Новости: действующие лица

Мэр Москвы Юрий Лужков собирается превратить Москву в столицу мировой рекламы. Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», в сентябре 2007 года город станет центром проведения Всемирного рекламного форума, инициированного правительством Москвы. Организаторами форума выступят АКАР и Национальная рекламная ассоциация. Мэрия уже определила две площадки проведения форума — это Гостиный Двор и концертный зал «Октябрь».

По нашей информации, в качестве возможных приглашенных обсуждаются руководители крупнейших мировых холдингов, в частности руководитель WPP Мартин Сорелл. Также не исключено появление Майкла Конрада, президента Берлинской школы рекламы, так как по планам устроителей большая часть программы форума будет посвящена образованию молодежи, подготовке новых кадров. График таких персон, как Конрад и Сорелл, расписан на несколько лет вперед, но Европейская ассоциация коммуникационных агентств, а также руководство рекламных сетей, работающих в России, обещали организаторам мероприятия помощь в приглашении лиц мирового масштаба. «Хотелось бы пригласить тех, кто может своим авторитетом повысить статус индустрии, дать понимание того, что коммуникации — это ответственный и инновационный бизнес», — подтверждает Игорь Лутц, президент BBDO Moscow.

«Ответственность бизнеса», предположительно, будет затрагиваться на саммите, посвященном этике в рекламе. В преддверии саммита АКАР и International Chamber of Commerce в конце сентября «познакомили» российских рекламистов с международным Кодексом маркетинговой и рекламной деятельности.

Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», культовый немецкий режиссер Вим Вендерс, автор таких шедевров мирового кинематографа, как «Небо над Берлином», «За облаками», «Записки об одежде и городах», приезжает в Россию, чтобы снять рекламу для American Express. Съемки роликов в рамках рекламной кампании бренда, разработанной агентством Ogilvy Russia Group, пройдут в начале ноября. Рекламное портфолио Вендерса насчитывает множество роликов для таких мировых брендов, как Audi, Cadillac, Pontiac, Renaissance Hotels.

Под руководством нового управляющего директора Эдуарда Роднянского компания Medialect (входит в Art Media Communications) намерена из баингового агентства превратиться в агентство полного цикла. В построении новой системы поможет опыт директора, который пришел в Medialect из медийного агентства Maxus, входящего в Group M. Вместе с тем, как рассказал журналу «Индустрия рекламы» Эдуард Роднянский, Medialect будет уделять большое внимание направлению Ambient Media, развивать которое начал предыдущий руководитель Medialect Владимир Новосельский. Он же перешел на пост исполнительного директора агентства Carat (Aegis Media/OKS). По словам Новосельского, его задачи на новом месте конкретизируются уже через два месяца.

Ирина Никольская, бывший директор по стратегическому планированию McCann Erickson Russia, увлеклась брендинговыми инструментами. Правда, использовать их она собирается уже в другом агентстве — Ogilvy Group Russia, куда переходит на аналогичную должность. «Ogilvy известно своим подходом к разработке интегрированных маркетинговых коммуникаций 360 Degree Branding®, — рассказывает Никольская. — Оно представляет для меня как стратега уникальные возможности». Ранее Никольская работала в BBDO Moscow, Ark Thompson, Lowe Adventa. На новой должности в Ogilvy Group Russia Ирина сосредоточится на управлении процессом планирования для клиентов Ogilvy в России, включая BAT, Kraft, Unilever, Ford, BP и «Балтику».

Александр Новиков оставил пост генерального директора «MASMI-Россия» (входит в ГК MASMI) и создал новую компанию с известным уже рынку названием «Март». Образованный в 2002 году «Март» через два года перестал существовать, слившись с MASMI. Сегодня новая компания находится на стадии регистрации. Из «MASMI-Россия» вместе с Новиковым ушли еще трое сотрудников, работавших с ним с 2002 года, — Юлия Гайденко, Екатерина Кузнецова и Валентина Тюленева. По словам Новикова, обновленный «Март» будет специализироваться на исследованиях для брендинга и заниматься разработкой брендинговых стратегий, передавая все дизайнерские разработки своим проектным партнерам, среди которых Mildberry, YourBrand, Unika.

Медийное агентство MindShare, входящее в Group M, решило больше и плодотворнее общаться со своими клиентами. Материнский холдинг Group M — WPP — делегировал на новую должность директора по работе с клиентами MindShare своего сотрудника Леса Маргулиса. Большую часть своей карьеры Маргулис проработал в другом холдинге — Omnicom — международным медиа-директором сети BBDO. Маргулису довелось сотрудничать с такими транснационалами, как General Electric, Gillette, PepsiCo. Как рассчитывают в MindShare, Маргулис сконцентрируется на совершенствовании обслуживания клиентов, развивая стратегический подход к планированию маркетинговой активности.

В начале осени ряды сотрудников компании «Уолт Дисней Россия» пополнили сразу два маркетолога. Елена Зайцева перешла с позиции бренд-менеджера «Активиа» компании Danone на позицию промоушн-менеджера в подразделении Buena Vista International компании «Уолт Дисней Россия» (основная деятельность подразделения — прокат фильмов). А старший менеджер отдела маркетинга MTV Леонид Карнозов стал менеджером по новым медиа «Уолт Дисней Россия».

Российский FMCG-сектор продолжает охоту за менеджерами из транснациональных корпораций. По примеру компании «Вимм-Билль-Данн Продукты Питания», укрепившей свой кадровый состав выходцами из Coca-Cola, концерн «Балтика» нашел вице-президента по маркетингу Марчо Куюмджиева в Unilever. Он занял место Андрея Рукавишникова, покинувшего компанию в июле этого года. По словам президента «Балтики» Антона Артемьева, в пользу Куюмджиева сыграли его лидерские качества и разносторонний опыт на рынке FMCG (он проработал на разных направлениях в Unilever 14 лет). Они пригодятся компании, которой придется удерживать свое лидерство на конкурентном слабо растущем рынке (за шесть месяцев 2006 года доля «Балтики» составила 23,6% рынка, у ее ближайшего конкурента SUN Interbrew — 18,6%).

Журналист Валерий Панюшкин возглавил редакцию глянцевого журнала Gala. Ранее Панюшкин работал специальным корреспондентом газеты «КоммерсантЪ». 16 октября в «Коммерсанте» вышла колонка «Обет молчания», в которой Панюшкин заявил, что уходит из политической журналистики, так как это потеряло всякий смысл. «Мне захотелось поговорить с другой аудиторией, — объяснил журналу «Индустрия рекламы» Панюшкин. — В «Коммерсанте» я информировал информированных и убеждал убежденных». Он отмечает, что Gala под его руководством станет более интеллектуальным изданием, но при этом не будет похожим на журнал Esquire, в котором Панюшкин является постоянным колумнистом. «Esquire отрицает глянцевую культуру. Gala этого делать не будет», — говорит журналист.

Бывший генеральный директор Издательского дома «Эксперт» Олег Ходенков назначен на аналогичный пост ежедневной деловой газеты «РБК daily». Ходенков сменил на посту генерального директора Александра Харитонова спустя всего две недели после запуска на рынок этого издания. «Газета «РБК daily» хороша с точки зрения контента, но ей, как и любому новому изданию, необходимо мощное продвижение. Усилением позиций газеты на российском рынке и будет заниматься Олег Ходенков», — объясняет генеральный директор «РБК Медиа» Артем Инютин.

Председатель правительства Михаил Фрадков подписал постановление, которое должно упорядочить процесс выдачи разрешений на размещение новых конструкций на территории РЖД. Также он решил создать новые места для их установки, например «на откосах выемок, постоянных заборах и других объектах железнодорожного транспорта». По оценке «ЭСПАР-Аналитик», сегодня на территории РЖД находится как минимум 1 тысяч конструкций, годовой оборот от которых превышает $ 5 млн. Три месяца назад право размещать рекламу на всех конструкциях, принадлежащих РЖД, включая мосты и привокзальные площади, выиграло агентство «Лайса».