Предисловие редактора

Когда мы в журнале «Индустрия рекламы» как-то писали статью об особенностях продвижения B2B-брендов, один из экспертов высказывал предположение, что подобным маркам — часто обделенным большими бюджетами — нужно использовать любую возможность для самопромоушна (естественно, с учетом особенностей ЦА, соответствия канала коммуникации ценностям бренда и прочими оговорками), особенно упирая на коммуникации «из уст в уста». Решусь проверить верность этого совета и использую собственную колонку для продвижения нового проекта «Индустрии рекламы».

Проект, если быть точной, не совсем новый, скорее можно сказать, что мы заразились вирусом ребрендинга и подвергли кардинальным изменениям сайт журнала. Мы хотели создать ресурс, который был бы одинаково интересен и полезен и тем, кто занимается непосредственно разработкой коммуникационных кампаний, и тем, кто выступает их заказчиками, создать площадку для действительно профессионального общения, творческого самовыражения и расширения кругозора.

Именно для того чтобы избежать привычного для большинства интернет-форумов уровня общения в духе «сам дурак», мы пошли на довольно рискованный шаг — сделали обязательной предварительную регистрацию для тех, кто хочет оставить свой комментарий. Это не значит, что ресурс претендует на роль закрытого элитарного клуба, нет, это скорее клуб по интересам, где каждый выступающий имеет возможность смотреть в глаза оппоненту или уж, по крайней мере, знать, с кем разговаривает. Как в клубе знатоков «Что? Где? Когда?»: каждый может задать вопрос Друзю и поставить под сомнение уровень его интеллекта, но для начала нужно представиться. Мои коллеги в редакции, конечно, отдают себе отчет в том, что заведомо отсекают часть аудитории. И, возможно, весомую часть. Может быть, эта часть будет стоить им бюджета большого рекламодателя. Расчет делается на то, что на его место придет другой — тот, для кого качество контакта важнее количества. Не все ведь, в конце концов, размещают рекламу в программе «Максимум».