Коллективное бессознательное. Архетипы женского дня

Архетипы, конечно, понятие не новое. Еще Платон ввел идею «форм» как сущностных понятий, образцов, находящих свое воплощение в материальных объектах. Юнг дал этим понятиям имя «архетипы» и связал с коллективным бессознательным как вместилищем совокупного опыта прошлых поколений, который постоянно повторяется в психической деятельности человека.

Архетипичные образы используют литература, театр, кино. Многие упражнения из области искусства, даже современного, построены на использовании архетипов, реклама не могла стать исключением. Но такого примитивизма история использования архетипов еще не знала. Прекрасные дамы, вы заслуживаете лучшей доли. Где вы, надменные эдхоки, где панельные исследования, где лукавое мракобесие психографики? Как вода в узкую воронку, все потуги к пониманию сливаются в то, что мы видим на экранах телевизоров, в журналах и вообще. Скорее же, назовем вещи своими именами: современная реклама видит всего три основных архетипа женщин.

Первый архетип: «Варвара-краса-средненизкодоходница». Возраст, понятное дело, 25-55. Основной вид деятельности — агент совершения покупки продуктов питания в домохозяйстве. Основной «инсайтик» в том, что времени на себя катастрофически не хватает. Этот архетип вмещает в себя традиционные добродетели. Радостно кричит от недорогого йогурта, кормит уставшего после работы мужа бульонными кубиками. Умело маскирует полуфабрикаты под шедевры по рецептам Елены Молоховец. Ведет тяжелую безрадостную борьбу с пятнами, отчего привыкла уже не удивляться микробам, заглядывая под ободок унитаза, и Мойдодыру, который бесцеремонно вмешивается в любой разговор.

Вообще-то приходится первому архетипу несладко. Дом этой дамы обильно населен «крошками», «капельками», «утятами» и тому подобной нечистью. В гости без спросу, по-свойски, наведываются шоумены и певцы в женской одежде, без покупки электроприборов у нее не ладится секс. Выступает она одновременно в двух ипостасях: свекрови, которая гнобит невестку, и невестки, которая стремится понравиться свекрови. Ее дети постоянно валяются в грязи и совершенно не умеют по-человечески есть. Все ржавеет и покрывается известковым налетом. Впрочем, на помощь постоянно приходит сама природа, которая то набросает ромашки в пачку с прокладками, то что-нибудь подскажет, то щедро чем-нибудь поделится. Хеппи-энд, занавес.

Второй архетип: «умница-высокодоходница». Эта вечно делает хорошую мину при средненькой игре. 25-45, постоянно работает, причем в светлом офисе, но с ужасно дремучими мужиками. Мужики проявляют непонимание базовых вещей, и единственная радость заключается в том, что они ведутся на любую хитрость. Впрочем, воспользоваться этим обстоятельством по прямому назначению трудно, поскольку ежемесячные невзгоды, пятна на одежде, непрекращающийся обеденный перерыв и просто перерывы, которые нужно делать на творожки, шоколад и конфеты, вечно вмешиваются в сюжет.

Вот и выходит, что все в восторге от нее, а она — сами знаете, от чего. Не стоит удивляться, что при первой возможности «умница» мстит мужчинам, то заставляя их прыгать на пузырьках, то изменяя им с пралиновыми конфетами. Еще, конечно, приходится бороться с морщинами и удлинять ресницы, доводя их до размеров корабельного каната, но тут уже на природу надежды никакой — только на науку и всякие заморские лаборатории.

Хотя сокровенное знание распространять не рекомендуется, разве что разговаривая по красивому, но неудобному мобильному телефону. Чтобы это сделать, нужно выкроить время между надкусыванием очередной шоколадки и выяснением вопроса, как легкость яиц соотносится с калорийностью казанско-итальянского майонеза. Впрочем, острота последнего вопроса снова сглаживается знанием того, что если тереть живот по часовой стрелке две недели, то пищеварение… Ну, дальше вы знаете.

Третий архетип: «женщина-товар». Испытывает постоянные неудобства, оттого что раздевается в самых неудобных местах, в том числе на холоде, ложится на самые неудобные и неприспособленные поверхности, ползает по ним, изображая страсть. Хотя женщину-товар вывозят часто на всякие острова (сойдет и Анталия), где приходится прыгать по пляжу, зазывно улыбаться, бросать местным пацанам мяч и немного скакать на лошади. Что бы делали без этого архетипа с рекламой того, что неизвестно как рекламировать, — непонятно. Слава богу, она есть, безотказная, и на телеэкране, и как художественный прием. Ну правда, кого еще заставишь пританцовывать, прикрывая молочные железы табличкой с номером телефона и его же, номер, надрывно петь.