Ближе к звездам. Работа российского агентства собрала высшие награды международных фестивалей

Словенский «Золотой Барабан», прошедший в октябре, привлек рекордное количество российских работ. В этом году туда «поехало» 258 образцов российского креатива, на 60 больше, чем в прошлом. На Epica, проходившем в Париже в ноябре, было представлено 74 работы, почти в два раза больше, чем в 2005 году. В Каннах динамика роста несколько меньше — 62 работы по сравнению с 45 в прошлом году, но положительная тенденция остается.

Правда, в том, чтобы подбадривать россиян, у устроителей и свой корыстный интерес: от общего количества работ, присланных на фестивали, зависят их бюджеты. Например, только отправление работы во Францию на фестиваль Epica обойдется агентству в 400 евро. Но, к сожалению, количество «золота», заработанного Россией в этом году, далеко не эквивалентно затраченным на подачу заявок суммам. Всего на крупнейших международных фестивалях в этом году русские получили три золотых и две серебряных награды.

Самой престижной награды в этом году добилось агентство IQ Marketing за промо-акцию «Берегитесь собаки», выполненную для Ozon.Ru. Это каннское золото было уже вторым для IQ Marketing. Годом ранее они завоевали его в номинации «Медиа».

Серебряную награду в телерекламе на фестивале Golden Drum взял ролик Saatchi & Saatci «Сон» для яиц «Ряба». Золото на том же фестивале получила студия «Парк» за «Непринятый креатив» для «Футбольного чемпионата в Африке».

Но «триумфатором» 2006 года по количеству наград стала упаковка, выполненная Depot WPF для эмалей «Звезда». Причем инновационность работы, как оказалось, поначалу не понимали даже сами создатели.

Первыми идею того, почему работа так хороша, «подсказали» члены жюри словенского фестиваля. Оказалось, что ее революционность заключалась в замене шрифтового написания «Звезда» на графический символ звезды. За то, что таким образом она выделялась на полках и чрезвычайно просто, но заметно передавала сообщение: «здесь, внутри, краска такого-то цвета», эмаль удостоилась серебра Golden Drum.

Новые аргументы «за» упаковка получила на 16-м Московском международном фестивале рекламы. Оказалось, что она еще и «лаконично и просто доносит преимущество продукта, и резко отличается от конкурентов, которые, как правило, избыточно нагромождают графические элементы». В результате на ММФР «Звезда» добралась до «золота» в конкурсе дизайна.

Еще одну золотую награду «Звезда» совершенно неожиданно заработала на парижском Epica, где жюри из 26 представителей европейских СМИ, пишущих о рекламе, единодушно признали ее самой лучшей среди европейских упаковок в этом году.

Правда, Гран-при Epica от россиян ускользнул. Между тем вот уже второй год этот фестиваль «предсказывает» каннского победителя. Так, в 2004 году Гран-при Epica получил ролик Honda под названием «Grrr», взявший в 2005-м своего золотого «Льва», а в прошлом — Guinness Evolution, который спустя полгода также стал обладателем Гран-при в Каннах. В этом году главный приз Epica достался работе, выполненной голландским агентством Weiden + Kennedy, за ролик Happiness Factory для Coca-Cola.