Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Предисловие редактора

Екатерина Винокурцева
Екатерина Винокурцева, главный редактор журнала «Индустрия рекламы».

Наша коллекция рекламно-маркетинговых находок постоянно пополняется, в том числе благодаря активным читателям — за что им большое спасибо. На этот раз я представляю коллекцию рекламных «идиотизмов» — речь пойдет о самом, как любят говорить консультанты, «узком» месте в российской рекламе — слоганах. Чтобы убедиться в том, что с текстовой частью в нашей отрасли полный «швах», достаточно беглого взгляда на итоги года, которые мы публикуем в этом номере. Ни одного стoящего рекламного девиза в этом году не родилось. Как, впрочем, и в прошлом. Зато наш список самых плохих рекламных текстов, уверена, нетрудно будет продолжить.

«Запеченые тени для век, революционирующие твой взгляд». Это реклама косметики Pupa. Для чего нужны и как производятся запеченые тени, из ролика неясно. Зато печатная реклама поясняет: «Новейшая технология запекания позволяет сделать оттенки максимально насыщенными». Ну, теперь все стало на свои места!

«Мягкий-мягкий, мягкий-мягкий — к счастью, есть «Клинекс». Любимая мишень посетителей рекламных форумов «Самая дебильная реклама», «Самая дурацкая реклама», и так далее. Редкий случай, когда с ними трудно не согласиться.

«Один раз «Персил» — всегда «Персил»!

«Ваниш. Розовый цвет — доверься ему, и пятен нет»!

«С «Мистер Пропер» веселей. В доме чисто в два раза быстрей»!

Три последних слогана обладают просто потрясающей запоминаемостью. Спасибо копирайтерам. Отдельная благодарность — медиапланерам.

«Я стираю новой «Лаской»!» Когда начинает казаться, что времена «Блювоты» (Blue water) и подобных ей примитивных адаптаций канули в лету, появляются такие вот «Ласки» и тени, «революционирующие взгляд».

«Lipton. Tea Can Do That»! Во-первых, очевидны совершенно лишние параллели с рекламой бытовой техники «Candy. Can Do». Во-вторых, почему вдруг в конце ролика бренд заговорил со мной на английском, хотя предыдущие 10 секунд вполне понятно изъяснялся на русском? Наконец, я так и не поняла, при чем тут чай. Пожалуй, это самый странный слоган.

«Включи похрустиста!» Для кастинг-директора этого ролика мы вводим специальную номинацию: «Самые отмороженные рекламные лица года».

«У него твои глаза, у тебя его кожа». Брррррр…

«Все вместе — в одном месте». Интересно, что вышедший на российский рынок в декабре этого года Media Markt грозится поместить заказчика этого слогана именно в то место, о котором он говорит. Посмотрим.

С Новым годом вас!

Источник: Предисловие редактора. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/547
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи