Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Предисловие редактора

Екатерина Винокурцева
Екатерина Винокурцева, главный редактор журнала «Индустрия рекламы».

XX Олимпийские игры стали серьезными соревнованиями не только для спортсменов. Пока российские фигуристы боролись за золотую медаль с китайскими, Михаил Куснирович, владелец компании Bosco di Ciliegi, мерился силами (брендов) с МОК и Adidas. В это же время в России телеканалы, обладающие правами на трансляцию Игр, боролись за зрителей. В этом случае победа осталась за Первым каналом. ФГУП ВГТРК (в которое входит главный конкурент Первого — «Россия», а также «Спорт» и «Культура») ушел от прямого столкновения, решив демонстрировать спортивные состязания на шестой кнопке. Рейтинги «Спорта» сразу выросли, но трансляции на Первом канале все же привлекли гораздо больше зрителей. Эта победа Константина Эрнста — лишь один из эпизодов в войне двух крупнейших российских каналов. Настоящие битвы этих титанов стали разворачиваться в последние годы, когда «Россия» стала дышать лидеру в затылок. К примеру, в первую неделю февраля, по предварительным данным TNS Gallup Media, разрыв между двумя государственными каналами составлял чуть более одного процента: 21,8% российских телезрителей выбрали первую кнопку, 20,5% — вторую. Москвичи и вовсе не смогли отдать предпочтение ни одному из конкурентов (по 19,4% у обоих каналов).

В таких условиях все средства хороши. Контрпрограммированием профессиональных телезрителей уже не удивишь, но «мыльные» войны этого февраля имеют все шансы попасть в историю российского телевидения начала XXI века наряду с информационными конца XX. В начале февраля неизбалованному по-настоящему качественным сериальным продуктом зрителю приходилось выбирать между экранизацией «В круге первом» Александра Солженицына на «России» и сериалом по роману Ильфа и Петрова «Золотой теленок» на Первом канале. Первым запустила сериал в эфир «Россия», на следующий день в то же вечернее время (30 минутами позже) Остап Бендер в исполнении Олега Меньшикова появился у конкурентов. В итоге рейтинговый перевес оказался все же на стороне телеромана Глеба Панфилова «В круге первом».

Программирование — не единственное оружие в телевизионной конкурентной борьбе. В ход идут и реклама, и PR. И, похоже, иногда нервы не выдерживают. См. интервью с Константином Эрнстом, а также материал «Убойная сила». Помимо секретов ведения конкурентных войн в этом номере — принципы креативности от президента BBDO Mosсow Игоря Лутца, правила создания эффективных радиороликов от генерального директора «Эго Про» Павла Егорова, критика маркетинговой лжи от Сета Година, методы создания клубов лояльности и уроки выживания от российских классифайдов.

Источник: Предисловие редактора. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 05. URL: https://adindustry.ru/doc/159
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи