Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Вспомнить всех. «Одноклассники» нащупали золотую жилу, заставив народ копаться в прошлом

Маркетинговая концепция социальной сети Odnoklassniki.Ru завоевала по итогам 2007 года «золото». «Серебро» и «бронза» у «Сочи-2014» и Axe, у каждого из них почти в два раза меньше голосов, чем у победителя. Cеть получила щедрый «улов» на волне ностальгических настроений в обществе.

Лучшая маркетинговая концепция года.

Сайт с говорящим названием Odnoklassniki.Ru, на котором можно найти одноклассников, однокурсников и друзей из прошлого, появился в марте 2006 года, на несколько месяцев раньше других похожих российских социальных сетей. Вероятно, эта временная фора и позволила проекту захватить лидерство. Сейчас, по данным самих сетей, Odnoklassniki.Ru насчитывает более шести миллионов зарегистрированных пользователей, Vkontakte.Ru может похвастаться четырьмя миллионами.

Никакие другие российские социальные сети — сайты знакомств или онлайн-радиостанции — не в силах тягаться по популярности с Odnoklassniki.Ru. Проект стал событием и для продвинутых юзеров, и для тех, кто «светится» на просторах Интернета нечасто. «Это проект, в котором легче уже, наконец, поучаствовать, чем в сотый раз слышать от знакомых и друзей: «Как, ты все еще не на одноклассниках? Почему? Все наши давно уже там!» — ставит диагноз директор по маркетингу MarketSense Татьяна Зиглина.

Одна из причин всенародного внимания к Odnoklassniki.Ru — дефицит на новые сетевые ресурсы. «В Рунете за последние пять лет не появлялось столь же интересных проектов», — считает генеральный директор компании MindShare Interaction Дмитрий Ашманов. По его мнению, для раскрутки проекту не понадобились крупные рекламные инвестиции, так как хорошо сработали партнерские программы и тема нашла живой отклик среди пользователей Рунета. Ашманов оценивает примерную стоимость ресурса в $ 500 млн. Для сравнения: капитализация Rambler.Ru в середине декабря 2007 года составляла около $ 430 млн.

Другая причина — соответствие Odnoklassniki.Ru запросам россиян на ретро. «Раскрутка ресурса удалась, с одной стороны, за счет накопления критической массы пользовательской базы и с другой — из-за соответствия сервиса общему ностальгическому настроению страны. Сейчас «Дискотека 1980-х» и «Ретро FM» — востребованные бренды», — констатирует Михаил Гуревич, генеральный директор компании «Медиа мир». Интернет-пользователи с радостью бросились рыться в прошлом. «Все мы склонны вспоминать молодость… Авторы идеи поняли это раньше других!» — вторит президент рекламной группы A.R.M.I. Ренат Янбухтин. При этом, по мнению опрошенных журналом «Индустрия рекламы» топ-менеджеров, на ностальгических нотках человеческой души Odnoklassniki.Ru сыграли тонко и просто. «Просто и эффективно. Прямо принцип домино», — восторгается президент РОМИРа Андрей Милехин.

Все бы хорошо, только есть мнение, что пик сетевой ностальгической болезни уже миновал и популярность Odnoklassniki.Ru — тренд нисходящий. «Ностальгия — продукт скоропортящийся. Пользователям надо чем-то заниматься, помимо того, что постоянно вспоминать свою первую школьную любовь», — уверен Михаил Гуревич из «Медиа мир». При этом сам «Медиа мир» в ноябре 2007 года не побоялся запустить свой вариант ностальжи-ресурса Vspomni.Ru. Дмитрий Ашманов из MindShare Interaction считает, что у новых проектов возможности более ограниченны: пользователи уже отдали свои голоса, а инвесторы свои доллары. Значит, похожие на Odnoklassniki.Ru ресурсы вряд ли выстрелят в 2008 году, и Рунету остается лишь надеяться на новый глоток свежего воздуха.

Источник: Вспомнить всех. «Одноклассники» нащупали золотую жилу, заставив народ копаться в прошлом. // Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 01. URL: https://adindustry.ru/doc/864
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи