Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: рынок брендов

И мышь не проскользнет

Мэр Москвы нашел способ повысить ценность брендов. 14 февраля 258 компаниям столицы мэрия присвоила звание «Поставщик товаров, работ, услуг города Москвы в 2005 году». Оно, по мнению чиновников, поможет привлечь в столицу наиболее квалифицированных поставщиков. Товары, не отмеченные новым «знаком качества», по мысли авторов идеи, «не могут служить основой серьезных торговых отношений и будут вынуждены искать своего покупателя на дешевых рынках, конкурируя с низкокачественной и недорогой продукцией стран третьего мира».

Определять того, кто достоин носить столь почетное звание, будут комиссии нового органа — Совет городских заказчиков (потребителей) товаров, работ, услуг для города Москвы и его секретариата. Один из важных критериев — выполнение поставок в течение двух последних лет.

«В случае жесткого применения новый порядок приведет к росту цен, — считает Татьяна Крестова, ведущий эксперт компании «ПРОДО Менеджмент». — Ведь потребителю теперь придется из своего кармана оплачивать и советы, и комитеты, и комиссии. Маловероятно, что в этих условиях может подняться качество». «Самим компаниям появление нового звания ничего не дает, — добавляет аналитик ИК «Финам» Ольга Самарец. — Потребитель по-прежнему будет руководствоваться критериями близости, сервиса и цены».

Придворный связной

Государственная Дума присоединилась к желто-черному движению.

«ВымпелКом» (бренд «Билайн») в очередной раз оставил за собой право обеспечивать телефонной связью депутатов Государственной Думы. Компания выиграла тендер, который проводился по двум лотам — поставка аппаратов и обслуживание народных избранников сотовой радиотелефонной связью.

Иметь такого заказчика почетно для любого поставщика товаров и услуг. Для сотовых же операторов это важно вдвойне — их бизнес в большой степени зависит от решений органов государственной власти. Оценка этих рисков вполне могла бы сказаться на «силе» ценовых аргументов, представленных в тендерный комитет. «Билайн» заключил контракт с Думой на год, компания предоставит парламентариям 600 городских номеров. Депутаты будут пользоваться трубками Nokia 6230i, стоимость которых колеблется от 9,5 до 11,5 тыс. рублей. Также известно, что в прошлом году на услуги всех видов связи Белый дом потратил около 178,4 млн. рублей. «ВымпелКом» уже имеет опыт обслуживания органов законодательной власти.

Компания предоставляет свои услуги депутатам с 2003 года и постоянно борется за это право с МТС и «МегаФоном». В конкурсе 2004 года борьба была особенно жаркой: в МТС посчитали, что его итоги были подведены с нарушениями. Между тем это не помешало компании выставить свою кандидатуру и в 2006 году, а вот «МегаФон» даже не стал пытаться спорить со своими конкурентами.

MTV поет и торгует

Пока «Первый музыкальный» вручает «Национальную премию «Муз-ТВ» лучшим певцам и композиторам, его конкурент MTV решил не ограничиваться аналогичной премий Russian Music Award и предложил им записать свои произведения на его диски. Звукозаписывающее и торговое подразделение канала объединено в дочернюю компанию канала «Музыка XXI Век».

MTV собирается записывать сборники под своим лейблом «MTV Россия». Первый уже готов — в него вошли 10 российских композиций, признанных лучшими по итогам свободного зрительского голосования в главном чарте «MTV Россия», а также бонусные треки. Канал хочет сделать сборники своего рода индикатором музыкальных предпочтений россиян — релизы «MTV. Русская десятка» будут выходить три раза в год.

Свой лейбл канал пока не планирует предоставлять отдельным музыкантам, зато в перспективе намерен издавать диски самых успешных проектов MTV — чартов, программ и внеэфирных событий. По словам руководителя канала Леонида Юргеласа, выход MTV в эту нишу шоу-бизнеса означает не только импульс для развития музыкальной индустрии, но и значительный шаг в борьбе с пиратством. Логотип MTV будет красоваться и на одежде, и на других молодежных товарах. Продажу подобной продукции в собственном магазине компания начнет уже в апреле.

Источник: Новости: рынок брендов. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 05. URL: https://adindustry.ru/doc/165
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи