Новости: действующие лица

Сергей Васильев, генеральный директор группы «Видео Интернэшнл», займется антикризисным управлением. С 1 марта он временно заменит Игоря Матюшенко на посту руководителя компании «ВИ Тренд», отстраненного от занимаемой должности решением совета директоров ВИ. Что станет при этом с принадлежащим Матюшенко пакетом акций ВИ, пока неизвестно. Одна из наиболее очевидных, на первый взгляд, версий — потеря монопольного положения на рынке. Между тем представители рынка не связывают внезапный уход Матюшенко с серьезной угрозой со стороны ближайшего конкурента «ВИ Тренд» — компании «Алькасар», получившей в этом году контракт на размещение регионального эфира «РЕН ТВ», ранее размещавшегося через «ВИ Тренд».

В то же время конкурент «ВИ Тренд», генеральный директор компании «Алькасар» Петр Рыбак, продолжает развивать структуру своих активов. 1 января Рыбак вывел на рынок новое агентство «Алькасар-Медиа», которое будет реализовывать рекламные возможности регионального эфира ТНТ. Часть акций нового агентства принадлежит «НТВ-Медиа» (еще осенью «Алькасар» и «НТВ-Медиа» выпустили единый прейскурант). Их совместные обороты в 2006 году достигли $ 730 млн. (обороты ВИ за этот период составили $ 2,5 млрд.). По оценке экспертов, вывод нового агентства, вероятнее всего, обусловлен желанием Рыбака «развести» обслуживание двух конкурирующих каналов — «РЕН ТВ» и ТНТ. Тем более, что позиции ТНТ сейчас значительно улучшаются. 30 января телеканал поставил даже своеобразный рекорд, заняв второе место после Первого канала по среднесуточной доле среди российской аудитории 18–30 лет.

Ренат Янбухтин, президент рекламной группы A.R.M.I. готовится к вступлению России в ВТО. Заключив соглашение с Starcom MediaVest Group, Янбухтин получил право на использование бренда агентства Starlink, входящего в группу на международном уровне и специализирующегося на кампаниях с небольшими бюджетами. Под новой маркой уже в конце февраля начнет работать агентство Media Ways, входящее в A.R.M.I. При этом Янбухтин подчеркивает, что речь о поглощении Media Ways группой Starcom MediaVest не идет. По данным журнала «Индустрия рекламы», за пользование маркой Янбухтин будет отдавать группе 10% выручки.

У «звездного дуэта» (Starcom–Starlink) может вскоре появиться и соответствующий клиент. Одним из клиентов Starlink на Западе является сеть кофеен Starbucks. В связи с давно обсуждаемым выходом сети на российский рынок, она, вероятно, может стать одним из клиентов обновленного агентства. Среди других международных клиентов Starlink — сеть магазинов Payless Shoes, Suzuki, Thomasville, Heidelberg.

После ухода из группы АДВ заместителя Председателя Совета директоров по развитию бизнеса АДВ Ирины Васениной, руководитель Partnership Russia Наталья Нарышкина пошла на повышение. На должности руководителя агентств маркетинговых услуг группы АДВ по России, Украине и СНГ она займется построением «эффективной структуры BTL-агентств группы». При этом бывшая вотчина Нарышкиной Partnership Russia продолжит координировать работу агентств Lowe Adventa и TMA-Draft в рамках интегрированных проектов.

Кадровые изменения коснутся и входящего в Partnership агентства Lowe Adventa. Совсем недавно его покинули ведущие специалисты по стратегии — директор по стратегическому планированию Снежана Черногорцева и ее заместитель Елена Снежко. Но генеральный директор Lowe Adventa Ярослав Кучеров не спешит бить тревогу: «В агентстве происходит реструктуризация в ответ на изменения рынка. Поэтому мы уделяем особое внимание привлечению «свежей крови».

В качестве «свежей крови» в группе АДВ ожидается появление и еще одного топ-менеджера. Сергей Лаврухин, исполнительный директор канала 2 × 2 1 марта займет новую в компании должность Chief Operation Officer, но круг обязанностей пока не определен.

Салим Тарани, генеральный директор компании Gallery продолжает курс на диверсификацию активов. Теперь компания «Вестдиа Медиа», 66% акций которой принадлежат Gallery, стала владельцем контрольного пакета акций компании «ТехПрогресс», размещающей рекламу на городском транспорте. Новая компания является весьма выгодным приобретением — в 2005 году «ТехПрогресс» выиграл тендер ГУП «Мосгортранс» на пятилетнее размещение рекламы на бортах 5 тыс. единиц общественного транспорта, став крупнейшим игроком на рынке. Примечательно, что в состав «ТехПрогресс» также входит бывшее подразделение News Outdoor по рекламе на транспорте Transcom.

Новым руководителем агентства «Кислород» стала Юлия Аракелова, ранее занимавшая должность директора по стратегическому планированию РА «Родная речь». «Кислород» на паритетных началах принадлежит Publicis Groupe Media Eurasia и Leo Burnett Group Russia. По словам Аракеловой, продолжая заниматься молодежным маркетингом, агентство будет изучать тренды современного общества. В отличие от традиционных методов исследования, основанных на социологических инструментах, будут широко использоваться методики современных гуманитарных наук: теории коммуникации, семиотики, когнитивной психологии. Это, по словам Аракеловой, позволит лучше понять внутреннюю структуру медийного контекста, механизмы его восприятия.

Освободившуюся вакансию директора по стратегическому планированию «Родной речи» заняла Елена Снежко, ранее работавшая заместителем директора по стратегическому планированию Lowe Adventa.

Телеведущий Андрей Малахов возглавит новый еженедельник о знаменитостях, который осенью выпустит ИД «Интермедиа-групп». По мнению главного редактора журнала OK! Яны Лепковой, участие Малахова в проекте сможет принести дивиденды в лице читателей, если у «Интермедиагрупп» получится сделать еженедельник для целевой аудитории Первого канала. «Для потенциальных читателей журнала за пределами Садового кольца Малахов будет хорошей приманкой, ведь он семафорит в каждом телевизоре по всей стране», — говорит Лепкова. Похожий прием — участие известной телевизионной личности в руководстве журналом — уже применял журнал Yes!, редакционным директором которого выступает ви-джей MTV Татьяна Геворкян. «Была сделана ставка на совпадение аудиторий. ЦА Yes! — девочки, которые вначале смотрят Геворкян на MTV, а потом читают журнал с Геворкян», — комментирует Лепкова. Ставка себя оправдала: Yes! — лидер сегмента журналов для подростков (см. график «Молодежное чтиво»).

Одним из первых проложил дорогу в мир прессы для телевизионных «звезд» Леонид Парфенов, возглавивший «Русский NewsWeek» в декабре 2004 года. Но вопреки популярности бывшего ведущего «Намедни», рейтинги журнала пока не зашкаливают, а в Москве даже сокращаются: в мае–октябре 2005 года издание читали 92,5 тыс. жителей столицы, в соответствующий период 2006 года — 91 тыс. (данные TNS Gallup Media).

Генеральным директором канала «Эксперт-ТВ» назначен Михаил Нелюбин, ранее совмещавший посты генерального директора газеты «КоммерсантЪ-Урал» и канала «РЕН ТВ-Урал». Кабельный телеканал «Эксперт-ТВ» «Медиахолдинг Эксперт» намерен запустить в течение 2007 года. О концепции канала пока известно немногое. В числе прямых конкурентов «Эксперт-ТВ» Михаил Нелюбин называет РБК-ТВ, EuroNews и «Вести-24». Оценку Нелюбина не разделяет генеральный директор «РБК-Медиа» Артем Инютин. По словам Инютина, «РБК-ТВ более глубоко погружено в финансы и бизнес, и вряд ли у нас будет очень большое пересечение и конкуренция».