Предисловие редактора

Трудно поверить — особенно после прошедшей недели с ее температурными рекордами, — но уже совсем скоро официально начнется весна. В Москве появится мимоза, мужчины начнут поиск подарков женам, любимым, мамам и сестрам, соберутся в курилке, чтобы обсудить презенты женской половине офиса… Это не считая того, что в середине февраля им также придется «что-то этакое» выдумывать — День Святого Валентина всерьез претендует на звание полноправного праздника со всеми его атрибутами.

Можно не бояться забыть о грядущих праздниках — реклама о них обязательно напомнит. Шоколадные сердечки, «кольца и браслеты, шляпки и жакеты», романтические рингтоны и любовные SMS-признания, специальные тарифы и модели сотовых телефонов, косметика и парфюмерия… — производители всевозможных товаров и услуг как один бросятся поздравлять женщин. Они начнут говорить о нежности и заботе, любви и красоте, «давить на чувства», требовать взаимности… В общем, вести себя так, как обычно ведут себя мужчины, добивающиеся внимания понравившейся женщины. А женщины рекламодателям очень нравятся. Еще бы — их в России на 12 млн. больше, чем мужчин; 80% решений о покупках принимают они; почти половина из них проводит перед телевизором около шести часов в день. И если мужчина рекомендует понравившуюся марку в среднем трем людям, то женщина — аж 21 человеку. Как не полюбить такую благодарную аудиторию?

Но не секрет, что мужчины и женщины говорят на разных языках, и пока рекламодатели продолжают обращаться к одной из самых перспективных целевых аудиторий на чужом наречии. Мы попытались выяснить, какой должна быть реклама, заставляющая женщину тратить еще больше (хотя, как выясняется, транжирство, якобы свойственное прекрасной половине человечества, — всего лишь миф, и женщинам поиск экономных вариантов свойственен больше, чем мужчинам). Результаты наших поисков — в статье «Разум и чувства». А об итогах мини-расследования наших коллег из издания AdWeek, задавшихся вопросом, стоит ли доверять мужчинам создание женской рекламы, и наоборот, — читайте в материале «Пол идеи».

Параллельно с поиском «женского языка» рекламы мы решили взглянуть в лицо среднему читателю мужского журнала. Наш интерес не случаен: созданием точного портрета аудитории — гламурный это метросексуал, ироничный интеллектуал или активный техносексуал — озаботились сейчас крупнейшие издательские дома. Конкуренция в этом сегменте растет, и от точности удара зависит, останется ли журнал на плаву («Лицо с обложки»). И будем надеяться, что грядущую весну — когда-нибудь же она настанет — рекламодатели, ориентирующиеся как на мужчин, так и на женщин, встретят во всеоружии.