Рекламный рынок прессы. Надежды и разочарования

На центральную прессу (издания, выходящие в Москве и по всей России) приходится примерно 75% всего рекламно го рынка печатных СМИ, и эта часть, безусловно, является для рынка определяющей. Мы можем детально анализировать рекламный рынок центральной прессы благодаря тому, что исследование мониторинга рекламы TNS Gallup AdFact охватывает практически всех основных игроков данного сектора. Несмотря на впечатляющий рост рекламных доходов газет и журналов (см. таблицу), общий рост рынка центральной прессы не выглядит впечатляющим. Сдерживающим фактором стали рекламные издания, которые уже несколько лет подряд уступают свои позиции контентным газетам и журналам.

При этом отдельные сегменты рекламно-нформационных изданий чувствуют себя замечательно. Стремительно растут рекламные доходы рекламных изданий автомобильной тематики. В течение 2007 года прослеживалась тенденция повы шения рекламных доходов изданий, посвященных поиску работы. В то же время большинство традиционных рекламных изданий неуклонно теряют рекламодателей. Это видно нево оруженным глазом — толщина этих газет и журналов из года в год становится все меньше.

По доходам от рекламы продолжают уверенно лидировать женские журналы. Их совокупные рекламные сборы перевалили за 7 млрд. руб. (см. таблицу), причем их прирост в 2007 году составил почти 40%. Более быстрыми темпами развивались еще только две рыночные ниши: массовые еженедельные газеты и журналы о кино и знаменитостях.

В целом, большинство основных издательских ниш наращивали рекламные поступления быстрее рынка. Обращают на себя внимание низкие, на грани стагнации, темпы роста изданий автомобильной тематики (+7%), хотя одновременно производители автомобилей увеличили в среднем свои ре кламные расходы на 27% (см. таблицу По доходам и расходы).

Также возле нулевой отметки вот уже несколько последних лет колеблются относительные рекламные показатели журналов компьютерной тематики, хотя соответствующий товарный рынок развивается стремительно. Как тут не вспомнить про тлетворное влияние Интернета на прессу!

Из товарных категорий наибольшие приросты рекламных бюджетов по итогам года, как и следовало ожидать, показали алкогольные напитки и политическая реклама. Традиционно очень высокие приросты у парфюмерии и косметики, одежды и обуви, предметов роскоши. А вот резкое увеличение бюджетов рекламодателей из секторов продукты питания, бытовая техника, бытовая химия — это следствие роста расценок на телерекламу.

Телевидение, как самый большой и один из самых динамичных сегментов рекламного рынка, является фактором, который во многом обусловливает явления, происходящие на других медийных рынках, в частности в прессе. Увы, обратное влияние намного слабее.