Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Восьмимартовщина. Что мешает женщине любить день 8 Марта

Есть разные точки зрения по поводу того, переходит ли количество в качество. Но бесспорно то, что именно перед Новым годом количество лакокрасочных рекламных образов, воспевающих семейные ценности, переходит в качество отрицания оных ценностей. А в канун 8 Марта очень хочется возненавидеть «простое женское счастье» с цветочками и конфетками. Автор статьи: Алена Птичкина.

Не любить и презирать светлый праздник 8 Марта стало настолько модным трендом, что мне в знак протеста хочется изо всех сил возлюбить его. Проникнуться, восхититься и залиться светлыми слезами счастья, вдыхая ароматы тюльпанов, положенных на мой стол коллегами мужского пола, и тортиков, заботливо притащенных ими же для торжественного вечернего чаепития с использованием разномастных офисных кружек (актуально в том случае, если ваш офис «по щучьему велению, по Генерального хотению» объявлен зоной, лишенной алкоголя).

Под тортики да под компанию коллег особенно хорошо пойдут рассуждения о том, что без женщин в деле корпоративного строительства, доверительного управления, бухгалтерского учета, финансового планирования, формирования имиджа (нужное — подчеркнуть) — ну просто никуда. Кто-нибудь из коллег женского пола, наряженных по случаю праздника в лучшие выставочные образцы от Роберто Кавалли и Gianni Versace S. P. A. (8 Марта — уважительная причина для того, чтобы изменить корпоративному дресс-коду и любимому костюму с юбкой приличной длины до колена), непременно пошутит на тему того, что именно блондинки/брюнетки/рыжие творят корпоративную историю. И если бы не их вечное стремление подставить плечо, вытереть соплю, сдать отчет в срок «до позавчера», то погорело бы все в конторе синим пламенем.

Возможно, даже Генеральный директор (а то и сам Владелец) выступит перед трудовым коллективом с проникновенной речью о том, что присутствие женщин облагораживает как непосредственно офис, так и дело увеличения капитализации компании в целом (в этом месте мне сразу вспоминается гениальная фразочка «Поддерживать хорошие отношения на службе — женский труд, который не оплачивается»).

Наслушавшись Генерального, можно проникнуться своей миссией и почувствовать себя на пару сантиметров выше (при моих 162 см — очень актуально), отправиться в ресторан «с девчонками» (одинокими подругами юности из других офисов) и там еще немножко попроникаться, созерцая компании дам и господ, которые, подобно нам, только что выползли из родной конторы, чтобы на нейтральной территории еще раз восславить женщину-коллегу, женщину-подругу, женщину-мать, чьей грудью вскормлен весь мир, чья любовь не знает преград и далее по тексту.

Как правило, это типичный сценарий 7 марта. Восьмого, как известно, в стране выходной, непременными атрибутами коего являются: поздравления мам, бабушек, сестер, жен и герл-френдов. Шуршащие букеты с кучей разномастных бантиков, тазик-другой салата оливье в домашней обстановке, оживленная очередь на подходах к «Гинно Таки» и «Якитории» для тех, кто решил потратить кровные 2 тыс. руб. на ублажение желудка второй половины «в заведении». По телевизору жен и матерей всея Руси изо всех сил поздравят Владимир Владимирович Путин, Дима Маликов и Иосиф Кобзон. В супермаркетах повышенным спросом будут пользоваться аляповатые открытки, коробки «Рафаэлло» и «Ферреро» и бутылки Asti Martini. А редакции женских журналов непременно разродятся статьями на тему «как нарядно одеться и красиво причесаться в преддверии чудесного праздника, что вкусного приготовить и какой подарочек приобрести любимой подруге Машуте». (В зависимости от профиля журнала Машуте придется купить либо Mercedes-кабриолет, либо «гель для душа, дарящий ощущение свежести, увлажняющий кожу и придающий ей бархатистость» по сходной цене 150 руб.).

