Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости рынка

Сбербанк укрепляет кадры

2 сентября 2008 года Наталия Германова-Батюк назначена на должность директора Управления маркетинга Сбербанка. До сих пор главный маркетолог крупнейшего розничного банка страны не работала в банковской сфере. С 1998 по 2003 год Германова-Батюк занимала менеджерские позиции в подразделениях продаж и маркетинга в компании «Юнилевер», с 2003 по 2008 работала в «САН ИнБев», где с 2004 года исполняла обязанности директора по маркетингу, а в 2006-м вошла в совет директоров компании.

«Уже сейчас видно, что Сбербанк старается выглядеть чуть более молодым и привлекательным, хотя это и не просто для крупнейшего потребительского банка страны, — считает Олег Кузьмин, генеральный директор брендинговой компании Added Value. — Очень может быть, что новое руководство компании поставит перед департаментом маркетинга вопрос о поиске нового эффективного позиционирования». При этом важно будет сохранить нужные атрибуты и ценности и избавиться от нежелательных, коих у Сбербанка наверняка достаточно. «И вот тут опыт работы в крупных FMCG-компаниях может оказаться востребованным», — считает эксперт.

Дети — в сети

В Рунете появилась социальная сеть для детей Tvidi.Ru — аналог израильского проекта Tipo.co.il компании Tweegee. На сайте дети смогут знакомиться друг с другом, создавать свои компьютерные образы, загружать файлы, играть в игры, общаться в чате и так далее. «Интернет становится естественной средой для детей, поэтому в нем они ищут того же, что и в жизни, — игры. Они с удовольствием играют в себя, в окружающих, поэтому увлеченно часами создают свои образы на Tvidi.Ru», — говорит Олег Ульянский, заместитель генерального директора по маркетингу компании «Медиа Мир», которой принадлежит проект.

По данным Code Of Trade, ежемесячная интернет-аудитория в возрасте от 5 до 12 лет составляет 6 миллионов человек, и эта цифра ежегодно растет на 40%. На Tvidi.Ru планируется привлечь 1/3 всех пользователей в возрасте от 7 до 12 лет. Пока пускают туда не всех подряд, а только обладателей листовок с уникальным кодом, которые промоутеры раздают недалеко от школ. По словам владельцев проекта, это позволяет избежать «перегрузки сайта на стадии тестирования».

Впрочем, в России уже 10 лет существует популярный ресурс для детей 5-12 лет Klepa.Ru, на котором выросло уже целое поколение «клепоманов». По словам Наталии Дубининой, генерального директора продюсерского центра «Клепа», самое сложное в развитии детских проектов — их затратность и энергоемкость, к тому же они обязательно должны быть долговременными. «Можно «заманить» детей на сайт, можно даже их на время «приручить», но далее возникает ответственность за прирученных, — говорит она. — Мы позиционируем Klepa.Ru как часть социально значимого проекта, включающего в себя проведение культурно-массовых мероприятий, организацию или поддержку клубов и так далее».

В этой точке пути двух детских соцсетей расходятся: идею создать в Интернете «детскую площадку» Олег Ульянский называет «чистым бизнесом» и надеется, что $ 6 млн., вложенные в проект, окупятся уже через три года.

По мнению экспертов, у Tvidi.Ru есть шансы на успех. «Детям нужно «свое место» в сети, которое должно быть удобным и интересным, Vkontakte.Ru и Оdnoklassniki.Ru для них слишком возрастные», — считает Вадим Мельников, директор по цифровым медиа Code Of Trade. Единственным минусом, по его мнению, является то, что сайт получился «тяжелым» для пользователей с медленным Интернетом, которых пока в России много.

Небо в логотипах

Британцы придумали новый способ не дать зрителю спокойно заваривать чай во время рекламных пауз. Телеканал ITV при участии компании Keystream (США) разработал новую технологию, позволяющую демонстрировать рекламу (изображение или текст) прямо во время программы на свободном месте монитора — небе, стене, и тому подобном. При вещании с телеприемников с доступом в Интернет также возможен переход на сайт интересующего рекламодателя посредством клика. Тестирование технологии проходят уже три месяца, однако пока сроки коммерческого запуска не названы.

Колин Маклауд, директор по исследованиям Всемирного центра рекламных исследований, в интервью The Times Online сомневается в успехе проекта. По его мнению, сообразительность зрителя, столкнувшегося с этим изобретением, заставит его находить новые способы «уйти в кусты». Неясна и легитимность подобной идеи, которая может быть расценена как subliminal advertising (подсознательная реклама).

На сайте The Times Online разгорелась нешуточная дискуссия по поводу нового формата рекламы на канале. Зрители не только из Великобритании, но и Канады, Новой Зеландии, Испании оставляют на новостном сайте комментарии, где проект называют не иначе как «еще одним способом потерять зрителя» и грозятся впредь смотреть фильмы и передачи, скачивая их в «торрентах» (протоколах для обмена файлами между пользователями. — Прим. ред.)

У российских рекламистов свои аргументы, но тоже «против». «Идея, несмотря на всю свою инновационность, довольно сомнительна с точки зрения эффективности, — полагает Галина Епишкина, президент КГ ImMedia. — Особенно это касается возможности перехода зрителя из телеэфира в Интернет. Уходя по клику на сайт рекламодателя, зритель покидает эфир, в котором продолжается показ рекламы других рекламодателей, которые мгновенно «теряют» аудиторию».

Новые проекты

Василий Уткин назначен главным редактором журнала «Pro Футбол». Ежемесячник о футболе «Pro Футбол» запускается в ноябре издательским домом Independent Sport. Владельцем ИД называют Романа Абрамовича. «Pro Футбол» — второй проект Independent Sport после журнала «Pro Спорт». В «Pro Спорт», а также в газете «Советский спорт» Уткин числится обозревателем. Кроме того, ведет программы «Разворот» и «Футбольный клуб» на радио «Эхо Москвы», комментирует матчи испанского чемпионата на НТВ +.

Редакторский опыт у Уткина небольшой — в начале 1990-х он был редактором в информационной телепрограмме Александра Политковского «Политбюро». Тем не менее издатель еженедельника SportWeek Тимур Иванов считает, что назначение Уткина даст существенное преимущество «Pro Футбол» в конкуренции с журналом Total Football. Главный редактор Total Football Николай Рогонов соглашается с тем, что известный комментатор усилит «Pro Футбол», однако предполагает, что Уткин будет номинальным главным редактором, лицом бренда, «всю«черновую работу будет делать другой человек».

Россияне меняют привычки

Растущие в течение всего 2008 года цены на товары повседневного спроса вынудили россиян сократить потребление целого ряда продуктов. По данным исследования Nielsen, более других пострадала категория молочных продуктов. Инфляция подстегнула долговременную тенденцию на сокращение потребления молочных продуктов в России. В стоимостном выражении сегмента вырос за период наблюдения (август-сентябрь 2007 — июнь-июль 2008 против аналогичного периода годом ранее) на 18%, в то время как продажи в натуральном выражении просели на 8%. И снижение объемов в натуральном выражении наблюдается практически во всех категориях молочных продуктов. Исключением стали лишь питьевые йогурты, продажи сохранили положительную динамику в натуральном выражении, а в стоимостном выражении выросли на 30%. По мнению исследователей Nielsen, успеха добились бренды, которым удалось оседлать потребительский тренд на здоровое питание и уход за собой.

Рост «здоровых» сегментов значительно превышает темпы роста самих категорий. Наиболее яркие примеры — высокая динамика инновационных молочных продуктов, сухих завтраков и минеральной воды. Так, рост розничных продаж негазированной минеральной воды составил 25% в денежном выражении и 8% в натуральном, в то время как вся категория выросла лишь на 13% и 1% соответственно. А категория «сухие завтраки», продукты в которой позиционируются как товары для здорового питания, за последние полтора года выросла на 100%.

Однако не исключено, что скоро люди будут следить за своим здоровьем менее затратными способами. По данным панели «SCIF — домашнее потребление российского горожанина» холдинга «Ромир», индекс изменения затрат домохо-зяйств на повседневное домашнее потребление в сентябре 2008 года составил всего 101,4% (+1,4%) к августу 2008 года и 135,4 (+35,4%) к сентябрю 2007 года. Аналогичные показатели для предыдущего месяца: + 10,4% и + 40,7%. Проще говоря, люди начали экономить, возможности роста доходов у большинства семей даже в крупных городах исчерпаны.

Данные индекса «SCIF — страта» свидетельствуют о том, что только высокодоходные группы увеличили по сравнению с августом расходы на повседневное домашнее потребление, при этом аналогичные затраты у низкодоходной группы не выросли, а у семей с доходами 8-16 тыс. руб. на члена семьи — уменьшились.

Интересно, что если до сентября 2008-го исследователи Nielsen выделяли в качестве значимой тенденции рост потребления премиальных продуктов в таких категориях, как чай, кофе, кондитерские изделия и алкоголь, то включение в анализ сентябрьских данных может скорректировать эти выводы: по данным «Ромир», рынок кофе показывает за год рост всего в 0,6%. Есть только одна товарная категория, которая сохраняет высокие темпы роста, — товары для животных. По данным как Nielsen, так и «Ромир», продажи на последний год выросли на 33-27% соответственно.

Кадр месяца

В подмосковной Щербинке прошли съемки самой дорогой сцены фильма Виктора Гинзбурга по одноименному роману Пелевина «Generation П». Это одна из финальных ключевых сцен, в которой главные герои — креаторы Института пчеловодства Азадовский (актер Михаил Ефремов), Морковин (Андрей Фомин), Саша Бло (Роман Трахтенберг), Малюта (Иван Охлобыстин), Татарский (Владимир Епифанцев), Савин (Андрей Васильев) и Марлен (Михаил Дорожкин) — приезжают в захудалую деревенскую пивнушку, чтобы поговорить с «простым народом». Рекламисты управляют Maybach, Bentley, двумя Porsche Cayenne, McLaren Mercedes, Range Rover и другими представительскими автомобилями (неудивительно, что обитатели деревни не принимают их, начинается спор и перестрелка). Общая стоимость съемочного дня, гонораров актеров, а также автомобилей в кадре оценивается в $ 3 млн. Как ожидается, фильм выйдет на экраны России и СНГ в 2009 году.

Источник: Новости рынка. // Журнал «Индустрия рекламы» 2008 № 11. URL: https://adindustry.ru/doc/1049
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи