Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Некорректный запрос. Создатели интернет-проектов не знают, на чем будут зарабатывать

Авторы статьи: Татьяна Антропова, Сергей Суворов.

У Интернет-сайтов заработал новый движок — инвестиционный. Сначала стало известно, что Александр Мамут одолжил денег Эндрю Полсону на создание онлайн-медиа-компании «СУП-Фабрик», а потом выяснилось, что Олег Дерипаска, купив пакет акций ИД «Эксперт», намерен инвестировать в создание новостного сайта «Эксперта». К тому же ИД собирается развивать и новый портал Antiexecutive.Ru. Появление значимых бизнес-фигур в виртуальном пространстве, безусловно, обещает ему перемены. Вот только пока неизвестно, за счет чего будет обеспечен возврат инвестиций.

Новостной сайт «Эксперта» намерен конкурировать с такими информпорталами, как Lenta.Ru или Gazeta.Ru. А вот Antiexecutive.Ru, запущенный также в рамках расширения бизнеса «Эксперта» 30 октября, будет идеологической противоположностью сайта для профессиональных менеджеров E-xecutive.Ru купленного у Ward Howell International в начале октября холдингом «Проф-Медиа». Имея собственный опыт работы в международной корпорации, создатель Antiexecutive.Ru Антон Буланов (занимал должность директора по работе с клиентами агентства BBDO Moscow и творческого директора агентства «Михайлов и партнеры») уверен, что до конца года на сайт «придут» от 5 до 10 тысяч уникальных пользователей — «антикарьерщиков». «Это люди, которые работали в крупных компаниях, но ушли из них, чтобы создать собственный бизнес», — рассказывает о (целевой аудитории проекта Буланов. Он уверен и в том, что сможет привлечь рекламодателей. Правда, пока за неимением реального портрета потребителя его уверенность зиждется на собственных ощущениях — «владельцы бизнеса представляют собой качественных потребителей».

Похоже, на интуицию же полагаются и создатели «СУП-Фабрик». Эндрю Полсон, по его словам, заимел в компаньоны Александра Мамута случайно — тот оказался рядом, когда он с друзьями — генеральным директором ИД «Афиша» Ильей Осколковым-Ценципером и главой ИК «Спутник» Борисом Йорданом — обсуждал идею проекта. Она хоть и не блистала конкретикой, Полсон и Мамут решили вложить в нее около $ 20 млн. Сейчас четкости в механизме «СУП» не прибавилось. «Одним из самых важных направлений деятельности нашей компании будет реклама в Интернете, но окончательное решение о системе продажи рекламы еще не принято», — сообщил журналу «Индустрия рекламы» Эндрю Полсон. Известно лишь, что проект планирует зарабатывать в основном на контекстной рекламе.

Между тем «СУП», получивший лицензию на обслуживание кириллических пользователей LiveJournal, одного из четырех блог-продуктов компании Six Apart («Индустрия рекламы» № 19), чтобы предложить пользователям Интернета широкий спектр современных сервисов и контент-проектов, ищет «ингредиенты». Компания уже сделала предложение о сотрудничестве Евгению Руденко, владельцу кубанской интернет-компании, в которую входит третий по популярности сервис онлайн-дневников Diary.Ru. Также получил предложение о покупке второй по популярности русскоязычный сервис блогов — LiveInternet. В LiveInternet пока размышляют над поступившими предложениями от ряда крупных издательских домов, частных инвесторов и довольно известных интернет-ресурсов.

Участники рынка как один в недоумении пожимают плечами, не видя способов заработать на блогах, ими рекламодатели начали интересоваться только теоретически. «Не факт, что интеграция площадок превратит их в действительно интересную рекламную площадку, — рассуждает Евгений Руденко. — Если бы я был инвестором, то не стал бы вкладывать деньги в подобный проект, сулящий неясные перспективы в будущем».

В любом случае «СУП» предстоит самая болезненная часть работы — коммерциализация сообщества. «Я буду рад, если им удастся сломать стереотип российских пользователей блогов, почему-то предполагающих, что сервис блогов обязан быть бесплатным и свободным от рекламы, — говорит исполнительный директор «Афиша Диджитал» Дмитрий Степанов. — В противном случае частные блоги может постигнуть судьба персонального бесплатного хостинга, популярного 4-5 лет назад и пребывающего сейчас в забвении». Но именно пользователи, вернее постоянный рост их количества, вызывают большой интерес к интернет-проекту. «Грамотное использование этой аудитории сулит совсем не туманные перспективы», — убежден медиа-директор LiveInternet Руслан Чачанов.

Источник: Некорректный запрос. Создатели интернет-проектов не знают, на чем будут зарабатывать. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 21. URL: https://adindustry.ru/doc/474
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи