Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Ручное счастье

Автор статьи: Евгений Казачков, копирайтер агентства Prior.

Как рождаются крылатые фразы

На съемках рекламного ролика кондиционеров Panasonic в рамках проекта «Соседи» (да-да, это такие персонажи с большими головами) были задействованы в основном модели, а не актеры. Прекрасные ребята, но ролик был по большей части игровым. Режиссерам пришлось нелегко. Не так легко, как им хотелось бы. Сюжет ролика вкратце таков: главный герой спит и видит город будущего, где каждый сам управляет своим микроклиматом. Сцена номер один. Первые шаги в городе мечты, удивление, предвкушение счастья. Все это нужно передать средствами пластики на фоне хромакея, то есть два шага вперед, голова описывает полукруг, руки раскрываются в радостном изумлении. Вот с руками-то и вышла загвоздка.

Режиссер: «Нет, Андрей! Это не удивление! Это «у меня не гнутся руки»! Ну-ка удивись! Вот, смотри!» Режиссер, второй режиссер, помощник режиссера, оператор и каждый член съемочной бригады по очереди удивленно разводят руками.

Режиссер: «Уже лучше, Андрей! Но нам нужно радостное удивление! А у тебя получается «кто спер велосипед?» Представь, что сейчас из-за угла выйдет старый друг, с которым вы не виделись восемь лет, и ты вот-вот его обнимешь». Режиссер, второй режиссер, помощник режиссера, оператор и каждый член съемочной бригады по очереди обнимаются с главным героем.

Режиссер: «Отлично, Андрей! Камера! Начали! Два шага до отметки! Огляделся! Руки счастья! Умоляю, не забывай про руки счастья!»

Дублей было много… Напоминание о руках счастья повторялось столько раз, что эта странное словосочетание прочно закрепилось в лексиконе каждого, кто присутствовал на съемках. И ведь до чего полезная фраза! Часто помогает в быту. Например: «Ну-ка, сделай руки счастья… Вот так. Хорошо! Теперь неси это в пятнадцатую».

Как рождаются лучшие кадры

В том же ролике был такой эпизод: девушка в бикини лежит в шезлонге, беззаботно болтая ногами в воздухе. Сноубордист из соседней «климатической зоны» обдает ее снежными брызгами, она вздрагивает и выпускает из рук платочек. Платочек в этой истории играл немаловажную роль, поскольку был связующим элементом видеоряда — через него планировалось делать все переходы. Но тут важна синхронность! Появление снега, вздрагивание и отлет платочка должны были происходить непосредственно друг за другом и в очень быстром темпе. Долго репетировали. Брызгали на девушку водой, она взмахивала руками, специальный человек с импровизированной удочкой выдергивал у нее из руки платочек.

Режиссер: «Нет! Нагретое солнцем тело не может так реагировать на снег. Нужно, чтобы у зрителя по коже побежали мурашки. Нужен шок! Может, воду похолоднее? Кстати, почему у нас вода вместо снега? Мы что — не можем снега достать?» Дело было в апреле, весна выдалась ранняя, по площадке пронеслось: «Про снег не договаривались». Однако довольно быстро в павильоне отыскались неизрасходованные залежи искусственного снега, и было решено пустить в ход этот белый порошок. На этот раз почему-то не прорепетировали… «Камера! Начали!» Именно тогда я понял, что означает поговорка «пыльным мешком ударенный». Представьте, что в бочке с мукой взорвалась граната, и клубящееся облако белой пудры мгновенно окутывает неподготовленную к такому повороту событий девушку в купальнике. Примерно так все и выглядело в кадре. Шок получился что надо, досталось даже «рыбаку» с платочком. С площадки донеслось: «Поменьше снега, да?».

Отснятый в этом дубле материал получился настолько экспрессивным, что постпродакшн взялся в первую очередь именно за него. Уже на следующий день в агентство пришел обработанный видеофайл под названием «Ничто не предвещало, или Атомный взрыв на пляже». Жаль, но в финальную версию ролика этот дубль, конечно, не вошел.

Источник: Ручное счастье. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 05. URL: https://adindustry.ru/doc/184
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи