|
Дэвид Огилви заметил однажды, что есть несколько «вечнозеленых» рекламных тем, которые всегда привлекают внимание потенциальных покупателей рекламируемого товара: женщины, секс, дети и животные. Действительно, трудно представить, что изображение очаровательной Николь Кидман в рекламе швейцарских часов оставит кого-то безразличным (см. иллюстрацию). Точно так же милая пушистая «пусси» безотказно вызывает умиление не только у детей, но и у взрослых. Фото малыша-карапуза в рекламном макете задержит внимание даже самого сурового айтишника. Ну, а тема секса/сексуальности в начале XXI века вообще стала признаком продвинутости.
Я, однако, заметил, что существует еще несколько весьма популярных тем как у российских, так и у зарубежных рекламистов.
Красивые женщины
|
|
Красивые женщины, дети и собаки остаются почти беспроигрышным ходом. Главное — правильно подобрать исполнителя главной роли. |
Мосты
Мост — гениальное изобретение человечества. Мосты соединяют не только берега, но и сердца, как давно заметила мегазвезда российской эстрады. Мост в массовом сознании является символом соединения, объединения, взаимопонимания. Наверное, именно поэтому этот простой и понятный символ чаще всего, пожалуй, используется в рекламе. Но, на мой взгляд, частота использования мостов в рекламе уже давно превысила все мыслимые пределы, превратив эту тему в банальную. А разве может быть эффективная реклама банальной?
|
|
Повального увлечения мостами не избежал даже «Билайн», отличающийся весьма креативными маркетинговыми коммуникациями. |
|
Цветы
Сколько лет существует на планете Земля Homo Sapiens, столько же лет человечество, и главным образом прекрасная его часть, используют цветы в различных, но весьма возвышенных целях. Конечно, рекламисты не могли обойти своим вниманием эти творения природы. Но явным победителем в рекламном тендере среди цветов стала ромашка, уступающая в популярности только растению из семейства астровых — подсолнуху. Один российский банк вообще сделал ромашку главным символом своих рекламных коммуникаций. Может быть, ему вообще следует переименоваться в банк «Ромашка»?
|
|
Почему-то особенно любят цветы банкиры. Лидеры их симпатий — подсолнухи (согласно языку цветов, символ процветания) и ромашки (говорящие о невинности и чистоте помыслов российских финансистов). |
|
Деревья
Любовь рекламистов к живой природе не ограничивается только цветами. «Деревянная» (от слова «дерево») тема также весьма популярна среди дизайнеров. Оказывается, рекламисты любят не только старые мощные секвойи и кряжистые дубы, но и тонкие молодые побеги, которые иной раз растут прямо из стального троса.
|
|
Рекламисты любят не только старые мощные секвойи и кряжистые дубы, но и тонкие молодые побеги, которые, как выясняется, могут расти прямо из стального троса. |
Жемчуг
Еще одним представителем растительного мира, облюбованным рекламистами, является жемчуг. Раковина моллюска, внутри которой появляется уникальный шедевр природы — жемчуг, по всей видимости, настолько совершенна, что рекламисты разных стран изображают ее примерно одинаково.
|
|
Жемчуг пока не вошел в моду у российских дизайнеров, их западные коллеги используют его гораздо чаще. Из российских примеров — макет Международного московского банка. |
Скрипка
Безусловным лидером в номинации «музыкальные инструменты» нашей премии «Рекламные штампы» стала скрипка. Скромный струнно-смычковый инструмент является поистине универсальным образом: с ее помощью рекламируют и банки, и часы, и бизнес-инфраструктуру… И почему арфа или орган не нравятся рекламистам? Или габариты неудобны для рекламной съемки?
|
|
Скромный струнно-смычковый инструмент является поистине универсальным образом: с его помощью рекламируют и банки, и часы, и бизнес-инфраструктуру. |
Паззлы
Мозаика, давно известный вид изобразительного искусства, ныне трансформировалась в увлекательное занятие составления картинок из многочисленных кусочков бумаги замысловатой формы, которое широко известно как паззл. Конечно, паззл можно рассматривать как символ соединения чего-либо в единое целое. Но всегда ли единое целое (человеческое лицо, автомобиль) должно состоять из бумажных кусочков? При этом стоить заметить, что паззлами в основном увлекаются российские рекламоизготовители. Может, причина тому «тяжелое» советское детство, во времена которого будущие российские рекламисты были лишены возможности собирать паззлы?
|
|
Любовь к паззлам объяснить довольно трудно. Возможно, ее причину стоит поискать в детстве современных рекламодателей и дизайнеров: лишенные возможности собирать их тогда, они восполняют пробел сегодня. |
Земной шар
Однако было бы неправильно думать, что рекламисты — люди приземленные, которые отражают в своих креативных изысканиях лишь очевидное — мосты, цветы или деревья. Отнюдь нет! Глобальный подход, взгляд на нашу планету из космоса не менее любим рекламистами, чем домашние животные. По мысли некоторых из них, планета Земля — это не только глобус, но и мяч для игры в гольф.
|
|
«Крутится-вертится шар голубой». На рекламных плакатах он вертится что-то уж слишком часто… |
|
|