Вот такой он, немного грустный праздник принадлежности к одному из двух полов. В общем-то, по факту ничего плохого в нем нет: поздравления, празднования, подарки, комплименты: Да и фраза «Лучше уж раз в году почувствовать себя женщиной, чем ни разу» тоже имеет право на существование. В конце концов 8 Марта — выходной день, и полюбить его стоит хотя бы за это. Но почему же у меня никак это не получается? И почему большая часть тех, кто истово принимает участие в «поздравлениях и пожеланиях», вызывает у меня простое нечеловеческое раздражение?

Живых людей с их достоинствами и недостатками, заблуждениями и убеждениями худо-бедно выношу. И меня хватит даже на то, чтобы отвесить комплимент коллеге, в честь праздника одетой «с бору по сосенке», выслушать бабушкины отзывы относительно того, «что Киркоров сегодня на праздничном концерте очень неважно пел», заботливо выбрать и торжественно вручить презент маме любимого мужчины. А вот персонажи абстрактные, некие участники «народных празднований и гуляний» и герои рекламных роликов, рекрутированные «окучить» вечную тему «чего хочет женщина», вызывают у меня нечто близкое к расстройству пяточного нерва, обострению мизантропии и желанию засесть дома, обложившись книжками, плюшками, киношками и вырубив мобильный. А все почему?

Судя по типично женским рекламным роликам, женщина хочет, во-первых, шоколада: белого, черного, с орехами, изюмом и без оных, а также конфет с начинками разными и всевозможными. Во-вторых, похудеть (желательно прямо в процессе поедания шоколада). В-третьих, чтобы помада не стиралась, лак на ногтях подольше держался и морщины на лоб не лезли. В-четвертых, она хочет тепла и уюта, наличие коих обеспечивается, судя по всему, наличием: а) правильного подсолнечного масла; б) майонеза из перепелиных яиц; в) соуса для макарон; г) утюга с вертикальным отпаривателем; д) удачно взятого ипотечного кредита. Есть еще и в-пятых, и в-шестых неширокоэкранного формата — кольца от Cartier, жемчуг от Mikimoto, сумки от Louis Vuitton. Но это уж если не жалко денег на очередной многостраничный глянцевый монстр, в коем можно обозреть все это неземное великолепие.

Я, понятное дело, тоже женщина и тоже все перечисленное выше хочу — хотя бы потому, что быстро облезающий лак для ногтей вынудит меня терять два часа жизни в салоне не раз в полторы недели, а намного чаще. Так чего я, собственно, выпендриваюсь? Это у меня, наверное, критические дни, обостренная метеозависимость, весенний авитаминоз, неясность относительно того, дадут ли мне бонус, раздражение по поводу лужи, в которую я со всего размаху влезла новыми сапогами от Сони Риккель, надетыми по случаю праздника, и общее недовольство своим местом в мировой истории. Пойду-ка приму «Кальций-дэ-три Никомед всерьез» и три раза глубоко вдохну и выдохну. Потом метнусь в аптеку за «созданными женщиной-гинекологом» предметами личной гигиены. А ближе к вечеру, знамо дело, буду пить с коллегами праздничный восьмимартовский чай с «Рафаэлло» и «Ферреро» и очень растрогаюсь, когда непосредственный руководитель (мужчина, как и положено) отвесит комплимент моему чудесному отчету, мастерски написанной служебной записке или чудесному цвету лица.

И будет мне счастье — простое женское. Потому что, будь я мужчиной, все было бы намного хуже. Мне пришлось бы хотеть пива «Толстяк» (свят-свят-свят), сушеных кальмаров, трех женщин разом, новый навороченный мобильник, новую навороченную тачку и чтобы кожа после бритья не облезала и не шелушилась. А еще — если верить все той же рекламе — мне пришлось бы в поте лица обеспечивать наличие внушающих уют девайсов и гаджетов в виде выплаты ипотечных кредитов, покупки утюгов, колец от Cartier и сумок от Vuitton.

Так что поздравьте меня с тем, что я девочка! Да здравствует простое женское счастье! Да здравствует 8 Марта!

Источник: Восьмимартовщина. Что мешает женщине любить день 8 Марта. // Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 03. URL: https://adindustry.ru/doc/926
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи