Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: действующие лица

После того как в ИД Родионова (ИДР) отказались купить газету «Бизнес», Юрий Кацман (на фото), управляющий директор ИД «Секрет фирмы», которому принадлежит газета, решил ее закрыть.

Как рассказал журналу «Индустрия рекламы» президент ИДР Алексей Волин, владельцы «Бизнеса» не смогли подтвердить изначально названные показатели. Например, не подтвердился ежегодный доход от рекламы в $ 2,5 млн. В ИДР не увидели и договора с типографией, где печатался «Бизнес». Еще одним пунктом, огорчившим ИДР, стал фактический распад журналистского коллектива газеты. «Выходило, что мы покупаем просто название, а не работающий бизнес, — констатировал Волин. — К тому же то, что газету решили закрыть на следующий день после нашего отказа от сделки, лишний раз подтверждает, что нам пытались продать дохлую лошадь». На оставшиеся на рынке активы в ИДР будут смотреть более внимательно. «Если мы поймем, что цена ежедневной газеты неоправданно высока, может, запустим что-то свое», — поделился планами с журналом «Индустрия рекламы» Волин.

Генеральный директор ИД «Секрет фирмы» Александр Локтев заявил, что пока окончательного решения о закрытии газеты не принято. «Мы просчитываем все возможные варианты», — добавил он. Вопрос лишь в том, как много этих вариантов. Вряд ли Алишеру Усманову, владельцу ИД «КоммерсантЪ», который сейчас интересуется некоторыми активами «Секрета фирмы», понадобится «Бизнес», пересекающийся с деловым блоком его газеты «КоммерсантЪ». Наоборот, от закрытия «Бизнеса» на рынке будет свободнее. И не только «Ъ». Не исключено, что от исчезновения «Бизнеса» выиграет и запущенная недавно холдингом «РБК» ежедневная газета «РБК daily».

Арсену Ревазову, руководителю компании IMHO VI (входит в «Видео Интернэшнл»), портал Mail.Ru доверил продажу рекламы только на первой своей странице. Внутренние страницы компания будет продавать сама. «В 2006 году 20-25% в структуре продаж рекламы на Mail.Ru пришлось на прямые продажи портала», — сообщил журналу «Индустрия рекламы» компетентный источник. В результате пересмотра отношений с Mail.Ru IMHO VI может столкнуться с проблемой дефицита рекламных мест на фоне увеличения интернет-бюджетов рекламодателей. Компании Ревазова может не помочь и двухлетний контракт, заключенный с ИД Константина Рыкова на эксклюзивную продажу рекламы на главных баннерах интернет-ресурса «Взгляд». Хорошей динамикой роста посещаемости ресурс обязан договору с Mail.Ru об экспорте новостей. По словам Максима Сычева, директора по продажам ресурса, сегодня примерно 40% его трафика «уходит» с Mail.Ru.

Наталия Комарова, генеральный директор телеканала «Муз-ТВ», решила привести в порядок продажу рекламы на канале, передав национальный эфир в руки «Видео Интернэшнл». Медиабаеры надеются на улучшение работы с каналом. «Практика «Муз-ТВ» рассчитывать цены мелким рекламодателям по минутам, а крупным — по GRP мешала работе», — рассказал журналу «Индустрия рекламы» один из игроков рынка. ВИ, в свою очередь, получит от канала доступ к молодежной аудитории. «Теперь ВИ сможет предложить пакетное размещение «Муз-ТВ» вместе с СТС», — полагает Вера Красулина, медиа-директор рекламного агентства NFQ. Тем более что второй молодежный канал — MTV, вряд ли в ближайшее время поделится своей аудиторией с селлерами. «MTV всегда «продавало» себя само, в немалой степени — из-за спонсорства», — заявил журналу «Индустрия рекламы» генеральный директор ГК MTV Леонид Юргелас.

Владимир Бородин, бывший главный редактор газеты «Известия», назначен директором по контенту департамента по управлению медиа-активами группы «Промсвязькапитал» (ПСК, владеет ИД «Аргументы и факты», «Труд» и ГК «Экстра М Медиа»). «У меня три задачи — провести творческий аудит, насытить стратегиями медиапродукты и контролировать медиаструктуры», — говорит Бородин. Это второе громкое кадровое изменение в медийной части бизнеса ПСК, который хочет построить медиа-холдинг. Недавно вице-президентом по медиа-активам группы стал Александр Страхов.

Руководитель отдела медиаис-следований «ГфК-Русь» Сергей Давыдов заявил, что эта компания собирается оспорить единоличное лидерство TNS Gallup Media на российском рынке телеизмерений. Основания для этого Давыдов видит в том, что материнская компания GfK Group является ведущим телеизмерителем Европы, и у нее есть значительный опыт. Кроме того, «ГфК-Русь» с 2004 года уже проводит телеизмерения в России в 35 городах. Правда, для фиксирования данных наблюдений пока использовались не пипл-метры, а дневники.

Со своей стороны, TNS Gallup Media готовится отразить атаки конкурента. В 2007 году планируется завершение нескольких проектов, касающихся измерения внеэфирного вещания (цифровые и кабельные каналы), а также внедомашнего смотрения.

Генеральный директор «ВИ Тренд» Игорь Матюшенко решил «подсластить» рекламодателям публикацию очередного прейскуранта, представив новую таблицу стоимости CPT в региональном эфире. Снижение цен на покупку в 25 федеральных округах в 2007 году по сравнению с 2006-м составит от 7 до 78% (в зависимости от региона).

Эксперты полагают, что даже с учетом роста цен в новом прейскуранте (например, повышение базовой ставки при размещении на СТС в Нижнем Новгороде составило 56%), покупка в регионах может стать дешевле. «Нужно просчитывать сделки конкретных рекламодателей и сравнивать их с суммами сделок 2006 года», — поясняет Виктория Бирюкова, генеральный директор «Территории ТВ».

В ИД Axel Springer Russia заштормило. В конце ноября генеральный директор ИД Регина фон Флемминг распорядилась приостановить выпуск декабрьского номера российского Forbes из-за статьи о главе холдинга «Интеко» Елене Батуриной. Как говорилось в тогдашнем обращении руководства ИД, в ней не были соблюдены принципы журналистской этики. Все же журнал вышел в первоначальном виде, а на рынке пошли разговоры о скорой отставке самой Флемминг. Из-за приостановки печати тиража, по разным оценкам, Forbes потерял около $ 80 тыс. Но вопреки рыночным ожиданиям изменений в руководстве ИД не последует. «Госпожа фон Флемминг останется при исполнении служебных обязанностей», — заверил журнал «Индустрия рекламы» ассистент генерального директора Axel Springer Russia Петер Крюгер.

Между тем генеральный директор ИД оказалась в неоднозначном положении не только из-за скандала вокруг Forbes. Axel Springer Russia закрыл в России журнал Wallpaper, один из самых популярных мировых изданий по дизайну. Декабрьский номер издания, тираж которого с 2005 года не меняется (23 тысяч экземпляров), стал последним. С конца 2005 года под руководством Флемминг «дочка» немцев ударилась в развлечения — запустила компьютерный журнал ComputerBild, еженедельный глянец о знаменитостях «OK!». На 2007 год и вовсе намечен выход журналов для женщин «старше сорока». Рекламодатели тем временем не спешат вносить коррективы в работу с ИД. «Такие ситуации (с Forbes. — Прим. ред.) привлекают внимание к журналу, — говорит Станислав Бартникас, маркетинговый эксперт, директор BigBuzz. — Это своеобразный промоушн, который вызывает всплеск интереса к изданию, пусть оно и является сдержанным и деловым».

Источник: Новости: действующие лица. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 24. URL: https://adindustry.ru/doc/523
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи