Новости: рынок медиа

Контроль над системой слива

Утвержденная в начале февраля в должности председателя комиссии по информационной политике Совета Федерации Людмила Нарусова обещает, что пакет документов, содержащий поправки к действующему закону о СМИ, может поступить в Государственную Думу уже этой осенью. Ранее Людмила Нарусова неоднократно высказывалась о необходимости усиления ответственности СМИ, в первую очередь онлайновых. Сенатора тревожит бесконтрольность Интернета, который она сравнила с «помойной ямой, куда можно слить все, что угодно, без какой-нибудь аргументации, без малейшей экспертизы на достоверность». Как технически будет подвергаться цензуре Интернет, пока непонятно. Но повышение ответственности профессионалов не пугает. «Закон, регулирующий права и обязанности Интернет-СМИ, нужен, — считает Наталья Лосева, руководитель дирекции интернет-проектов РАМИ РИА Новости. — В его отсутствии фактически поражены в правах все производители контента для сети». «Абсолютно все сайты вполне можно рассматривать как СМИ, и ничто не мешает законодательно обязать их владельцев получить соответствующие документы», — добавляет Владимир Ганин, издатель журналов «Советник» и портала Sovetnik.Ru.

Рекламное путешествие

Российское отделение Издательского дома Gruner + Jahr нашло нового директора по рекламе у своих иностранных коллег — газеты Moscow Times, принадлежащей ИД Independent Media. Анна Семенова теперь будет отвечать за привлечение рекламодателей в глянцевые журналы GEO, GEOFocus, «GEOленок», GALA и «GALA Биография». Генеральный директор Gruner + Jahr Олаф Хенгерер воздержался от комментариев по поводу нового топ-менеджера. Впрочем, не исключено, что обновление рекламного департамента ИД связано с попыткой повысить интерес рекламодателей к визитной карточке ИД, журналу GEO и упрочить его позиции на российском рынке. Сейчас GEO ощутимо проигрывает в популярности своему прямому конкуренту — российскому журналу «Вокруг света». По данным исследований TNS Gallup Media, к примеру, с мая по октябрь 2005 года аудитория одного номера GEO по России cоставляла 754 тысяч человек, тогда как у «Вокруг света» — более 2,3 млн. читателей.

Дом летающих журналов

В битву за рекламодателей, использующих в своих коммуникациях «авиационные» журналы, вступило еще одно издание. В апреле 2006 года ИД SPN Publishing начнет выпуск AirUnion Magazine для альянса AirUnion («КрасЭйр», «Домодедовские авиалинии», «Омскавиа», «Самара» и «СибАвиаТранс»). ИД уже выпускает один «бортовой» журнал — Inflight Review (распространяется в авиалайнерах «Пулково»). Сейчас на российском рынке СМИ выпускается 30 inflight-изданий, и интерес к этой нише растет. «Конкуренция в этом сегменте есть не столько между авиакомпаниями, сколько между издателями, — говорит Олег Пантелеев, руководитель аналитической службы агентства «АвиаПорт». — Она заключается в битве за рекламодателей, поскольку прибыль от рекламы получают обе стороны».

Из кино в Интернет

Product placement, использовавшийся в качестве рекламного хода в кино и на телевидении, теперь появился и в российском Интернете. С февраля 2006 года студия «Антимульт» в своем анимационном сериале про рекламное агентство «Анти-PR» будет активно использовать product placement (PP). По данным студии, каждую серию «Анти-PR» в среднем просматривают более 1 миллионов человек, что вполне сопоставимо с численностью аудитории некоторых фильмов, выходящих в массовый прокат. «Аудитория у сериала очень лояльная, людям начинают нравиться бренды, которыми пользуются герои, — рассказывает директор по развитию студии «Антимульт» Наталья Овчинникова. — Я знаю тех, кто купил «Ситроен» только потому, что на нем ездит Фина» (главная героиня сериала. — Прим. ред.) Сейчас, чтобы разместиться в «Анти-PR», надо заплатить около $ 3 тыс. В планах студии зарабатывать на одной серии $ 20 тыс. Начальник департамента product placement компании Tvin Ольга Бухарева считает, что реклама в интернет-сериале будет эффективна при соблюдении трех условий: большом количестве просмотров, попадании брендов в аудиторию и низкой стоимости размещения.

Шире и масштабней

Hewlett Packard (HP) заинтересовался рынком российской наружной рекламы. Как рассказал корреспонденту журнала «Индустрия рекламы» доктор Росс Р. Аллен, руководитель подразделения устройств печати и цифровой обработки изображений HP, решение о выходе в новый сегмент было принято на глобальном уровне. Занять лидирующие позиции гигант планирует за счет новых продуктов — принтеров Designjet 8000 и 9000 с использованием низкосольвентных чернил. Сочетание чернил и цифровых технологий позволит увеличить скорость печати и получать в течение трех лет стойкое изображение на перетяжках, щитах, стендах и вывесках. Аллен уверен, что новые модели способны вытеснить с рынка предложения конкурентов, тем более что они будут не на много дороже аналогов конкурентов. «Если на рынке есть конкурентоспособный принтер, обеспечивающий стойкость изображения на три года, зачем покупать тот, который гарантирует только три месяца», — говорит он. Директор направления Print полиграфической компании PVG Андрей Кудряшов подтверждает слова Аллена: «Новый цифровой принтер HP способен стать альтернативой традиционному шелкотрафарету или офсету».