Новости: рынок рекламы

Starcom определился

Входящая в Publicis Media Groupe Starcom MediaVest Group (SMG), оставшаяся в прошлом году без президента, получила нового руководителя. Вместо ушедшего в News Outdoor Group Дмитрия Бартенева управлять деятельностью компаний, входящих в SMG (Starcom Moscow и MediaVest), будет Сергей Белоглазов.

Белоглазов, занимавший должность управляющего содиректора Starcom Moscow, оставил руководство этим агентством своему коллеге Джефу Чалмерсу. Чалмерсу будет помогать его новый заместитель Татьяна Елисеева, перешедшая из агентства Media Wise (входит в BBDO Group).

В группе считают, что кадровые перемены соответствуют активному развитию SMG. В конце минувшего года клиентские листы группы существенно расширились: клиентами Starcom стали LG, «Мултон», Gillette, а клиентами MediaVest — Avon, «Балтимор», «ВымпелКом».

Закон «О рекламе». Попытка номер два

25 января в рамках весенней сессии в Государственной Думе должно состояться второе чтение новой редакции закона «О рекламе». Ранее, в декабре 2005 года, депутаты не стали принимать решение — по данным журнала «Индустрия рекламы», перенос голосования был связан с вопросами наружной рекламы.

Снять напряжение вокруг законопроекта, возникшее между операторами и представителями властей, в начале зимы было поручено руководителю внутрифракционной группы «Единая Россия» Владимиру Катренко. Он провел две встречи с крупнейшими представителями наружной рекламы, после чего вновь передал законопроект на голосование. Работа Катренко проходила в тесном сотрудничестве с комиссией по коррупции, возглавляемой Михаилом Гришанковым.

Закон «О рекламе» меняется не только в части, касающейся вопросов outdoor. Он ставит точку в дискуссии о рекламе на мобильных билбордах (если закон пройдет и третье чтение в той же редакции, их не будет), а также полностью запрещает продвижение зонтичных брендов.

Иван Ефимов, помощник Владимира Мединского по работе в Государственной Думе, утверждает, что операторы мобильных билбордов не отстаивали свое мнение на уровне Государственной Думы: «Мы не видели ни писем, ни обращений». Депутаты оставили возможность этому бизнесу перепрофилироваться и отложили срок вступления закона в силу до 1 июня 2007 года.

Формулировка, запрещающая зонтичные бренды, была предложена Любовью Слиской. В отличие от пункта, посвященного мобильным билбордам, данный пункт вступит в силу сразу после подписания закона президентом.

Российский PR — на экспорт

Мировой коммуникационный холдинг Omnicom Group приобрел контрольный пакет акций российского агентства PR Inc. и присоединил его к своей PR-сети — Pleon Europe. В ближайших планах компании, которая теперь называется Pleon PR Inc. — войти в список десяти лидирующих PR-агентств России, потратив на это около $ 500 тыс.

Рекламная группа BBDO, с которой PR Inc. была аффилирована, купила акции у частного инвестора агентства. Omnicom Group, куда входит BBDO, перевела коммуникационную компанию в Pleon Europe. Акционером также остается создавшая PR Inc. Ольга Дашевская (размер пакета не раскрывается). Она стала председателем правления Pleon PR Inc. и вошла в совет директоров Pleon Europe.

Рынок PR-услуг в России развивается. Если в 2004 году оборот сегмента бизнес-коммуникаций составлял $ 350 млн., то в прошлом году он увеличился примерно на $ 100 млн.

Среди клиентов PR Inc. — Philip Morris, «КампоМос», группа «Синтез», Русская инвестиционная группа, Импэксбанк, РБР. Сейчас ведутся переговоры о сотрудничестве Pleon PR Inc. и крупной мировой IT-компании (сетевыми клиентами Pleon Europe являются в том числе IBM и Microsoft).

Спина расписная

Созданная недавно компания MCI расширяет рекламные возможности кинотеатров. MCI предложила в качестве рекламного носителя использовать спинки кресел в кинозалах. Идею MCI уже одобрили киносеть «Каро Фильм», предоставившая кресла в своих залах, и рекламное агентство «Кино Медиа», которое будет продавать услугу.

В «Кино Медиа» говорят, что рекламодатели, разместив свое имя на спинках кресел, «попадут» в одну из самых интересных аудиторий: 90% посетителей кинотеатров — люди в возрасте до 44 лет, 73% с высшим образованием и студенты ВУЗов (лидеры мнений), 66% из которых работают и имеют средний и высокий доход.

По словам директора по маркетингу и рекламе «Кино Медиа» Татьяны Черновой, новый рекламоноситель будет интересен компаниям, перед которыми будут стоять конкретные задачи по продвижению, например вывод нового продукта или услуги, сейл-акции.