Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Играй как Бекхэм. Самые креативные онлайн-кампании марта

По просьбе журнала «Индустрия рекламы» редакция интернет-издания MediaRevolution назвала самые интересные мартовские рекламные кампании в Рунете. Критерии отбора: идея онлайн-рекламы должна быть действительно оригинальной, яркой, креативной, а также эффективно решать задачи рекламодателя, демонстрировать, как можно использовать Интернет для привлечения потребителей.

МегаФон»: конец мифов

«Мегафон» борется с мифами…

В российском Интернете проходит любопытная кампания оператора сотовой связи «МегаФон». Она призвана развенчать мифы, связанные с качеством его связи и типичной аудиторией. На популярных серверах видеохостинга размещены ролики, где абоненты, застигнутые звонком в неприглядных ситуациях, начинают шипеть и свистеть в трубку, имитируя помехи. «Из-за таких, как он, некоторые думают, что у «МегаФона» низкое качество связи. Не верьте лгунам», — выводит мораль голос за кадром. Завершаются ролики адресом сайта «Время развенчивать мифы!» (Stopmif.Ru), где пользователям предлагают отделить правду от вымысла.

Мифы, которые развенчивает или, напротив, подтверждает сайт, касаются всех областей человеческой жизни. Правда ли, что в жару молоко киснет? Что человека в одежде специальным фотоаппаратом можно сфотографировать так, что он будет выглядеть голым? И что табаско — самый острый перец на свете?

Часть вопросов посвящена «МегаФону»: правда ли, что «МегаФон» — это молодежный оператор, что мобильный Интернет работает медленнее, чем проводной, и что в роуминге невозможно узнавать баланс связи и оплачивать услуги оператора? Разумеется, последние утверждения оказываются мифами.

За каждый правильный ответ человек, проходящий тест, получает некоторое количество баллов. И если итоговая сумма достаточна, его награждают виртуальным кубком. Сайт также предлагает опубликовать свой миф через веб-форму, с обоснованием фактов и ссылкой на источник. А своими результатами борьбы с вымыслами можно поделиться с друзьями, предлагая им, в свою очередь, пройти тот же тест. Кроме того, на сайте есть мифоблог, где все это можно обсудить.

Видеоролики, являющиеся основой вирусной кампании сайта, опубликованы от лица рядовых пользователей на большинстве видеохостингов.

McDonald’s: утренняя болезнь

…а McDonald’s — с утренней сонливостью.

Никак не можете утром проснуться, без кофеина вы не человек? Вы не одиноки. Для тех, кому каждый подъем дается с муками, McDonald’s и агентства Moroch Partners и iNSPIRE! запустили сайт Morningimpared.com. Сайт — часть новой рекламной кампании McDonald’s, которая пройдет на английском и испанском языках. В медиамиксе — телереклама, наружная реклама и Интернет.

Morningimpared.com описывает в юмористическом стиле признаки того, что вы не можете проснуться утром, и последствия, которые это может иметь для вашего организма. Ваши товарищи по несчастью рассказывают в видеовставках, как тяжело приходится имени Сайт предлагает забавную онлайн-игру, которая измеряет скорость вашей реакции. А именно — как быстро вы сумеете нажать на кнопку раздражающе звонящего будильника. Пользователи могут записаться в сообщество сонь и получить в McDonald’s бесплатный сэндвич McGriddles. На сайте даже можно поучаствовать в видеоконкурсе на самую страшную утреннюю физиономию.

Ну, а если вы все же ищете рецепты того, как можно быстрее проснуться утром, представители компании на сайте дадут вам единственно верный совет: позавтракать в McDonald’s.

Motorola: в гости к Бекхэму

Motorola — еще один бренд, пытающийся увеличить число последователей за счет фанатов Бекхэма.

Motorola проводит в Рунете акцию «Выиграй мастер-класс «В гостях у Дэвида Бекхэма». Для участия в акции необходимо купить один из двух телефонов MOTOKRZR K 1 или MOTORIZR Z 3 (молодежные модели премиум-сегмента), зарегистрироваться на сайте Beckham.Mototime.Ru и описать свои впечатления от нового аппарата. Главным призом выступает поездка на двоих в Лос-Анджелес на мастер-класс с Дэвидом Бекхэмом (организатор оплачивает визы, билеты до Лос-Анджелеса, проживание в четырехзвездочном отеле и питание). Утешительными призами выступают телефоны Motorola.

Всем зарегистрированным на сайте участникам будет вручен гарантированный подарок — брендированная футболка с изображением Дэвида Бекхэма. Кроме того, обладатели Motorola могут скачать эксклюзивный контент для мобильного телефона (заставки, картинки, видеоролики, игры).

Посетители сайта могут принять участие в онлайновой игре «Держи мяч»: управляя футбольной бутсой при помощи мышки или клавиатуры, нужно отбивать мяч. Победитель, которому удастся набрать наибольшее количество очков, получит один из пятидесяти мячей с автографом Бекхэма.

Анимированные флеш-баннеры с летящим мячом, призывающие посетить сайт, размещены на крупнейших площадках Рунета, в частности на портале Rambler.

Jeep: патриотическое приключение

Jeep Patriot предлагает своей аудитории испытания и приключения.

Производитель внедорожников Jeep рекламирует новую модель Patriot: молодых потребителей привлекают интерактивными видеороликами «Choose Your Adventure» («Выбери свое приключение»). Все рекламные носители призывают посетить сайт Patriotadventure.com. Помимо баннеров, на спортивных сайтах и главных страницах порталов AOL и Yahoo, в медиамиксе используются телевизионные ролики на спортивных каналах, печатная и наружная реклама.

Сайт предлагает посетителям самим выбрать свое приключение, составив его из 44 видеороликов, каждый из которых описывает определенную ситуацию, происходящую с тремя главными героями — двумя парнями и девушкой.

Они находят таинственный дневник, написанный дядей одного из героев, и отправляются по его записям искать сокровище в «The Way-Beyond Trail» — естественно, на джипе Patriot. В процессе поиска они странствуют по горным лесам, переплывают реки и встречают множество странных персонажей.

В конце каждого ролика им надо сделать выбор: например, отправиться в опасный путь прямо сейчас или подождать до утра, выбрать правую дорогу или левую, искать пропавшего товарища или остаться и подождать его на месте.

Некоторые задания напоминают сказочные испытания — например, загадочная ведьма в лесном домике, у которой герои интересуются, где их пропавший товарищ, спрашивает, сколько стоит их дружба и готовы ли герои отдать за возвращение товарища джип.

В итоге, правда, автомобиль становится ставкой в игре в «наперстки», а герои с легкостью выигрывают у ведьмы и джип, и товарища.

Впрочем, некоторые ходы заканчиваются провалом игроков. Но и тогда они могут «спастись», если заполнят специальную регистрационную форму с указанием электронного адреса своих друзей: тем будет послано предложение выручить незадачливого кладоискателя, и друзья должны будут прийти на помощь.

Делая выбор вместе с героями, посетители сайта не только развлекаются и пытаются найти клад, но и узнают о свойствах нового автомобиля, а заодно учатся быть «один за всех и все за одного». «Такая форма позволяет нам рассказать о Patriot чертовски много, ведь мы можем показать все его возможности, — подчеркивает Джей Куни, директор по коммуникациям Jeep. — А заодно у нас есть возможность представить нашим потребителям информацию в веселой и интерактивной форме».

Источник: Играй как Бекхэм. Самые креативные онлайн-кампании марта. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 07. URL: https://adindustry.ru/doc/676
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи