Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

На обломках телевластья. Рекламных денег много не бывает

Авторы статьи: Александр Кузнецов, Анна Колесникова.

Российская рекламная индустрия по-прежнему растет стремительными темпами. В 2005 году затраты рекламодателей увеличились на 28%, тогда как в мире рекламные затраты выросли лишь на 5%. Ничего удивительного, Россия — развивающийся рынок. При этом, как и раньше, по подсчетам Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), больше всего денег досталось телевидению. Но именно «жадность» голубого экрана создает почву для появления серьезных конкурентов. «Это просто какая-то фантастическая цифра!» — удивляется Сергей Веселов, руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра ГК «Видео Интернэшнл». На телерекламу компании потратили в 2005 году $ 2,3 млрд., превысив прошлогодние расходы на 37%.

Правда, этот «феномен» сам же Веселов и объяснил. По его словам, спрос на телерекламу превысил предложение почти на 40%, рекламодатели выстроились в очередь. «Поскольку единственным способом привести в равновесие рынок ТВ-рекламы стало решение о повышении цен, рекламодатели начали ускоренными темпами тратить деньги, — объяснил он. — В этих условиях заказчики рекламы начали активно использовать возможности региональных телеканалов, где стоимость размещения ниже».

Новый закон о рекламе и сокращение рекламного эфира с 15 до 12 минут в час станут еще одним мотивом для подорожания телерекламы. По данным журнала «Индустрия рекламы», крупнейшие селлеры («ВИ» и «НТВ-Медиа») даже подумывают заменить один пункт рейтинга (CPP) с 30 секунд на 15. При этом снижать его стоимость не собираются (сейчас в среднем CPP стоит около $ 6 тыс.).

Представители других коммуникационных каналов уверены, что дороговизна телерекламы приведет к перераспределению доходов в их пользу. Самым явным претендентом на деньги рекламодателей, по мнению генерального директора компании «ЭСПАР-Аналитик» Андрея Березкина, станет наружная реклама. В прошлом году из традиционных медианосителей (ТВ, пресса, радио, outdoor) она заняла второе место после ТВ по приросту рекламных сборов (см. таблицу «Что рекламируют в Outdoor»). На дальнейшее развитие этого канала коммуникаций не повлияет даже принятие нового закона о рекламе, который ограничивает наружную рекламу табака. Березкин уверен, что темпы роста outdoor в ближайшие годы не опустятся ниже 15%.

Рекламодателям предстоит также освоить Интернет. Пока глобальная паутина собирает меньше всего рекламы, зато прирост сборов в два раза превысил показатели ТВ. Селлеры и сами признают потенциал Интернета. В середине февраля агентство IMHO VI, входящее в «Видео Интернэшнл», завершило реструктуризацию, в результате которой появилось подразделение «Медиасеть». Оно продолжит работу по медиапланированию в Интернете по заказу рекламных агентств, в то время как IMHO VI будет заниматься исключительно продажей рекламы на крупнейших порталах.

Динамика рекламного рынка

Сегмент Объем в 2005 г., $ млн. Объем в 2004 г., $ млн. Прирост, %
Телевидение 2330 1700 37
Радио 300 250 20
Печатные СМИ 1390 1200 16
Наружная реклама 910 710 28
Интернет 60 35 71
Прочие медиа 20 15 33
Всего 5010 3910 28
Источник: АКАР.

Что рекламируют на ТВ

Категория Продолжительность (сек.)
Услуги сотовой связи 7 378 606
Пиво 4 499 593
Прохладительные напитки 3 843 519
Молочные продукты 3 199 564
Моющие и чистящие средства 2 762 485
Источник: TNS Gallup Adfact.

Что рекламируют в outdoor

Категория Объем (кв. м)
Торговые организации 604 964,02
Массовые зрелища 491 444,14
Автотранспорт 431 892,63
Услуги сотовой связи 417 422,39
Услуги по операциям с жилыми помещениями 397 347,28
Источник: TNS Gallup Adfact.
Источник: На обломках телевластья. Рекламных денег много не бывает. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 05. URL: https://adindustry.ru/doc/161
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи