Превосходный маневр. Российская миссия Такеши Китано

Известный японский кинорежиссер Такеши Китано — гуру арт-хауса — стал главной фигурой новой рекламной кампании Panasonic Viera в России и странах СНГ. Перед выбором Celebrity в январе 2007 года Panasonic провел опрос российской интернет-аудитории, чтобы убедиться, что она знакома с Такеши Китано и его творчеством. По итогам опроса, более 70% респондентов узнали культового режиссера. Но никто из организаторов акции даже не мог предположить, что ролики с его участием так высоко оценит профессиональное сообщество.

Такеши Китано впервые появился в шоу-бизнесе в 1972 году под именем Бит Такеши, которым пользуется и сейчас. Фильм Китано «Фейерверк» (1997) среди многочисленных наград получил «Золотого льва» на кинофестивале в Венеции. Фильм «Куклы» (2002) также участвовал в конкурсной программе 59-го Венецианского фестиваля. Год спустя картина «Затоичи» там же принесла Такеши приз за лучшую режиссуру.

Но не только известность Китано послужила стимулом к созданию ТВ-кампании. В РА «Рекламный картель» уверяют, что для Panasonic важным звеном стала философия его фильмов, четко укладывающаяся в слоган весенне-летней кампании — «Иногда слова не нужны. Изображение скажет все», — ярко передающий мысль о реалистичности цветопередачи ЖК-телевизоров Panasonic Viera. Для осенне-зимней кампании разработали слоган в той же эстетике, но делающий акцент не на качества продукта, а на его стоимость — «Безупречная четкость динамичных цен». Хотя в ролике еще раз подчеркиваются и качественные характеристики — в одном из кадров вырисовывается вопрос: «Это реальность или отражение?» Он как бы приглашает зрителя к обсуждению и размышлению.

«Лаконичный и яркий имидж Китано и в первом, и во втором случае оказал сильную поддержку кампании, — считает Людмила Еромолаева, директор по рекламе и маркетингу Savage. — Panasonic на самом деле должен был вызвать у потребителя доверие. Чему доверяет потребитель, выбирая японский ЖК-телевизор? Для зарождения такого доверия и искали известное лицо для кампании. Celebrity в этом случае должен претендовать на звание гуру».

Ролики снимали в марте 2007 года в Токио. В ходе работы Китано пришлось выучить несколько русских слов. И, как утверждают в «Рекламном картеле», изюминкой роликов стало произнесенное Такеши в эфире и на русском языке слово «Превосходно!»