Эликсир молодости. Удастся ли газетам «приручить» новое поколение?

В конце 2006 года в русскоязычной части Интернета была устроена акция под названием «Back to Paper». В блогах Journals.Ru с подачи юзера jaba начали появляться сообщения, которые были написаны на бумаге, сфотографированы и выложены в сети как обычные записи (см. иллюстрацию). Предложение понастальгировать по традиционным средствам письма и бумажному носителю было встречено на «ура», пользователи сыпали восторженными отзывами. По мнению Петра Михайловского, менеджера по стратегическому планированию РА McCann Erickson Russia, данное действо свидетельствует о том, что навыки письма в современном обществе атрофируются. Пользователи Интернета, многие из которых — 16-24-летние, не ощущают потребности ни в карандаше с бумагой, ни в газетах.

Между тем фронт борьбы за читателя у газет смещается в сторону молодежи. «Газеты перестали быть привычным атрибутом домашнего или семейного быта. Ритуал ежедневного чтения и обсуждения газет родителями отсутствует, и, как следствие, у современных детей не формируется интереса к газете как таковой», — ставит диагноз Татьяна Абакумова, коммерческий директор газеты «Известия». Нарушение былой преемственности с каждым годом усугубляет проблему вымывания читательской аудитории газет и заставляет издателей серьезно задуматься над тем, как привить молодому поколению интерес к газетам. Это осознают газетчики всего мира. В конце марта на Всемирной конференции по молодежным аудиториям Джон Стерм, президент Газетной ассоциации Америки, выразил мнение, что если издатели теряют молодых читателей, то теряют и целое поколение читателей. И если это случается, главный двигатель глобальных новостей и информации поврежден.

Отцы и дети

Взрослея, новое поколение практически не пополняет читательскую аудиторию газет. Вследствие этого тиражи в России не растут уже более пяти лет. Более того — наметилась тенденция к снижению. По данным Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК), общий газетный тираж в 2006 году сократился с 8,3 млрд. экземпляров до 8,05 млрд. Большинству потребителей газетной продукции (33%) — от 45 до 54 лет (данные Национальной газетной службы).

Оценка медиапланеров однозначна: газеты — наименее аффинитивное медиа для молодежной аудитории. «Подростки 10–15 лет газет почти не читают, — поясняет Александра Кузнецова, директор по развитию бизнеса OMD Media Direction. — Индекс соответствия очень низкий. По аудитории 16-19 ситуация несколько лучше, но все равно 8% читающих газеты при индексе меньше 100 не позволяют считать этот носитель эффективным для молодежи. К 20-25 годам этот показатель начинает показывать тенденцию к улучшению, но не в той степени, которая позволила бы говорить о существенном увеличении эффективности данного носителя для рекламодателей».

«Проблема старения аудитории касается всех без исключения газет, но наиболее остро стоит перед платными, информационными изданиями, что называется «с историей», — отмечает Богдан Курилко, заместитель генерального директора ИД «Аргументы и факты».

Одной из причин игнорирования молодым поколением информационных газет является несоответствие их содержания предпочтениям молодежи. «95% информации в газетах — чушь. Такое впечатление, что средний возраст людей, которые пишут в газетах, — 50 лет. Они же давно забыли, что такое 18 лет», — цитирует один из издателей 19-летнего студента, высказавшегося в ходе проведения одного из опросов.

Возможно, дело в том, что молодежи просто «ничего не интересно»? «Российская молодежь в отличие от свободолюбивых и свободомыслящих сверстников за рубежом — в большинстве своем бесконфликтна (в смысле политического протеста и борьбы за свои права) и апатична», — уверен, к примеру, Константин Исаков, генеральный директор медиа-консалтингового агентства «Медиамарк». Однако исследование поколения 2000-х, проведенное компанией Ipsos на основе мониторинга блогосферы, позволяет сделать вывод, что молодежь весьма чувствительна к определенным политическим событиям и лидерам. Правда, раздражающая старшее поколение, состоит в том, что устаревший слоган «МегаФона» — «будущее зависит от тебя» — в молодежной среде сменился на противоположный. Отсюда тренд: отрицание любого, в том числе и политического, фанатизма, стремление не брать на себя ответственность, а «прикалываться» над серьезными «взрослыми» темами, политическими лидерами и событиями, перевести их в плоскость фарса и предмет абсурдистских флешмобов (см. иллюстрации).

