Назад к природе
«В основу позиционирования базового бренда BotaniQ и его суббрендов, разработанных «Аква Вижион» совместно с компанией Depot WPF, мы заложили главную ценность, на которую ориентируется потребитель при выборе продуктов, — природность и натуральность, — говорит Игорь Бургардт, вице-президент «Аква Вижион» по коммерции. — К моему глубокому удивлению, пока никто в России не использовал эту платформу на рынке напитков для массового продукта». «В своих рекламных коммуникациях мы делаем упор на такие общечеловеческие ценности, как здоровье, натуральность, чистота, — отмечает Максим Писарев, директор по стратегическому планированию Depot WPF. — К тому же мы отказываемся от премиальных наценок — это противоречит основной идее». Конкуренты сомневаются в прибыльности нового продукта. «Пока мы не видели новый продукт от «Аква Вижион» в продаже, хотя и активно искали его в самых разных торговых точках, — говорит Аркадий Курин, директор департамента рекламы и маркетинга компании «Нидан Соки». — В нашем понимании объявленная компанией стоимость фруктового пюре ниже себестоимости smoothie — они по определению должны стоить намного дороже, хотя бы из-за сложной технологии приготовления и недешевых ингредиентов. Поэтому мы ждем появления фруктового пюре в продаже, чтобы понять, что это за продукт». На западном рынке smoothie успешно продаются уже около шести лет, по данным калифорнийской ассоциации соков и фруктовых пюре Chino Hills, в США работают более 4400 баров, продающих только такие напитки. Есть ли жизнь без пробок?
«Мы решили сказать потребителю не о характеристиках своего товара, а о выгодах, которые он получит, используя его, — объясняет Наталья Павленкова, директор по маркетингу Tanberg, выбор не вполне обычного рекламного прима. — Кроме того, мы — норвежская компания, а в этой стране люди традиционно чувствительны к экологии». В течение недели, пока шла акция, было роздано 20 тыс. листовок. «Удивительно, но, водители, получавшие листовки, весьма лояльно относились к нашим промоутерам», — отмечает Мария Спиринг, руководитель компании MAS Events, проводившей акцию. «Использование технологическими компаниями эмоциональных приемов очень эффективно, — считает Андрей Стась, генеральный директор консалтинговой компании Stas Marketing Partners. — Альянс с WWF, одной из немногих позитивно воспринимаемых благотворительных организаций, служит дополнительным аргументом для целевой аудитории». Правда, подобные акции будут гораздо эффективнее в сочетании с другими инструментами, например спонсорством мероприятий, тем или иным образом связанных с борьбой с пробками, прямой продуктовой рекламой, считает консультант. Кто больше?Компания Symbicon (Финляндия) выпустила в апреле 2007 года новинку — LCD-монитор с диагональю 82 дюйма (2,05 м). Ранее в линейку компании входили мониторы 46 и 57 дюймов. Есть и другие новации. «Оснащение монитора компьютером позволяет подключать его в сети WLAN, LAN, GPRS и проводить рекламную кампанию одновременно в нескольких точках или даже городах», — говорит Сергей Краснов, бренд-менеджер компании «Форма Инжиниринг», официального дистрибьютора финской компании. Рекомендованная стоимость монитора с диагональю 82 дюйма составляет 50-56 тыс. евро в зависимости от комплектации. Его более мелкие собратья дешевле. Цена на монитор 57 дюймов колеблется в диапазоне 13-16 тыс. евро. Пока большой монитор можно увидеть только в московском ТРЦ «Европарк». Но конкуренты не дремлют. Практически в то же время, в апреле этого года, компания Sharp, владеющая полной технологической цепочкой от производства ЖК-матриц до конечной продукции — телевизоров и ЖК-панелей — выпустила на российский рынок профессиональный монитор с диагональю 65 дюймов стоимостью около $ 25 тыс. Дополнительной комплектации в виде антивандальных стекол или компьютера для управления изображением не предусмотрено. «Мы не сталкивались с такой необходимостью, — объясняет Александр Сиволап, продакт-менеджер российского представительства компании Sharp. — Компания официально объявила о запуске новой линии по производству ЖК-матриц восьмого поколения (появление каждого следующего поколения матриц позволяет снизить себестоимость вырезаемых из нее экранов. — Прим. ред.) и обещает к концу 2007 года выпустить на рынок ЖК-телевизор с диагональю 108 дюймов, позиционирующийся в сегменте бытовой техники». Потребители признают, что у больших экранов есть будущее, но делают существенные оговорки. «Сегодня наиболее распространенный размер экрана — до 42 дюймов, — говорит Вадим Куликов, Председатель Совета директоров рекламной группы «Витрина А». — Мониторы большего формата найдут применение, например, при создании так называемых «видеостен», но, к сожалению, пока цена на них слишком высока». |
|
Раздел: | |
Источник: | Новости: идеи и технологии. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 09. URL: https://adindustry.ru/magazine/702 Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
|