Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: рынок рекламы

Захват территории

Проработав восемь лет в компании «ВИ Тренд», бывшая заместитель генерального директора по стратегическим проектам Виктория Бирюкова начинает собственный проект. Опыт Бирюковой в работе с регионами пригодится ей на посту генерального директора «Территории ТВ». Ключевые направления бизнеса — организация офисов продаж региональных каналов в Москве, медиапланирование и медиабаинг. «Сейчас деньги из центра попадают на независимые региональные каналы по остаточному принципу, — отмечает Бирюкова. — Централизованный офис, предлагающий их ресурсы в Москве, поможет привлечь больше рекламодателей».

Несмотря на то что «Территория ТВ» существует уже полгода, новый генеральный директор будет создавать компанию с нуля: «Мне интересен этот проект. Восемь лет в большой компании — прекрасный опыт, но сейчас пришло время для принятия самостоятельных решений». Бизнес в ведение Бирюковой передала финансовая группа, владелец «Территории ТВ», имя которой не разглашается. Для инвесторов приглашение Бирюковой на старте стало удачным стратегическим ходом: региональный рынок персонализирован, и в привлечении новых клиентов ставка делается на деловую репутацию руководителя. На данный момент в компании подписан договор с самарским каналом «СКАТ» и красноярским ТВК. До конца 2006 года планируется привлечь еще около 10 каналов.

С бывшими работодателями Бирюкова планирует сотрудничать, а не конкурировать: «Мы не собираемся вмешиваться в местные продажи, к тому же у нас планируется развитие направления медиабаинга, поэтому с «ВИ Тренд», я надеюсь, нас будут связывать партнерские отношения».

Почти миллионер

Поделив Москву и Санкт-Петербург, операторы наружной рекламы взяли жесткий курс на освоение регионов. Но и региональный рынок имеет пределы. Если раньше национальных операторов интересовали исключительно городамиллионники, теперь очередь стоит на те, где население «близко к миллиону». В начале февраля компания «НИКЭ» подтвердила сделку о приобретении 162 конструкций 6 × 3 одного из крупнейших операторов Красноярска, рекламной группы «Вездеход-Оникс». Причиной продажи стало желание группы компаний «Оникс» полностью избавиться от наружных конструкций, которые являются для нее непрофильным активом, и сконцентрироваться на рекламной деятельности. Сумма сделки не раскрывается.

В результате сделки НИКЭ стал одним из трех крупнейших операторов в городе. Свои конструкции в Красноярске также имеют группа компаний Gallery и News Outdoor. Как подчеркивает Георгий Караия, первый заместитель генерального директора НИКЭ, купленных поверхностей достаточно, чтобы обозначить свое присутствие и предложить национальным клиентам выгодное размещение. Дальнейшая стратегия развития в Красноярске предполагает покупку или установку точечных конструкций в самых престижных местах города.

Торопиться не надо!

Агентство PR Inc. не достигло взаимопонимания с международной группой Omnicom и входящей в него коммуникационной компанией Pleon Europe о продаже своего контрольного пакета. Основная причина срыва контракта — компании не смогли договорится о финансовых условиях сделки. Но Pleon Europe не оставил идею обосноваться в России. Российский офис агентства будет на 100% принадлежать агентству BBDO Moscow, также входящему в Omnicom. Раньше представители коммуникационного агентства говорили, что на освоение российского рынка в первый год работы компания потратит $ 500 тысяч.

По данным журнала «Индустрия рекламы», вместе с потерей потенциального партнера, PR Inc. лишится и права пользоваться именем рекламного агентства BBDO, с которым раньше было аффилировано. В PR Inc. воздерживаются от подробных комментариев и указывают лишь на то, что «продолжат расширять свою международную деятельность». Российский рынок бизнес-коммуникаций мало освоен и продолжает расти, поэтому Pleon Europe и намерен занять на нем лидирующие позиции. В 2004 году оборот этого сегмента составил $ 350 млн., а в прошлом году уже на $ 100 млн. больше.

В BBDO Group сообщили, что российский офис Pleon начнет работу уже в конце весны. «Сейчас компания определяется с кандидатурой руководителя (Ольга Дашевская, которая должна была возглавить Pleon, осталась генеральным директором PR Inc.), который в дальнейшем подберет команду профессионалов в области PR», — добавляют в агентстве.

Источник: Новости: рынок рекламы. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 05. URL: https://adindustry.ru/doc/164
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи