Блокпост. «Видео Интернэшнл» ответил ультиматумом на новый закон «О рекламе»

Крупнейший продавец рекламного времени на телевидении «Видео Интернэшнл» (ВИ) пытается заблокировать принятие закона «О рекламе». Компания объявила о приостановке действия контрактов на закупку рекламы, выполнение которых якобы не сможет гарантировать из-за ограничений объема рекламы на ТВ, предусмотренных новым документом (в Государственной Думе обещают, что он вступит в силу в июле этого года). Скорее всего, заявление селлера предназначено для администрации президента, которая может «завернуть» закон.

С ноября 2005-го голосование по новому закону «О рекламе» откладывалось пять раз. И все-таки депутаты документ одобрили, согласившись в том числе и на сокращение объема рекламы в телеэфире (с 1 июля 2006 года вместо сегодняшних 15 минут рекламы в час останется 12 минут). Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», инициативные депутаты сами замерили длительность рекламного блока на одном из центральных каналов в прайм-тайм и возмутились результатами — 33 минуты на час эфира!

Tо, как они исправили ситуацию, возмутило уже рекламную общественность. «Закон в том виде, в котором он прошел второе чтение, губителен для рекламной индустрии, это не закон «О рекламе», а закон противодействия рекламной индустрии, — уверен вице-президент АКАР Владимир Евстафьев. — Каждый ТВ-канал может сам регулировать свое рекламное время. Если зрителя не устраивает обилие рекламы на каком-то из них, он может переключиться на другой».

«Видео Интернэшнл» (размещает рекламу на Первом, «России», СТС, «Домашнем», Ren TV) собирается вводить новые расценки на рекламу. «Сделки, заключенные до введения нового прейскуранта, будут прекращены, а полученные ранее неотработанные авансы зачтены в счет платежей по новым сделкам, договоренности по которым будут достигнуты к тому времени, — заявили журналу «Индустрия рекламы» в компании. — В случае отказа от дальнейшего размещения рекламы на телеканалах неотработанные авансы будут возвращены». В компании добавляют, что «с удовольствием переймут опыт своих коллег, которые смогут найти более адекватный выход из ситуации».

Коллеги, впрочем, пока ничего не предлагают. Генеральный директор другого крупнейшего селлера, «НТВ-Медиа» (размещает рекламу на НТВ и ТНТ), Сергей Пискарев отказался рассказывать о реакции своей компании на новые пункты рекламного закона. А большинство телеканалов собираются в ближайшее время обсуждать ситуацию с ВИ.

ВИ объясняет свой резкий шаг тем, что ограничения в новом законе — это форс-мажорные обстоятельства. По мнению юристов, если в договорах ВИ прописано, что принятие ограничений является форсмажором, то с компании снимается ответственность за неисполнение договоров. «В противном случае ВИ придется доказать, во-первых, что они в период заключения договоров не знали и не могли знать об обсуждаемых поправках к закону и, во-вторых, то, что введение ограничений абсолютно препятствует выполнению ВИ своих обязательств по контрактам», — говорит Максим Кульков, руководитель отдела коммерческой практики и интеллектуальной собственности «Пепеляев, Гольцблат и партнеры».

Рекламодатели, в отличие от «Видео Интернэшнл», наверное, внимательнее следили за действиями депутатов. «На наш взгляд, пока сложно оценивать ситуацию, хотя о готовящихся изменениях в законодательстве нам было известно, — говорит директор по корпоративному маркетингу Procter & Gamble Марек Вигерек. — Уточнить свою позицию мы сможем после встречи с представителями «Видео Интернэшнл» и обсуждения ситуации». «Ситуация находится в развитии, закон пока принят только во втором чтении (на момент подписания номера. — Прим. ред.), многое еще может измениться, — добавляет директор по маркетингу и развитию SUN Interbrew Алексей Вальский. — Юридические аспекты правомочности приостановки контракта со стороны ВИ требуют дополнительного изучения. Но в любом случае мы готовы обсуждать условия на переговорах с ними».

Измениться, действительно, может многое. Даже несмотря на принятие закона в третьем чтении в нынешнем виде. Он еще должен получить одобрение Совета Федерации и подпись президента Владимира Путина. По словам Сергея Лисовского, члена комиссии Совета Федерации по информполитике, к принятому сенаторами закону могут сразу возникнуть поправки. Но если случится так, что сенаторы согласятся с депутатами, препятствия могут возникнуть в администрации президента. Вопрос, хватит ли влияния у одного из основателей «Видео Интернэшнл», бывшего министра печати и нынешнего советника президента Михаила Лесина, остается открытым.