глобальной сети Omnicom, причина превращения Media Wise в PHD кроется в том числе и в инструментарии, который предлагает PHD своим клиентам. Например, PHD заказало специалистам Массачусетского технологического института исследование, позволяющее изучать и прогнозировать потребительскую реакцию на различные рекламные сообщения. Вероятнее всего, вскоре оно будет адаптировано и для России.

По словам Эллы Стюарт, Председателя Совета директоров группы BBDO, PHD известна нестандартными подходами и высокой точностью анализа и планирования. «Это то, чего, на мой взгляд, пока не хватает нашему рынку, — говорит она. — Поэтому мы рады, что именно на базе Media Wise открыт российский офис PHD и что именно наши клиенты смогут оценить все преимущества подходов и технологий международной сети» (интервью с Эллой Стюарт читайте в следующем номере журнала «Индустрия рекламы»).

Подчиняться российский PHD будет Omnicom Media Group, куда на глобальном уровне входят медийные сети OMD и PHD. У руководства BBDO Russia Group остается только финансовый контроль над этими компаниями. Вместе с тем российский офис PHD сохраняет клиентский лист и организационную структуру теперь уже «бывшего» Media Wise. Также клиенты агентства смогут пользоваться всеми преимуществами работы с консолидированным закупочным центром Opera и компанией по эконометрическим и маркетинговым исследованиям OMD Metrics. Возглавит российское представительство PHD Юлия Родневская, занимавшая до сих пор должность генерального директора Media Wise.

Подчинившись Omnicom в области медиа, в вопросах брендинга группа BBDO в России решила действовать самостоятельно. Скоро в структуре BBDO появится агентство BBDO Branding. Формально в самостоятельное юридическое лицо BBDO Branding выделилось только сейчас, хотя брендинговые проекты в BBDO ведутся с начала 2006 года. За это время заработано $ 2,5 млн. Причем, как утверждает руководство агентства, BBDO Branding интересуют исключительно проекты стоимостью от $ 200 тыс. Возглавит компанию Турхан Махмудов, который пришел из BAT Россия, где в последнее время руководил департаментом по корпоративным отношениям и возглавлял отдел стратегии и планирования. Еще одно направление — бренд-консалтинг — BBDO обещает запустить в первом квартале 2007 года, включив его в структуру BBDO Branding, но используя технологии крупного международного подразделения BBDO Consulting.