Пресса «разбухла». Рост рекламы в печатных СМИ в первом квартале побил все рекорды

В конце месяца АКАР подведет итоги первого квартала 2007 года. По предварительным подсчетам, которые оказались в распоряжении журнала «Индустрия рекламы», прирост рекламы в прессе составил 27,7%, в то время как за весь прошлый год печать «выросла» на 18%, а в первом квартале 2006-го — всего на 10%. Резкое увеличение бюджетов на прессу эксперты связывают с введением закона «О рекламе».

По предварительным итогам первого квартала наибольший прирост рекламы произошел у ежедневных (на 38%) и еженедельных (на 41%) газет. У ежемесячных и еженедельных журналов показатели скромнее — 34 и 26% соответственно. В товарных категориях больше других увеличили свои затраты на продвижение в прессе алкогольные и пивные компании (более 1000% у еженедельных и более 250% у ежедневных газет), производители часов и ювелирных изделий (163% у ежедневных газет), фирмы, предоставляющие услуги в области недвижимости (85% у ежедневных газет) и владельцы автомобильных брендов (58% у ежемесячных журналов).

Рост рекламы в прессе эксперты связывают с введением в прошлом году закона «О рекламе», после чего бюджеты «алкогольщиков» перетекли в печать, и ростом цен на телерекламу, вследствие которого часть мелких рекламодателей ушла в прессу. Управляющий директор медиа-компании Gameland Давид Шостак к этим причинам добавляет еще две — ежегодное повышение издательскими домами цен в прайсах и адаптацию рекламодателей к длинным январским выходным. «В 2006 году десятидневные январские выходные были в новинку. Из этого рекламодатели и медийщики вынесли урок и в 2007 году закрыли контракты заранее», — говорит Шостак.

Неожиданным результатом для издателей стало опережение темпов роста рекламы в газетах над журналами. «Ведь новых заметных газет, которые могли бы обеспечить рост, на рынке не появлялось», — отмечает Антон Вишняков, директор по рекламе Издательского дома «Медиа парк». Заместитель генерального директора ИД «АиФ» Богдан Курилко находит объяснение этому в расторопности издателей газет. «Многие Luxury рекламодатели переходят из традиционных носителей — журналов — в газеты, которые стали выпускать многочисленные приложения и переходить на цвет, к тому же многие из них по аудиторным показателям превосходят журналы. В итоге при размещении в газетах рекламодатели часто получают качество и отдачу не ниже чем в журналах», — отмечает Курилко.

Рост рекламы товаров категорий «алкоголь» и «автомобили» издатели объясняют общим ростом российской экономики и потребительским бумом. Большой рост числа размещений компаний, занимающихся продажей недвижимости, игроки связывают со стагнацией и падением цен на московском рынке жилья. «В 2006 году цены росли галопирующими темпами, и подгонять покупателей не имело смысла. В 2007 году в связи с затишьем на рынке риэлторы ищут способы продвигать продукт», — считает генеральный директор медиа-консалтингового агентства «Медиамарк» Константин Исаков.

Издатели сходятся во мнении, что результаты первого квартала нельзя назвать неожиданными — сказалось сочетание многих факторов.

Участники рынка прогнозируют дальнейший рост рекламного рынка в прессе. В 2008 году допустимый объем рекламы на телеканалах сократится до девяти минут в час, что не может не привести к всплеску интереса к альтернативным средствам размещения рекламы у производителей товаров массового спроса. В том числе к печатным СМИ. Издатели считают, что это позволит расти рынку рекламы в прессе не менее чем на 25% год. По мнению Антона Вишнякова из «Медиа парк», в выигрыше от новых ограничений на телевидении окажутся прежде всего издательские дома, выпускающие крупнотиражные газеты общего интереса, такие как «Комсомольская правда» — рекламодатели постараются возместить большую телевизионную аудиторию подобной же газетной.