Новости: действующие лица

Леонид Парфенов, последние полтора года занимающий позицию главного редактора общественно-политического журнала «Русский NewsWeek» (ИД Axel Springer Russia), возвращается в телеэфир в необычном для себя качестве — ведущего вечерней субботней музыкальной программы «Две звезды». В Axel Springer журналу «Индустрия рекламы» рассказали, что идея программы принадлежит Первому каналу и его генеральному директору Константину Эрнсту.

Парфенов также будет вести вечернее ток-шоу на радио «Серебряный дождь», в ходе которого будут обсуждаться с приглашенными собеседниками темы, позаимствованные со страниц «Русского NewsWeek». Запуск радиопередачи запланирован на середину сентября. При этом Парфенов не собирается бросать работу в журнале.

В ИД надеются, что второй приход популярного тележурналиста на ТВ будет способствовать росту тиража «Русского NewsWeek». Сейчас он составляет всего 50 тысяч экземпляров, аудитория журнала, по данным TNS Gallup Media за декабрь 2005 — апрель 2006, — 144 тысяч человек. «Главный редактор — лицо журнала, и чем больше людей его узнают, тем популярнее журнал», — считает Глеб Баранов, заместитель главного редактора журнала «Деньги» (ИД «КоммерсантЪ»).

Правда, возвращение Парфенова на ТВ задерживается из-за травмы пятки, полученной им на съемочной площадке в первый же день съемок программы.

В АКАР появились две новые структуры — комитеты креативных и медиабаинговых агентств. Креативом предложено заняться Александру Алексееву, генеральному директору McCann Erickson, и Игорю Кирикчи, генеральному директору BBDO Moscow. На должность сопредседателей медиа-комитета выдвинуты сразу три кандидатуры: Кирилл Коробейников, руководитель Group M в России, Дмитрий Дмитриев, генеральный директор Optimum Media OMD, и Ренат Янбухтин, президент A.R.M.I. Возможное появление третьего сопредседателя вызвано несогласием некоторых членов АКАР с председательством исключительно глав сетевых агентств. В ближайшее время члены АКАР должны одобрить предложенные кандидатуры.

Управляющий директор News Outdoor Group Максим Ткачев привлек новый синдицированный кредит в размере $ 300 млн., организатором которого стал Райффайзенбанк. Часть кредита будет направлена на рефинансирование ссуды в размере $ 220 млн., полученной от ЕБРР около года назад. Оставшиеся деньги пойдут «на развитие бизнеса группы в России, в Украине и в Турции». Привлечение столь крупного кредита может взвинтить цены. С тех пор как Gallery Group получил $ 175 млн. от ЕБРР, стоимость аренды отдельных носителей взлетела до рекордных сумм — $ 44 тыс. (за аренду щита 3×6 на пять лет). Это может вызвать и рост стоимости размещения для рекламодателей. В «ЭСПАР-Аналитик» прогнозируют, что повышение в Москве составит 25%, а по России — 15%.

Компания «Вимм-Билль-Данн» (ВБД) приступила к обновлению своего подразделения «Напитки». Пришедший на пост генерального директора ВБД и проработавший 30 лет в Coca-Cola Тони Махер «обогащает» российскую компанию кадрами своего бывшего работодателя. «Напитки» теперь возглавит бывший руководитель украинского подразделения Coca-Cola Сильвио Попович. У другого конкурента ВБД нашел и помощника Поповичу. Новый коммерческий директор Леонид Юшин раньше возглавлял центральную дирекцию «Лебедянского». В компании возлагают немалые надежды на кадровые перестановки, так как соковое направление деятельности ВБД в последнее время не радует акционеров успехами: некогда лидер сокового рынка, сейчас ВБД занимает лишь третье место, уступая «Лебедянскому» и «Мултону».

Исполняющий обязанности президента по маркетингу пивоваренной компании «Балтика» Теймур Ахундов увеличивает портфель марок. Он будет отвечать за новую недорогую марку — «Большая кружка», которая, по его словам, должна стать частью новой стратегии в сегменте дискаунт. К концу будущего года, по планам компании, «Большая кружка» должна занять около 7% в своем сегменте, на который приходится 20% пивного рынка (в 2005 году россияне всего выпили пива на $ 4,7 млрд.). Чтобы осуществить столь амбициозные планы, «Балтике» придется побороться с корифеями сегмента — брендами «Толстяк» и BagBier (принадлежат компании SUN Interbrew) и «народной» маркой «Жигулевское».

Президент группы «Промсвязькапитал» (ПСК) Павел Хохряков решил из медийного подразделения группы сделать крупного игрока на полиграфическом рынке. Для этого ПСК приобрел у владельцев и руководителей «Экстра М Медиа» Александра Каверзнева, Сергея Иванова и Елены Сиротки-ной (бесплатный классифайд «Экстра М», бесплатная контентная газета «Округа», полиграфический комплекс «Экстра М», служба доставки) около 75% акций компании. Добавив к своей типографии «Медиа-Пресса» печатные мощности «Экстра М Медиа», ПСК займет 70% рынка газетной печати Центрального региона России. Газеты тоже, впрочем, не останутся без внимания. Уже известно, что «Экстра М» из классифайда превратится в рекламную газету-каталог.

Руководство группы BBDO Russia сразу двум своим подразделениям нашло управляющих. Из Instinct BBDO намерено сделать «агентство № 1 на рынке». Этим займется новый генеральный директор Юлия Губина, которая до своего перехода семь лет руководила отделом по работе с клиентами в Leo Burnett. В послужном списке Губиной сотрудничество с Procter & Gamble, Coca-Cola, Dirol Cad-bury, Baltic Beverage Holding, Samsung, Panasonic и MТС. Другое подразделение BBDO — BTL-агентство Proximity Russia тоже обрело нового генерального директора — Иветту Деликатную, возглавлявшую раньше украинскую Talan Group и сменившую на этом посту Сергея Улыбабова. Ей предстоит сделать из Proximity Russia сильную компанию, «способную решать любые задачи в сфере непрямой рекламы».

Бывший генеральный директор продакшн-студии DTV-MA входит в Media Arts Group) Михаил Сапожников нашел новое место работы, став генеральным продюсером в FIBR-Film Production, занимающейся производством рекламных роликов и кинопродукции. В обязанности нового генерального продюсера будет входить руководство текущими проектами компании и развитие бизнеса. В каком направлении пойдет это развитие, в компании не раскрывают. Среди основных «рекламных» клиентов FIBR-Film Production «замечены» Unilever Bestfoods, МТС, «Вимм-Билль-Данн», «Пивоварня Москва-Эфес», Mars, SUN Interbrew.