Буйство креатива. Международный фестиваль рекламы Clio Awards 2006

Продукт: портал Goo.

Название работы: Fill The City With Questions!

Рекламное агентство:Dentsu, Tokyo.

На фестивале было представлено более 19 тысяч работ из 66 стран. Фестиваль проходил традиционно — с американским размахом и гавайской экзотикой. Если сравнивать с прошлым годом, можно сказать, что в этом больше говорили о «будущем» и «высоком». Так, например, один из мастер-классов был посвящен тому, как дизайн может решать глобальные проблемы человечества. На простом примере дизайна автобусов было показано, как необычно заявлена экологическая проблема. То есть, если бы дизайн автобусов был таким же, как у хороших и статусных автомобилей, люди бы пользовались общественным транспортом, что значительно сократило бы загрязнение окружающей среды и городские пробки. Брюс Мау, руководитель известной дизайн-компании из Торонто, выразил сожаление о том, что в настоящее время общественный транспорт всем своим «видом» дает человеку понять, что на нем могут ездить только люди, у которых не все сложилось в жизни.

Отличительной особенностью фестиваля Clio является то, что только самые лучшие работы, в среднем — всего 1% от всех поданных, могут получить заветную статуэтку. Такой тщательный отбор обеспечивает как многочисленный и международный состав жюри (в этом году в его работе приняли участие 136 экспертов из 40 стран), так и специальная процедура отбора.

Владимир Вайнер, представитель Clio Awards в России:

Наталья Гладких, исполнительный директор агентства «Гран-При»:

Одной из наиболее интересных на фестивале является номинация «Contеnt & Contact» (C&C). Учрежденная три года назад, эта номинация рассматривает работы, которые способны вовлекать в «творческое общение» с брендом искушенных потребителей и используют инновационные способы информирования и привлечения внимания. Эти работы относятся к области, выходящей за пределы обычной ТВ- и печатной рекламы, включающей всю совокупность новых рекламных возможностей, таких как gaming, branded entertainment, mobile marketing, blogs и так далее.

«На третьем году своего существования номинация C&C продолжает демонстрировать удивительное, яркое явление сближения креатива и медиа и, выделяя это оригинальное, передовое явление, она помогает двигать индустрию вперед, — заявила Эми Брофи, директор фестиваля Clio Awards. — Наше жюри, состоящее из ведущих креаторов, по существу, определяет работы, которые представляют будущее рекламы».

Grand Clio в этой номинации в 2006 году получила Dentsu Tokyo за кампанию по продвижению японского поискового портала Goo с сервисом, позволяющим людям задавать вопросы и получать на них ответы от других людей. Целью кампании было показать наглядно возможности сервиса и спектр вопросов, которые волнуют людей. Для того чтобы обеспечить максимальный эффект кампании, было принято решение использовать традиционные медиа, но нетрадиционным способом. В качестве ключевого медиа было выбрано метро ввиду того, что 80% жителей Токио и Осака являются его пассажирами, при этом стоимость покупки практически всех рекламных площадей в метро в этих городах (более 600 станций) по стоимости была соизмерима с проведением небольшой ТВ-кампании. Вопросы были размещены на 30 различных типах постеров в метро. Кроме того, были использованы и другие рекламные носители. Первый человек, который правильно отвечал на вопрос, получал приз. По окончании реализации кампании, которая длилась семь недель, был проведен «Answer it! Goo Championship» — чемпионат по поиску ответов на вопросы с участием более 500 человек (см. иллюстрации).

Работ российских креаторов среди победителей фестиваля представлено не было. Однако если сравнивать с фестивалем прошлого года, Россия была гораздо чаще «на слуху»: во-первых, сам факт участия девяти российских агентств не остался без внимания — дирекция фестиваля не раз отмечала это как большой прорыв российской рекламы, во-вторых, в программах семинаров приводились примеры работ российских отделений сетевых агентств, в-третьих, в обсуждении возможного состава жюри следующего года звучало пожелание видеть среди его членов и российских креаторов.

«Серебро» в номинации «Инновационные медиа»: Продукт: кондиционер для волос Rejoice. Название работы: «Гигантская расческа». Рекламное агентство: Leo Burnett, Bangkok.	«Золото» в номинации «Билборд»: Продукт: Ariel. Название работы: «Шоссе». Рекламное агентство: Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, Buenos Aires.
«Золото» в номинации «Принт»: Продукт: Harry’s. Название работы: «Маленькая девочка». Рекламное агентство: TBWA Paris.	«Серебро» в номинации «Инновационные медиа»: Продукт: Scott Kitchen Towels. Название работы: «Фонтан». Рекламное агентство: JWT Malaysia, Kuala Lumpur.
«Бронза» в номинации «Принт»: Продукт: Volkswagen. Название работы: «Снежинка».< Рекламное агентство: DDB New Zealand.	Grand Clio в номинации «Принт»: Продукт: PlayStation 2. Название работы: «Голова». Рекламное агентство: TBWA Paris, Boulogne-Billancourt.