|
Снега, медведи, кремлевские стены, очумевшие от холода люди… Многие иностранцы до сих пор воспринимают Россию именно так. Компания Nestle в рекламе своего «российского» шоколада решила добавить в эту палитру образов бескрайние поля, орловских скакунов и девушку — красавицу и к тому же мастерицу. Корреспондент журнала «Индустрия рекламы» Таша Эшназарова побывала на съемках ролика шоколада «Россия — Щедрая Душа». |
|
Пять утра. Холодное морозное утро. Ко входу в офис продакшна Dago на Павелецкой одно за другим подъезжают желтые такси, из которых выходят еще не совсем проснувшиеся люди. Сегодня съемки очередного ролика из новой рекламной кампании бренда «Россия — Щедрая Душа». Съемочная команда в сборе, небольшой микроавтобус (и несколько грузовиков с оборудованием) увозит нас в сторону подмосковных Люберец, в нескольких километрах от Москвы, в небольшой дачный поселок. Теплый воздух автобусного кондиционера усыпляет, но не надолго — просыпаемся от резкого толчка и еще не совсем понимаем, что случилось. А случилось вот что: группа почти добралась до ло’кейшена, но одна из грузовых машин застряла в снежной яме посреди леса. Не сговариваясь, постановщики из нашего автобуса идут вытаскивать железного коня. Еще вчера в поселок вызвали снегоуборочную машину для расчистки подъезда к съемочной площадке, однако этого оказалось недостаточно. Эх, дороги российские! Не теряя даром времени, продюсер Dago Дарья Соловьева вызывает на помощь небольшой гусеничный трактор. Вскоре машина выезжает, и мы оказываемся в чистом поле. Здесь и будем снимать. Через несколько часов в этом поле будут скакать темно-коричневые, грациозные и невероятно красивые русские верховые лошади. Раньше рысаков этой породы именовали орловско-ростопчинскими. Они и есть главные герои нового ролика, сюжет которого таков: По заснеженному лесу прогуливается женщина. Закадровый голос: «Этими великолепными созданиями можно любоваться бесконечно». Из-за деревьев вылетают лошади. «Только у них, у орловских, такая грация и сила». Конь встает на дыбы. «и гордая стать». Кони стремительно несутся по полю. «Удивительная гармония!» «Она восхищает и вдохновляет». Действие ролика переносится в современную лабораторию, где работает героиня-эксперт. Ложка размешивает густой шоколад. «При создании темного шоколада именно поиск гармонии» — женщина пробует вкус шоколада — «и есть самое главное». Взвешивает на весах зернышко какао-боба. «Как найти секрет идеального вкуса» — стрелка весов колеблется — «чтобы гармонировали все его богатые оттенки?» Женщина вносит запись в тетрадку с рецептами «Мы овладели искусством обжарки какао-бобов». Аппетитные планы какао-бобов на огромной жаровне. Шоколадная волна растекается по экрану. Из массы шоколада появляется плитка «когда наконец появился удивительно гармоничный шоколад — «Путешествие». Мы снова в зимнем лесу. Женщина разламывает шоколадку и кусочек кладет в рот «Здорово, когда день начинается с такого путешествия!» Героиня скачет по зимнему лесу на коне. «Недаром говорят: Россия — Щедрая Душа!» На лесной опушке около семи часов утра начинаются съемки первого плана — небольшой табун лошадей, рассекая снега, вылетает из-за деревьев. Кони летят мимо двух камер: первая установлена в нескольких метрах от тропинки, по которой поскачут лошади, — она снимает общий план сцены. У прицела оператор Сергей Трофимов. А в кустах, ровно на том повороте, с которого выбегают лошади, в маленькой ложбинке между деревьев установлена вторая — за ней сидит сам режиссер Фернандо Валехо. Поскольку он попадает в поле зрения камеры Трофимова, режиссера с аппаратурой для верности прикрыли белой простыней — симпатичный получился сугробик, и не подумаешь что бутафория. — А куда скачут лошади? — интересуюсь я у продюсера Даши Соловьевой, глядя вслед убегающим лошадям. — Видишь слева, вдали недостроенное кирпичное здание, за ним расположена конюшня, туда и скачут. Эта тропинка хорошо знакома животным, их не приучали как-то специально двигаться — это их привычный маршрут с прогулки домой. Ах, Самара-городок     
|
— Лошадей выпускаем с интервалом в две секунды, — предупреждает дрессировщиков второй режиссер. Ровно столько необходимо для камеры, чтобы разогнаться и начать снимать. Лошадки пролетают мимо камеры буквально за 2-3 секунды, и если камера вовремя не включится, в кадр попадут только хвосты и копыта. А следующая возможность съемок скачки появится лишь через минут 15 — пока дрессировщики пройдут через поле, пока приведут из конюшни лошадей обратно на исходную точку. Из рассказа продюсера узнаю, что времени катастрофически мало, а планов нужно снять не меньше четырнадцати.
Мороз заставил проснуться, но вопрос не дает покоя. Интересуюсь у Соловьевой.
— Почему надо было вставать в такую рань, пять часов?
— Зимой очень короткий световой день. По сути, снимать натуру мы можем только с половины десятого утра и до, в лучшем случае, четырех вечера. Если мы не успеем до заката солнца, придется выставлять световую аппаратуру и воссоздавать дневной свет, что может подойти только к съемкам незначительных деталей в крупном плане.
Меж сосен все ярче разгорается солнце, заливая золотистым светом лесную поляну. Режиссер с креативной командой обсуждают только что отснятые дубли. Один из них вполне себе ничего, и можно переходить к следующей сцене — тот же лошадиный забег, но с обратной точки, так, чтобы была видна еще и актриса, любующаяся благородными животными.
Актрису Гилену Кирик ставят на эплбокс (это обычный ящик-подставка, на которую иногда для удобства ставят камеру, актеров, операторов и так далее). Постановщики присыпают эплбокс снегом, таким образом в кадре создается впечатление, что актриса стоит на снежном холмике.
Большая часть съемочной команды толпится на дорожке, по которой сейчас проскачут лошади. Второй режиссер просит всех отойти подальше — не приведи, господи, кони кого-то заденут. Трофимов и Валехо готовы снимать. Лошади ржут и перебирают копытами от нетерпения. Камера, мотор. Орловские стремительно проносятся мимо нас. Первый дубль готов. Смотрим плейбек (видеоконтроль)…
— Вы испугались, — обращается к Кирик руководитель творческой группы Lowe Adventa Наталья Виноградова.
— Да нет, я вовсе и не испугалась, — возражает актриса. Барышня эмоциональна и даже несколько эгоцентрична. Виноградова объясняет, что в кадре ее лицо очень хорошо видно: актриса была чрезмерно сосредоточена — не тот образ, что нужен для ролика.
Попытка номер два — кони летят, актриса выстраивает любовное выражение глаз. Плейбек. Отлично, план снят.
— Все уезжаем на кран! — кричит в мегафон второй режиссер.
Теперь будет долгая перестановка — на дороге, в поле установят операторский кран и будут снимать, как героиня ролика скачет на коне (на самом деле актрису заменят на дублершу-дрессировшицу). Есть немножко времени, чтобы погреться в машине за стаканчиком горячего чая с лимоном и разведать у креаторов все тонкости создания концепции.
— Насколько я понимаю, это второй ролик из новой рекламной кампании?
— «Колокола» уже в эфире, а через неделю мы снимем еще один, — рассказывает старший менеджер по работе с клиентам Lowe Adventa Елена Туганова — Каждый ролик посвящен одному из продуктов выпускаемых под общим брендом «Россия — Щедрая Душа». Ролик «Колокола» рекламирует конфеты «Палитра», сегодняшний ролик «Путешествие» раскрывает секреты вкуса темного шоколада «Путешествие».
Все ролики объединены общей концепцией, рассказом о профессии «шоколадоделов» и о том, что их вдохновляет на создание новых рецептов шоколада.
— «Россия — Щедрая Душа» — русский бренд, и нам было важно ввести в сюжетную линию чисто российские ценности, близкие потребителю, — поясняет Наталья Виноградова — Но при этом образы не должны быть уж совсем лубочными стереотипами восприятия «русскости» глазами иностранцев — никаких балалаек и медведей.
Остановились на колокольном звоне, орловских конях и масленице.
— Расскажите поподробней о сюжете ролика, который снимается сегодня, — не отстаю я от замерзающих креаторов.
— В данном ролике нам было важно сказать, что темный шоколад «Путешествие» изготовлен по улучшенной рецептуре и обладает гармонично сбалансированным вкусом, — поясняет Туганова.
— Тесты продукта, проведенные недавно компанией Nestle, показали, что именно в «Путешествии» потребители в первую очередь отмечают наиболее удачное сочетание вкусовых свойств — в продукте мало сахара, он в меру горький и в меру насыщенный. Именно это сообщение мы и доносим в ролике, рассказывая также об экспертах фабрики, которые долгое время работали над усовершенствованием рецептуры и добились такого идеального сочетания вкуса и формы. Рассказывая историю о том, как собственно был найден этот баланс, мы проводим аллегорию с орловскими лошадями, которые известны своей красотой и идеальностью форм. Так же, как заводчик Орлов кропотливо выводил эту породу, ставшую знаменитой на весь мир, так и специалисты кондитерского объединения «Россия» много терпения и труда вложили в создание рецептов.
Создатели роликов даже старались подобрать актеров, чьи лица олицетворяли в себе качества настоящих шоколадоделов, которые живут в городе Самаре (именно там выпускается «Россия — Щедрая Душа») и реально работают на фабрике. Причем, как говорит Елена Туганова, большая их часть — потомственные мастера шоколада.
И поскакал
— Приготовились к съемке… — настраивает на рабочий лад всю команду второй режиссер. Над конями навис автоматизированный операторский кран, оператор сидит не в кресле на самом кране, а у плейбека со специальным пультом управления. По сценарию кони должны рвануть мимо камеры, которая в движении запечатлеет стремительное удаление животных. Вторая камера установлена посреди поля, в метрах десяти от съемочной группы — за ней сидит Сергей Трофимов.
«Мотор. Начали». Лошади срываются с места и разбегаются кто куда… Пара лошадок ускакала влево, еще пара вправо и только один коник прогарцевал мимо камеры как надо. На площадке смех, и один из постановщиков шутливо интересуется: «Кто-то хочет попробовать поймать лошадку?» Хохочут все, кроме дрессировщиков, те уже возвращают на родину опьяневших от свободы животных. На съемки этой сцены уходит часа два. Дело близится к обеду, но у многих маковой росинки не было с самого утра. Съемочная группа спешит — солнце в зените, да еще облака то появляются, то исчезают. Картинка то и дело меняется.
В районе четырех начинается, пожалуй, один из самых феерических моментов съемок. Сперва снимают, как конь по кличке Миг встает на дыбы. Дрессировщик с хлыстом и пакетом морковки направляется к Мигу. Кстати, конь этот не простой — настоящая суперзвезда с шестнадцатилетним стажем. За свою многолетнюю карьеру Миг снялся в огромном количестве известных кинофильмов, так что ему пора присвоить звание «Заслуженный конь России» (один из самых последних — «Турецкий гамбит», а один из первых — «Гардемарины»). Хлыст в руках дрессировщика, что дирижерская палочка, поднимает его вверх, и Миг послушно делает «свечку». Команда в восхищении. Кто-то даже восклицает: «Ай, Миг, ай, браво!» Да и действительно, и умен и потрясающе красив этот жеребец. Даже гордость берет — наша, русская порода! Миг, потрясающе талантливый актер, сделал за три-четыре дубля красивые «свечки» и гордо удалился в конюшню.
А команда принялась за съемки планов с поеданием актрисой шоколада. По сценарию Гелена Кирик должна идти на камеру с шоколадом в руках. Отломить кусочек и отправить его в рот. На площадку пригласили фуд-стилиста Игоря Титарева. Он большой спец по всякого рода продуктам и по шоколаду в том числе, один из его шедевров — «шоколадная конфета» — снятая для первого рекламного ролика «Индустрии рекламы» пару лет назад. Фуд-стилист раскрывает плитку и каждый кусочек любовно отрезает пластиковым ножом для корреспонденции. Сметает шоколадные крошки кисточкой и бережно вкладывает его в руки актрисы. На улице не холодно, но Кирик очень легко одета и постоянно мерзнет. Вот уже 20 дублей у нее никак не получается красиво куснуть шоколад. Выпросив у стилиста кусочек шоколадной плитки, пытаюсь спародировать актрису и, о, ужас, понимаю, что сделать это трудно, так как шоколад замерз и стал твердым. Прощайте зубы. Хотя на вкус «Путешествие» действительно очень приятный.
Поскольку солнца практически нет, режиссер с оператором поделили между собой фронт работ — Трофимов снимает актрису, а Валехо общий план с гарцующим конем. Еще часик, и на улице стало совсем темно, и сняли все, кроме одного плана (он родился на площадке), героиня ставит ногу в стремя и прыгает в седло. Поскольку все снималось крупным планом и дневное освещение можно было вполне заменить светом софитов, решили снимать. С каждым дублем глаза команды все внимательнее следили за режиссером, вдруг он скажет: «Всем спасибо!» и тогда мы все — уставшие, румяные, получившие большую порцию кислорода — отправимся домой. Что, собственно, и случилось в шесть часов вечера. Однако на этом съемки ролика не закончились, через пару дней креативная команда улетает в Италию, где будут съемки product-demo — щедро льющиеся шоколадные водопады и сладко бушующие водовороты, так сказать, продукт во всей своей красе. Ну а мы с фотографом по дороге домой долго еще обсуждали увиденных сегодня лошадей.
| Ролик: «Путешествие».
Слоган: «Недаром говорят, Россия — Щедрая Душа». Хронометраж: 45 секунд. Агентство: Lowe Adventa. Креативный директор: Александр Бренер. Руководитель творческой группы: Наталья Виноградова. Менеджер по стратегическому планированию: Михаил Добров. Арт-директор: Дмитрий Аракелов. Копирайтер: Дарья Шерстобитова. Руководитель группы по работе с клиентами: Ирина Куликова. Старший менеджер по работе с клиентами: Елена Туганова. Продюсер агентства: Алексей Васильев. Производство: Dago. Продюсер: Дарья Соловьева. Режиссер: Fernando Vallejo. Оператор: Сергей Трофимов. Художник-постановщик: Аддис Гаджиев. Художники по гриму: Лариса Жуковская, Мария Фомина. Художник по костюмам: Катерина Котова. Композитор: Александр Войтинский. Актеры: Гелена Кирик. |