Обладатель звания «Бренд года» 2005 года «Билайн» и в прошедшем сезоне подтвердил свой статус. Рекламисты уверены, что маркетинговая активность «ВымпелКома» была даже эффективнее, чем старания МТС по ребрендингу. |
|
В 2006 году с «Билайном» не происходило заметных метаморфоз. Поэтому на этот раз победа «Билайна» — доказательство того, что после ребрендинга «ВымпелКом» ведет «Билайн» в нужном направлении. «Бренд «ВымпелКома» имеет ряд характеристик, подтверждающих безусловную удачность бренда — яркий, известный, продвинутый, направленный на целевую аудиторию, — говорит директор центра «Бизнес и маркетинг» АНХ при Правительстве Российской Федерации Борис Токарев. — В 2006 году «Билайн» заслужил звание бренда года благодаря выводу новых тарифных планов, качественной работе с потребителями и запоминающимся рекламным кампаниям». Директор по маркетингу «Связной» Алексей Чеботок отмечает, что особенно сильным рекламным направлением у «Билайна» в прошедшем году был BTL. «Коммуникация сети «Билайн» в 2006 году была активнейшим образом представлена в различных розничных каналах сбыта, — говорит он. — Доминирование в местах продаж на фоне качественной рекламы позволяет этой компании всерьез претендовать на наибольшую долю лояльных потребителей в отрасли. Именно этот показатель, а не размер абоненсткой базы выходит на первый план по мере насыщения рынка сотовой связи в России».
«ВымпелКом» тем временем выжимал максимум выгоды из организации российского концерта поп-королевы Мадонны. «Билайн» стал партнером Warner Music International, а по радио, ТВ и в outdoor запустил рекламную кампанию «Прорвись на концерт Мадонны!» Как итог — лучший PR-повод года — концерт Мадонны в Москве — также на счету «Билайна». «Это демонстрация мощи «Билайна», — так один из респондентов оценил данное событие. Демонстрация мощи «Билайна» в 2006 году нашла отражение и в росте цены бренда. По данным Interbrand, в 2005 году цена бренда «Билайн» составила 143 млрд. руб., а по итогам 2006 года он подорожал до 156 млрд. руб. |
|
Раздел: | |
Источник: | Вспомнить «Билайн». Бренд года не поменялся. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/557 Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
|