По мнению Константина Ефимова, менеджера по проектам исследовательской компании Ipsos, газетчикам стоит перенять практику «Русского NewsWeek» — его авторы регулярно мониторят блогосферу на предмет тем, интересных для молодежи. В этом есть и минус — многие блоггеры, находя в статьях еженедельника то, что они уже видели (например, подборку материалов про субкультуру «эмо»), могут испытать некоторое разочарование. А вот уникальный материал про легальные галлюциногены, опубликованный в том же NewsWeek, быстро разошелся по блогосфере. «Успешное издание должно отслеживать актуальные для молодежи темы, но при этом не паразитировать на блогах как на источнике информации, а расширять и систематизировать информацию по актуальным темам», — резюмирует Ефимов.

В условиях существующего информационного изобилия большую роль приобретают «потоки внимания», которые люди тратят на ознакомление с той или иной информацией. «Фокус смещается от насыщения через большой объем информации по общим темам к структурированию информации и выделению тематических ниш», — прогнозируют исследователи компании Ipsos. Этот тренд подтверждают измерения TNS Gallup Media: в целом молодежь, которая еще не забыла о существовании печатных СМИ, читает не газеты общего интереса, а специализированные издания.

В России лидерами симпатий молодежной (16-25 лет) аудитории можно назвать компьютерную PC Week и автомобильные «Клаксон» и «Авторевю» (доля молодежи в общем объеме аудитории — более 30%). Кроме того, молодые люди все чаще задумываются о карьере «с младых ногтей» и с 18-20 лет становятся читателями таких «взрослых» газет, как «КоммерсантЪ» и «Ведомости».

Жажда глянца

Многие газеты пытаются «нарастить» молодежную аудиторию традиционными, уже отработанными на практике методами. Например, «Ведомости» реализуют целый комплекс мер по «приручению» молодого поколения (подробнее читайте статью «Золотой запас»). «Московский комсомолец» (МК) совместно с МГУ три года проводит акцию «Покори Воробьевы горы!». В ней принимают участие ученики 9-11 классов. Победителям предоставляется возможность стать студентами одного из 18 факультетов МГУ. Для этого конкурсантам нужно решить задания, которые печатаются в МК, после чего подтвердить свои знания очно — перед профессорами университета. В МГУ сейчас учатся 262 победителя акции. Кроме акции с МГУ, МК ежегодно устраивает музыкальный фестиваль «Звуковая дорожка».

Подобные меры газетчиков Павел Попов, управляющий директор компании «Акция масс-медиа», называет отсрочкой перед смертью. Примечательно, что руководитель специальных проектов МК Ольга Жарова не смогла привести данные об эффективности акций. Судя по измерениям TNS Gallup Media, эффективность действий МК нельзя назвать высокой: число читателей в возрасте 16–25 лет в общем объеме аудитории издания на октябрь 2006 года составляло 15% по России и 12,7% по Москве. Результаты усилий «АиФ» (газета выпускает приложения для молодежи) тоже скромны: по данным TNS Gallup Media, доля читателей в возрасте 16–25 лет в общем объеме аудитории издания на октябрь 2006 года составляла 13,2% по России и 10% в Москве.

Словом, попытки «взрослых» газет привлечь молодых читателей «традиционными» способами нельзя назвать успешными. В итоге рекламодателю эффективней донести рекламное сообщение до молодежного сегмента за счет ежемесячных молодежных журналов, признается Светлана Анурова, ведущий менеджер по коммуникациям «ВымпелКом».

Газета как формат, с ее визуальным минимализмом, проигрывает журналам в борьбе за молодое поколение: превалирование визуального мышления над смысловым у современной молодежи уже стало притчей во языцех. Молодежь хочет глянца, поэтому запускать молодежную газету как бизнес-продукт сложно, поясняет причины неудавшегося запуска екатеринбургским издательским домом «Абак-Пресс» молодежной газеты «Дерзай» осенью 2004 года Сергей Малков, коммерческий директор «Абак-Пресс». Газета задумывалась как учебно-производственный комбинат, кузница кадров для «больших» изданий. Со временем издатели поняли, что существовать в качестве «игрушечного бизнеса» не получится — слишком затратно. Новых качественных кадров газета не давала, а большинство рекламодателей были не готовы тратить деньги на рекламу в ней. Они говорили: «Лучше мы будем размещаться в телегиде «ТелеШоу» (также выпускается «Абак-Пресс»).

Проблема еще и в том, что далеко не все издатели имеют адекватное представление о составе читательской аудитории своей газеты. Так, первый заместитель главного редактора PC Week Игорь Лапинский, узнав от корреспондента журнала «Индустрия рекламы», что доля молодежи в его издании составляет более 30%, в изумлении развел руками.

Узкий интерес
Газеты с наибольшей долей молодежи среди читателей*, %
*Май — октябрь 2006 Источник: TNS Gallup Media.

По словам Александра Чекшина, директора по распространению и продвижению Издательского дома «Комсомольская правда», развитие рынка рекламы в газетах происходит на падающем тренде. «Еще пару лет назад динамика была под 30% в год, — вспоминает Чекшин. — В 2006 прогнозировали 16% рост объемов рекламы в газетах, а получили 19%».

Между тем Светлана Максимченко, главный редактор бесплатной молодежной газеты «Акция» (распространяется на территории России), довольна динамикой рекламных доходов: в 2006 году газета собрала в два раза больше рекламы, чем в 2005 году. По словам Ирины Осадчей, представителя МТС (компании — рекламодателя «Акции»), оператор ориентируется на молодежные СМИ, с помощью которых охватывает аудиторию 12–19 лет и сообщает о новых тарифах и услугах компании. Эти СМИ позволяют достичь федерального охвата и достучаться до самых дальних регионов страны. Сотрудничество «МегаФона» с «Акцией» Андрей Белов, бренд-менеджер «МегаФона», объясняет 200-тысячным тиражом газеты. Для коммуникации с молодежью «МегаФон» использует также журналы Oops! и «Молоток». «Для того чтобы действительно зарабатывать на рекламе молодежных марок, газеты должны занимать определенную нишу и отвечать параметрам целевой аудитории, — считает Михаил Вощинский, генеральный директор агентства Vizeum.

Виртуальный палач

Какой должна быть современная газета, чтобы пользоваться спросом у молодого поколения и быть интересной площадкой для продвижения молодежных брендов? Понятно, что ответ на вопрос может быть получен в результате масштабного маркетингового исследования.

Основываясь на исследовании блогов, проведенном компанией Ipsos, можно отметить, что здесь пользуются популярностью очень разные темы. В частности, обсуждение такой серьезной темы, как смерть Ильи Кормильцева, в блогах соседствует с обсуждением синяка Лужкова (и массой фотоколлажей на эту тему). «Как правило, это небольшие, но актуальные и «хлесткие» материалы. Здесь могут быть как фотографии с места событий, свидетельства очевидцев, так и выражение каких-либо точек зрения, которые разделяются или же, напротив, отвергаются молодежью», — проводит обзор блогосферы Константин Ефимов.

«Современная газета, способная заинтересовать молодую аудиторию, — это информационная, бесплатная газета, которая может быть прочитана за 20-30 минут, содержит как развлекательную, так и чрезвычайно точно географически привязанную практическую информацию», — считает Богдан Курилко из «АиФ». «Наиболее предпочитаемые молодежью темы — это взаимоотношения полов, гороскопы, анекдоты и, конечно же, поиск работы», — добавляет Сергей Артемов, research director OMD Media Direction. Мнение Курилко разделяет директор по маркетингу газеты «Метро» Марина Лапина: «Бесплатные издания предоставляют читателям все то же самое, о чем пишут платные газеты. Зачем же тогда тратить деньги на покупку газет?»

Бесплатных молодежных газет, распространяющихся на территории России, всего две: «Акция» и «Re:акция», причем последнюю называют проектом Кремля. Столица в деле «политически правильного» воспитания молодежи также не отстает. 23 марта в киосках появилась платная еженедельная молодежная газета «Номер один». Запустил ее Издательский дом «Огонек». «Номер один» позиционируется как общественно-политическая газета, при этом, по словам ее главного редактора Дениса Терехова, она рассчитана на тех, кто политикой не интересуется. «Мы будем говорить на серьезные темы простым языком, — говорит Терехов. — «Акция» и «Re: акция» — это издания для узкой прослойки политически активной молодежи. «Номер один» ориентируется на массового читателя, поэтому будет писать о политике максимально доступно».

И смех и грех
ТОП-10 Тем публикаций, интересующих молодежь 18–25 лет, тыс. чел.
Источник: КОМКОН.

Денис Терехов считает, что ниша для молодежной газеты есть, и уповает на распространение по подписке и в розницу 30 тысячами экземпляров. На рынке считают, что «Номер один» — издание, связанное с партией СПС (Денис Терехов ранее работал руководителем управления общественных связей СПС. — Прим. ред.) Сам Терехов это предположение категорически отвергает.

«Номер один» — очередной проект на 12 месяцев, запущенный под выборы», — уверен Павел Попов, утверждая, что из 100% газет «общего интереса», которые есть на рынке, коммерческими являются 10%. Остальные — не что иное, как «корпоративные» газеты государственных структур разного уровня, издающиеся на бюджетные деньги и деньги финансово-промышленных групп, «корпоративная» информационная политика которых наглухо отбила желание читать газеты вообще. «Конкуренция здесь сводится к борьбе за эти бюджеты и их «распилы», ни о какой борьбе за читателя и рекламодателя в этих изданиях не думают», — сетует Попов. Это обстоятельство очень мешает продуктивному развитию газетного рынка.

Именно в нацеленности многих издателей на доходы «здесь и сейчас» и специфичности российского газетного рынка кроется причина того, что декларирование издателями газет необходимости «битвы за молодежь» часто не подкрепляется никакими конкретными действиями в этом направлении. А молодежная (и не только) «аполитичность» связана с вполне объяснимым недоверием к официальным СМИ. При этом все выше становится ценность информации, переданной через знакомых, социальные сети, блоги и форумы.

«Молодежь вся в Интернете», — вздыхает Константин Исаков. Соответственно рекламодатели обращаются к этой аудитории через чарты, блоги и различные комьюнити. «Примечательна фраза, которую мне недавно довелось слышать в одном из институтов: «Ты что, френдленту не читал?» — усмехается Петр Михайловский. — Недаром и СУП, и IMHO уже запустили рекламу в «подведомственных» блогах».

По словам шеф-редактора проекта MediaRevolution Александра Гагина, Интернет позволяет рекламодателям использовать при размещении больше «фишек». Результат налицо: в 2006 году объем рынка рекламы в Рунете вырос на 60% против 19% роста объемов рекламы в газетах. «Последние два года МТС продолжала активно использовать прессу для продвижения своих продуктов и услуг, — говорит Ирина Осадчая, пресс-секретарь МТС. — Вместе с тем наши затраты на продвижение в Интернет-СМИ значительно выросли. Эта тенденция будет продолжаться в ближайшие несколько лет».

Неспособность печатных газет достойно конкурировать с Интернетом хорошо осознают издатели, называя интернет-ресурсы палачом печатных СМИ. «Самая острая проблема газет сегодня — это конкуренция с Интернетом, который позволяет не только наиболее оперативно получать информацию, но и участвовать в ее создании и оформлении», — говорит Богдан Курилко.

Сетевая молодость
Доля пользующихся Интернетом хотя бы один раз в месяц в каждой группе в Москве (население 12 +) и России (города, население 16 +), %
Москва
Россия
Источник: TNS Gallup Media.

Расширение сознания

По данным Vector Market Research, общее количество зарегистрированных онлайн-газет в 2005 году увеличилось в два раза, в 2006-м темпы роста сохранились практически на том же уровне. «Чистые онлайн-издания, не имеющие бумажных версий, берут молниеносной быстротой. Чтобы конкурировать с ними, традиционные газеты и журналы при создании своих электронных вариантов должны либо вступать в эту гонку, либо предлагать что-то качественно другое», — комментирует ситуацию Николай Охитин, директор интернет-агентства DEFA.

Создать онлайн-версию газеты — мероприятие не сильно затратное. «Если это только публикация статей — то затраты на дизайн, программирование и верстку, скорее всего, уложатся в рамки $ 15-50 тыс», — отмечает Михаил Труфанов, генеральный директор компании «Артон консалтинг».

Ступив в виртуальное пространство, газеты почувствовали разницу между динамикой роста аудитории в Интернете и стагнирующей аудиторией ежедневных газет. К примеру, посещаемость сайта газеты «Твой день», по собственным оценкам издания, достигает 130 тыс. читателей в сутки, тираж печатной версии — 350 тысяч экземпляров. Главный редактор «Твоего дня» Тимур Мардер говорит, что при определенных условиях готов будет полностью «увести» газету в Интернет. Печатную версию «Комсомольской правды» ежедневно читают около 2 миллионов человек, а сайт издания KP.Ru посещают около 60 тыс. (по данным TNS Gallup Media на октябрь 2006 года).

Неудивительно, что молодежные бренды появляются именно в онлайн-версиях газет. «Один из наших рекламодателей — дилер «Автодом» — размещает в «Авторевю» рекламу представительного BMV, а на онлайн-версии газеты рекламирует Mini», — приводит пример коммерческий директор газеты «Авторевю» Олег Селехов.

По мнению Константина Ефимова из Ipsos, молодежная аудитория в онлайн-СМИ интересна прежде всего тем брендам, которые опираются в коммуникации на такие ценности, как свобода, спонтанность, творчество и самореализация.

Следует отметить, что и при медиапланировании в онлайн-СМИ рекламодатели придерживаются «закона тяготения» к тематическим нишам. «При попытке охватить молодежь рекламодатели — продавцы сноубордов, ВУЗы — размещаются не на главной странице сайта «Газеты.Ru», а в ее тематических приложениях («Образование», «Экстрим», «Спорт»)», — отмечает Наталья Кутушева, директор по маркетингу «Газета.Ru».

В конце прошлого года TNS Gallup Media обнародовала результаты исследования, которое позволило сравнить аудиторию онлайн-СМИ и оффлайн-изданий, имеющих онлайн-версии. В панели Web-Index содержалась информация о посещаемости сайтов известных печатных СМИ, таких как «Аргументы и факты», «Ведомости», «КоммерсантЪ», а также электронных — «Газета.Ru», Utro.Ru, «Взгляд», «Дни.Ру». Полученные данные говорят о том, что юзеры «голосуют» своей посещаемостью в пользу сетевых СМИ, а не интернет-версий бумажных изданий. К примеру, средняя аудитория «Коммерсанта» в сети — 24 тысяч человек, у «Газета.Ru» — 51,1 тысяч человек. В чем проблема?

«Существующие ресурсы — онлайн-зеркало традиционных газет. Они зачастую скучно и сдержанно оформлены. А молодежная аудитория предпочитает все яркое и креативное. К тому же на многих сайтах заложено мало места для рекламы», — критикует виртуальные опыты издателей Юлия Удовенко, старший менеджер агентства MindShare Interaction. Среди существующих онлайн-версий Удовенко отметила как «яркие» сайты газет «Твой день» и «Жизнь». «Но и они напоминают обложки своих печатных газет, к тому же рекламодатели не хотят ассоциироваться с их «желтым» содержанием», — добавляет она.

Сейчас уже очевидно, что для создания успешной онлайн-версии газеты или журнала недостаточно просто предоставлять доступ к материалам бумажного издания в электронной форме. «Это году в 98-м было круто, а сейчас может лишь свидетельствовать о непонимании сетевой аудитории, — уверен Николай Охитин из DEFA. — Чтобы стать для пользователей своим, изданию нужно мыслить так же, как их аудитория; разделять ее ценности; учитывать это в редакционной политике. Интернет-аудитория моложе и многократно активнее, чем «бумажные» читатели. Этой аудитории недостаточно просто считывать тексты — она требует гипертекстовых возможностей, новых форм функционала и интерактива, обратной связи, возможности участвовать в создании информационного продукта». Например, у КП выходит также «Мобильная КП» — еженедельное wap-обновляемое Java-приложение. Помимо статей, в «Мобильной КП» есть местная афиша, гороскоп, конкурсы, полезные телефоны.

Однако подобные сервисы газет не пользуются большой популярностью — потребителей отпугивают стоимость платежа за доступ к сервису и за трафик (к примеру, цена подписки на один номер wap-версии «Ведомостей» без учета трафика стоит 16 руб.), а также неудобства сервиса. Как выразился один из игроков рынка, «убогая навигация, некомфортное оформление, отсутствие интерфейса и должного ассортимента».

Примечательно, что, по данным сайта LiveInternet.Ru, в ТОП-5 новостных ресурсов — РБК, «Лента.Ру», «Утро.Ру», «КМ.Ру», «КП.Ру» — вошла лишь одна онлайн-версия печатного издания — «Комсомольской правды». Блоггеры обратили внимание на «КП.Ру» потому, что более года назад газета запустила собственный сервис блогов, и так же, как «Ведомости», имеет во многих статьях код ссылки на нее для блоггеров. Примечательно, что сайт (да и сам контент) электронной версии журнала «Большой город» (BG.Ru) вообще больше похож на блог.

Чтобы стать для пользователей сети «своим», изданию недостаточно прилепить к себе на сайт что-нибудь модное, например блог. «Это частая ошибка непрофессионалов: люди думают, что вот сейчас мы добавим блоги и сразу пользователи повалят, — предостерегает Николай Охитин. — Посетители придут и уйдут, а перед издателем снова с чистого листа встанет вопрос, как привести их к себе еще один раз». По его мнению, есть только два пути создания успешного онлайн-издания: набирать собственную команду компетентных профессионалов от Интернета. Либо обращаться в специализированные агентства. И в том, и в другом случае главное — еще до запуска проекта сформировать ясную концепцию развития издания, распределить ключевые роли в команде и подготовить первоначальный среднесрочный план активностей. «Взять хотя бы «Афишу» — онлайн-проектами Издательского дома занимается отдельная команда, которая в Интернете так же компетентна, как и в журналистике, — приводит пример Охитин. — Существуют проекты, которые они придумывают и запускают только в онлайне, учитывая интересы и потребности именно этой аудитории».

Мобильный подход

Еще одна угроза для газет исходит… от мобильного телефона. Сегодня газета — не только и не столько источник информации, сколько средство, с помощью которого можно скоротать время в дороге. «Функцию «уничтожителя скуки в дороге» у молодежной аудитории сейчас выполняют телефоны с mp3-плеерами (по данным КОМКОН, в Москве среди 16-24-летних таких половина) или телефоны с радио», — отмечает Петр Михайловский.

Впрочем, именно мобильный телефон в перспективе может стать тем спасительным мостиком, который воссоединит газеты с молодежью. В прошлом году появился первый в России медиа-канал для абонентов мобильной сети — TemaNews. Абонентам предлагается за фиксированную плату (от 1,50 руб. до 2,90 руб. в день) подписаться на сообщения «Интерфакса», материалы газет «Ведомости», «Жизнь», журналов Men’s Health, Cosmopolitan, TimeOut и так далее. «Все новости будут доставлены подписчику еще до их выхода из печати» — обещает сайт TemaNews.Ru. Сегодня с «Темой» сотрудничают 12 издательских домов. По словам Александра Селиверстова, директора по маркетингу «Темы», с каждым изданием договор заключается в индивидуальном порядке — эксклюзивный или неэксклюзивный. В зависимости от этого газета или журнал получает различный процент от прибыли — от 10 до 50%.

Александр Селиверстов не раскрывает количество подписчиков, но говорит, что их число растет на 2-3% в месяц. «Судя по установленному счетчику, посещаемость сайта «Темы» небольшая — 60-80 человек в день. Вряд ли более 10% от общего количества посетителей становятся подписчиками, вот и считайте», — прикидывает Александр Залесов, руководитель направления мобильного маркетинга агентства Promo Interactive. — Попытки сделать аналогичные сервисы — «новостные агрегаторы» — неоднократно предпринимались и за рубежом, и в России. Но знаете ли вы хоть один такой сервис, который стал по-настоящему массовым? Например, совсем недавно было объявлено о закрытии проекта Newsland, абоненты которого могли бесплатно получать новости прямо на мобильные коммуникаторы. Зачем они пользователям, когда все то же самое бесплатно доступно в Интернете?»

Тем временем на рынке появляются новые предложения, которые могут заинтересовать газеты. Компания «Япп Системс» готовит к запуску приложение для мобильных телефонов Yapp. По словам исполнительного директора «Япп Системс» Василия Юзенчука, приложение будет принципиально отличаться ассортиментом предоставляемых возможностей: мобильный телефон с установленным Yapp! превращается в мобильную почту и ICQ, дисконтную карту и мобильный кошелек, в мультимедиа-супермаркет с видео, аудио и игровыми возможностями. «Через пять лет потребители отвыкнут от печатных носителей, даже от бесплатных, и газеты будут вынуждены перейти на новые носители», — считает Юзенчук.

С точки зрения издателей, Юзенчук торопится с прогнозами. Олег Селехов из «Авторевю» уверен, что публицистическая, развлекательная пресса останется в печатном виде: «На мобильных носителях будет востребован продукт, не требующий тщательного рассмотрения, а лишь несущий голую информацию. Ведь гораздо удобнее полистать объемное издание, развалившись на диване, чем вглядываться в экран». С ним солидарен Константин Ефимов: «Пока не будет создано и апробировано устройство, которое по удобству сопоставимо с бумажной версией газеты (энергонезависимое, портативное, легкое и гнущееся), говорить о полном переходе от печатных носителей к электронным рано».

Чтобы дряхлеющие газеты смогли создать «эликсир молодости», им необходимо перестать рассматривать Интернет и мобильные носители как угрозы и стремиться к взаимной конвергенции. Молодое поколение, заинтересовавшись анонсом на мобильном телефоне или интересным постом блоггера со ссылкой на газетный материал, возможно, купит наконец газету и начнет читать.