Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости рынка

МУВИ двинулось

Реструктуризация «Видео Интернэшнл», связанная с концентрацией на селлерском бизнесе и передачей рекламных агентств в ведение мирового гиганта WPP, пришлась по душе не всем участникам группы. Совладелица и генеральный директор агентства МУВИ Екатерина Селявина выкупила у ВИ контрольный пакет фирмы, предпочтя статус собственника наемному менеджеру. «Звание «сетевика» дает возможность получать передаваемые бренды через сеть на обслуживание, но оно обязывает подчиняться правилам и процедурам иностранных штаб-квартир и наемных экспатов», — говорит Селявина. Впрочем, шаг Екатерины Селявиной вполне устроил «Видео Интернэшнл». По словам PR-директора ВИ Антона Чаркина, на уровне ВИ принципиальное решение было принято довольно давно, сейчас сделка находится в завершающей стадии. «История с МУВИ укладывается в нашу стратегию сосредоточения на селлерском бизнесе и расставании с непрофильным для нас клиентским бизнесом», — комментирует Чаркин. Сумму сделки ее участники не разглашают, операторы же рынка оценивают контрольный пакет МУВИ в $ 4 млн.

Новости: рынок медиа

Руководители компании-собственника телесети ТВ-3 Network Television Holding Limited, Председатель Совета директоров Тим Макдо-налд и президент Марша Сейнер, остались недовольными финансовыми оценками их телебизнеса и отказались от андеррайтеров накануне IPO ТВ-3. «Ренессанс Капитал» оценил сеть в $ 370-420 млн., а Brunswick UBS — в $ 350-500 млн. В самой ТВ-3 планировали получить от размещаемого 30-процентного пакета $ 1 млрд. Как отмечают аналитики, свою стоимость в глазах инвесторов NTHL может поднять, когда получит кредит в $ 22 млн. от IFC.

К новой стадии поисков покупателей на ИД «Компьютерра» приступил его президент и совладелец Дмитрий Мендрелюк. Издатель «Компьютерры», ее регионального варианта «Компьютерра +», ежемесячных журналов «Бизнес-журнал», «Домашний компьютер», GAME.EXE и CIO начал искать покупателя еще год назад. Сейчас ему помогает инвестиционный банк Eastway Capital. Владельцы «Компьютерры» хотят получить за ИД около $ 10 млн. На рынке готовы дать максимум $ 5 млн. «У ИД нет четкой стратегии развития «Компьютерры», зато есть отрицательная динамика финансовых показателей», — сказал журналу «Индустрия рекламы» представитель одного из ИД, которому уже поступало предложение от «Компьютерры».

В газете «Известия» (владелец — медиа-холдинг «Газпром-Медиа») назначен новый заместитель главного редактора. Илья Киселев, возглавлявший до этого информационное управление партии «Единая Россия», приступил к исполнению обязанностей 11 мая, сменив на этом посту Андрея Колесникова. Как рассказал журналу «Индустрия рекламы» Илья Киселев, его пригласил и утвердил в должности Владимир Мамонтов, главный редактор «Известий». В 1980-е годы Киселев работал в агентстве печати «Новости», в 1990-х был главным редактором журнала «Финансист», занимался международным пиаром Инкомбанка, работал пресс-секретарем министра путей сообщения Геннадия Фадеева.

Рекламодатель Агентство-победитель Условия тендера Дата окончания контракта Бюджет кампании Оборот
Роснефть. LBL Media Медиаобслуживание Декабрь 2006 Не разглашается Выручка компании за девять месяцев 2005 года по US GAAP — $ 16,9 млрд.
Гута-Страхование mMedia Holding Креативное и медийное обслуживание Декабрь 2006 Не разглашается Уставный капитал «Гута-Страхования» 1,283 млрд. руб.

У «Аргументов и фактов» («АиФ») в середине мая появился конкурент с созвучным названием — «Аргументы и время» («АиВ»). Один из учредителей фирмы-издателя «СВР-Медиа» — Андрей Угланов, бывший заместитель главного редактора «АиФ» и ее акционер. Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», новый собственник «АиФ» «Промсвязькапитал» выкупил пакет Угланова за $ 3 млн., но не оставил его работать в газете. Вице-президент «Промсвязькапи-тала» Марина Переверзева рассказала журналу «Индустрия рекламы», что «АиВ» финансируется из средств отца одного из учредителей «СВР-Медиа», занимающегося игорным бизнесом (всего было потрачено около $ 10 млн.). В «АиФ» считают появление «АиВ» недобросовестной конкуренцией и собираются пойти в суд.

ГК «Видео Интернэшнл», владеющая через инвест-фонд Russian Media Ventures контрольным пакетом акций в «ОВА-Пресс», решила уменьшить свою долю в ИД. Глава фонда Кирилл Лысько уже ведет соответствующие переговоры. Есть три претендента на акции ВИ, один из которых, как удалось выяснить журналу «Индустрия рекламы», — ИД Independent Media Sanoma Magazines. О других участниках переговоров известно, что они издают журналы, схожие по тематике с продуктами «ОВА-Пресс» («Hello!», «Мой кроха и я», «Интерьер + Дизайн»). Как сообщили журналу «Индустрия рекламы» в ВИ, в результате планирующегося слияния ИД «ОВА-Пресс» с одной из крупных российских издательских структур доля RMV уменьшится до миноритарной, и в дальнейшем ВИ будет выступать в этом проекте как пассивный инвестор.

Назначения

Главный редактор журнала «Эксперт» Валерий Фадеев на ближайшем собрании акционеров компании «Седьмой континент» будет утвержден на пост независимого члена совета директоров. Сам «Эксперт» тоже укрепляет кадровый состав. На должность директора по стратегическому развитию и маркетингу назначен Алексей Орлов. Ранее Орлов занимал должность директора по маркетингу в коммуникационном агентстве «Михайлов и партнеры. Управление стратегическими коммуникациями».

В ИД Axel Springer Russia (журналы Forbes, «Русский NewsWeek», Wallpaper и ComputerBild) назначен новый директор по маркетингу. Эту позицию заняла Мария Морозова. До того как прийти в российское подразделение немецкого издательства, Мария с 2003 по 2004 год возглавляла службу маркетинга в ИД «Эдипресс-Конлига», а с 2004 года была директором по маркетингу ИД «ОВА-Пресс».

Сериальная продукция

Сеть парфюмерно-косметической продукции «Арбат Престиж» запускает рекламный сериал, стимулирующий сбыт дешевой декоративной косметики. На смену мальчикам в новогодних костюмах, утверждающим, что у них «новый год», пришли женщина лет 45 и гламурный продавец-консультант. Первый ролик появился на центральных телеканалах в начале мая, но, как стало известно журналу «Индустрия рекламы», контракт с продакшн-компанией Bazelevs на съемку серий продлится до конца года. По сюжету первого ролика героиня стоит перед кассой в нерешительности: какой блеск для губ ей выбрать? В одной руке — розовый, в другой — перламутровый. Подошедший консультант советует выбрать третий вариант — «цвета фуксии». Послушав советы, женщина позволяет себе все три, ведь цена каждого — не более 70 рублей.

В самом «Арбат Престиже» новую кампанию комментировать категорически отказываются. Но, как отмечают представители отрасли, она продолжает рекламную стратегию, которой «Арбат Престиж» придерживался ранее. «Они все время были ориентированы на покупателя, выбирающего низкие цены, достаточно вспомнить их предыдущие кампании «Обвал цен» или «А у нас новый год», — говорит один из источников в крупной парфюмерно-косметической компании.

Правда, странность политики «Арбат Престижа» заключается в том, что в последнее время некоторые магазины сети закрываются на реконструкцию. По информации журнала «Индустрия рекламы», сеть будет переориентирована на дорогие селективные марки.

Впрочем, Анна Дычева-Смирнова, вице-президент ЭкспоМедиаГруппы «Старая крепость», считает, что противоречия между рекламным сообщением и стратегией продавать дорогие марки нет: «Покупательница дорогих косметических средств с удовольствием может приобрести два-три дешевых предмета «под настроение», ведь традиционно женщины имеют низкую приверженность брендам декоративной косметики, — отмечает Дычева-Смирнова. — Вероятнее всего, новая рекламная кампания выпущена «Арбат Престижем» с целью просто увеличить средний размер расходов своих посетительниц в сети».

Курить, однозначно!

Табачная фабрика «Нево-табак» заключила выгодный союз с Владимиром Жириновским, лидером ЛДПР. Новые сигареты будут носить имя партийного лидера. Как рассказали журналу «Индустрия рекламы» представители фабрики, Владимир Вольфович сам обратился к «Нево-табаку» с заказом на производство сигарет. Работа над их созданием велась с октября прошлого года. С партийным боссом заключено лицензионное соглашение, роялти за собственную фамилию Жириновский будет получать минимальные (на фабрике их размер не раскрывают). Cигареты уже появились в продаже, цена за пачку составляет около 12,5 руб.

По словам главы отраслевого информационного портала «Русский табак» Максима Королева, в условиях рынка, четко поделенного между транснациональными компаниями, выход на определенных заказчиков может стать эффективным для российских фабрик. «На Западе табачники уже взяли на вооружение private labels, например сигареты производятся для супермаркетов, — говорит Максим Королев. — Сотрудничество «Нево-табака» с Жириновским отдаленно напоминает подобный бизнес. Во всяком случае компания получит гарантированных потребителей — членов ЛДПР». В «Нево-табаке» подтвердили, что были бы не против подобного расширения сбыта.

Торговля словами

Крупнейшие представители рекламной отрасли залечивают старые раны. В BBDO Moscow намерены покончить с дефицитом талантов и толковых кадров в индустрии с помощью школы копирайтеров — Wordshop BBDO. В число 30 слушателей школы войдут лучшие из абитуриентов, отобранные по результатам творческого конкурса. По словам креативного директора BBDO Moscow Игоря Лутца, Wordshop BBDO — это возможность «совершенствоваться, самообразовываться и расширять свой кругозор». В агентстве считают, что доносить премудрости профессии до будущих рекламистов надо уже сейчас, пока они еще не начали работать. С дефицитом кадров на рекламном рынке собирается бороться и клуб арт-директоров (ADCR). ADCR намерен проводить мастер-классы для преподавателей ВУЗов, чтобы уже они передавали знания студентам. Кроме того, с целью поиска новых талантов клуб проводит конкурс «Свежая кровь».

Источник: Новости рынка. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 10. URL: https://adindustry.ru/doc/271
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи