Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: идеи и технологии

Проверки на прилавках

Агентство маркетинговых коммуникаций AGN-Group открыло новое направление бизнеса. В качестве российского партнера компании Globalteam International Marketing Consultants оно займется аудитом мерчандайзинга. Первым российским клиентом стала австрийская компания Red Bull, продвигающая одноименный энергетический напиток. «Аудит мерчандайзинга — естественное развитие нашего основного бизнеса, разработки и проведения национальных промокампаний, — говорит Оксана Мунгалова, директор AGN-Group. — Это позволит нам предоставлять нашим клиентам новый вид сервиса».

По словам Алексея Верховцева, представителя Globalteam в России, в задачу аудитора входит оценка мерчандайзинга по 18 параметрам, включающим и indoor-рекламу. Все зафиксированные параметры в режиме онлайн могут быть введены в соответствующую программу, размещенную на сервере GlobalScore©. Важным преимуществом новой системы Верховцев считает возможность быстрого сравнения результатов измерений по большому числу торговых точек, а также веб-доступ к программе, который обеспечивает координацию работы в разных регионах и даже странах.

По сути, новый метод может стать альтернативой уже известной в России методике Mistery Shopping. «Аудиторы, работающие по методике GlobalScore©, могут действовать открыто, к тому же они по определению более профессионально подготовлены», — считает Верховцев. Правда, не во всех сетях удается договорится об открытой работе, но когда это останавливало желающих «все проверить»? По мнению Вадима Куликова, генерального директора компании «Витрина А», решение развивать новую услугу для тех же заказчиков выглядит логично. «Правда, есть ограничения — компания не может брать деньги от одного и того же клиента и за мерчандайзинг, и за его аудит, как бы ни был велик соблазн развивать бизнес еще и в этом направлении», — замечает эксперт.

Зимнее обострение

Компании по производству мороженого пытаются привлечь потребителей нетрадиционными способами — они искореняют влияние сезонности с помощью активных рекламных кампаний, на ходу придумывая новые свойства своим продуктам. Компания «Айсберри» запустила рекламу батончика «Волшебная лакомка» в конце лета. По словам Ильи Гамова, директора по маркетингу компании, спрос на трубочки хотя и имеет импульсный характер, но без ярко выраженных сезонных колебаний в отличие, например, от эскимо или вафельного стаканчика.

Впрочем, компания рассчитывала, что своим необычным для отрасли поведением (мороженщики и летом не балуют потребителя обилием рекламы, а вне сезона ее до сих пор вообще не было) привлечет на свою сторону потребителя. Но оказалось, что она не единственная. Санкт-Петербургская «Талосто» в ноябре запустила рекламную кампанию бренда «Мини-бикини». Оказавшись «второй», «Талосто» решила сыграть на другом — новых потребительских свойствах продукта. По словам представителей «Талосто», «Мини-бикини» позиционируется как замена традиционным угощениям к чаю (мороженое рассчитано на коллективное потребление), поэтому решение о его «зимней рекламе» обоснованно. Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», «Айсберри» уже подготовила ответный ход: в ноябре начнется рекламная кампания мороженого «Вкусландия».

Источник: Новости: идеи и технологии. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 21. URL: https://adindustry.ru/doc/476
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи