Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Предисловие редактора

Екатерина Винокурцева
Екатерина Винокурцева, главный редактор журнала «Индустрия рекламы».

Этим номером мы начинаем серию специальных выпусков, посвященных ключевым вопросам рекламной деятельности. Наш первый special report об особенностях работы с одной из крупнейших, наверное, самой перспективной и уж точно наиболее капризной целевой аудиторией — детьми. Эту группу потребителей не зря иногда называют «три в одном»: ее представители не только тратят собственные деньги (выданные родителями, конечно, но распоряжаются ими малыши по собственному усмотрению), но и влияют на выбор других членов семьи (мамин и папин особенно). Кроме того, эта ЦА привлекательна еще и тем, что, вырастая и переходя в класс активных потребителей, дети сохраняют лояльность торговым маркам.

В то же время приятные особенности маленьких потребителей легко оборачиваются дополнительными сложностями для рекламистов. Например, тот факт, что «отцы» и «дети» влияют на выбор друг друга, означает, что продукт нужно «продать» не только подрастающему поколению, но и взрослым, — а это, как говорится, «две большие разницы». Что же касается «будущей лояльности», то заслужить ее брендам крайне сложно — вкусы и предпочтения детей меняются едва ли не так же часто, как настроение. Необычайная «благодарность» героев нашего спецвыпуска в плане восприятия рекламы (дети относятся к ней гораздо более терпимо, чем те, кто помнит «безрекламное» телевидение; они падки на все новое, яркое, «крутое») тоже не должна вводить рекламистов в заблуждение. Дети очень быстро начинают понимать назначение рекламы, и чем старше они становятся, тем меньше им нравятся неуклюжие попытки «заигрывания», освоения их сленга и навязывания взрослыми своего мнения.

Но игра, конечно, стоит свеч. В 2004 году юные москвичи (до 14 лет) потратили $ 70 млн. В 2005 году 4-15-летние жители столицы «распорядились» уже $ 228 млн. Уровень детской «мобилизации» (освоения мобильной связи и пользования сотовыми телефонами) в российской столице уже достиг показателя, сопоставимого с Европой. В Москве, как и в Великобритании, каждый десятый пятилетний ребенок пользуется собственной «трубкой».

P. S. Нам, как всегда, интересны ваши комментарии, пожелания и вопросы, в том числе и по этому спецвыпуску. Что же касается следующих special reports, то ближайший из них выйдет уже в 11-м номере и будет представлять собой рейтинг российских медиа-агентств.

Источник: Предисловие редактора. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 10. URL: https://adindustry.ru/doc/268
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи