Вождь полка. Дмитрий Коробков займется реанимацией АКАР

Членам АКАР, похоже, надоело слушать упреки в бездействии, и они собрали внеочередную конференцию, на которой приняли новый устав и назвали того, кто вскоре станет новым и отныне единственным вице-президентом — главу группы АДВ Дмитрия Коробкова. Участники рынка надеются, что уж теперь-то АКАР оживет и станет настоящей лоббистской структурой.

В последнее время ассоциацию нередко ругали за отсутствие ярких проектов, за невыполнение обещаний защищать интересы отрасли — особенно подлила масла в огонь история с новым законом «О рекламе». Крупнейшее объединение в рекламной индустрии в лоббировании столь желанных для рекламной индустрии поправок осталось незамеченным.

По новому уставу вместо дюжины вице-президентов в АКАР (Владимир Евстафьев, директор по развитию нового бизнеса рекламного агентства «Рекламный картель», Игорь Слуцкий, президент Media Arts Group, Владимир Филиппов, президент РА «Аврора», Вадим Куликов, президент «Витрина А» и другие) будет только один, структура совета ассоциации изменится: он будет разбит на комитеты по направлениям (наружная реклама, ТВ, регионы и так далее). В АКАР рассчитывают, что это изменит привычную картину застоя и наконец-то сделает деятельность организации эффективной.

Но для этого, по словам генерального директора рекламного агентства «Муви» Екатерины Селявиной, важно, чтобы члены АКАР уделяли больше времени проблемам ассоциации. Как считает Селявина, пока что в уставе слишком много общих слов, а помимо штампованных изречений, зафиксированных в нем, нужна конкретная каждодневная работа. «Все что-то делали-делали, но реальной работы было мало, в этом беда ассоциации», — признался журналу «Индустрия рекламы» ее президент Игорь Янковский.

На этот раз, видимо, до реальной работы рукой подать. По крайней мере, так показалось президенту Twiga Александру Оганджаняну, который поделился с «Индустрией рекламы» своими впечатлениями от конференции. «Впервые за много лет на собрании АКАР присутствовали почти все первые номера нашей индустрии: руководитель АДВ Дмитрий Коробков, СЕО российского подразделения Group M Кирилл Коробейников, Председатель Совета директоров SMG Russia Сергей Коптев, генеральный директор BBDO Moscow Игорь Кирикчи, они очень активно участвовали в обсуждении, и это лично в меня вселило определенные надежды», — говорит Оганджанян. Большая часть заседаний до этого, по его мнению, были легковесными и даже забавными, а предыдущее и вовсе смахивало на балаган. Члены АКАР никак не могли договорится об административных вопросах, а на обсуждение действительно важных проблем рынка времени не нашли.

АКАР проявила беспомощность во многом из-за того, что личные интересы ее членов были для них важнее интересов всего рынка. Игорь Янковский не отрицает главенства частного над общественным в АКАР. В свое время Сергей Коптев оставил пост президента РАРА (старое название АКАР), ссылаясь среди прочего на то, что времени на собственный бизнес попросту не хватает. «Я понимаю эту позицию, — говорит Янковский. — У меня самого похожие проблемы (президент АКАР является соучредителем и генеральным директором агентства «Рекламный картель». — Прим. ред.)».

Похоже, что наконец-то в АКАР осознали, что, ограничиваясь лишь собственными интересами, можно просто зайти в тупик, а решать проблемы рынка в любом случае придется сообща. «Отстаивать интересы нашего бизнеса мы сможем, только объединив возможности и усилия», — подчеркивает руководитель рекламного агентства «Максима» Оксана Ребрик. Игорь Кирикчи надеется, что реформирование превратит АКАР из рекламной тусовки в действенную организацию. «Раньше крупные агентства либо были формальными членами АКАР, либо вообще не участвовали в ее работе, поскольку не видели в этом реальной пользы для индустрии, — говорит Кирикчи. — Сегодня ситуация меняется в лучшую сторону: создается, например, комитет сетевых агентств, куда мы войдем и будем активно участвовать в его работе».

Выборы вице-президента АКАР состоятся в ноябре, когда будет проходить очередная конференция. Однако то, что руководитель АДВ уже включился в работу и фактически исполняет все обязанности вице-президента ассоциации, подтверждают в АДВ. Об этом же говорит и Игорь Янковский: «Достойных, компетентных людей много, но на этом посту необходимо в первую очередь желание работать, а у Дмитрия оно есть».

Для того чтобы уделить больше времени вопросам лоббирования интересов рекламного сообщества во власти, Дмитрий Коробков отходит от оперативного управления рекламной группой. Как стало известно на прошлой неделе, ранее не существовавшую должность генерального директора АДВ в конце июня займет англичанин Колин Миллз. До последнего времени Миллз занимал должность управляющего партнера нидерландского агентства FHV/BBDO, а в 1995-1999 годах возглавлял российский офис BBDO.