Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Признак мастерства. Итоги рекламного года

«Индустрия рекламы» подвела итоги года. Второй год подряд лучшим роликом года рекламисты и маркетологи признают видео для «Овип Локос». Гораздо более удивительно, что и на этот раз «Брендом года», по мнению индустрии, стал «Билайн». Еще один парадокс — победивший слоган был придуман шесть лет назад…

Этот список дежавю можно продолжать. Но самое главное — второй год рекламисты отмечают застой, выражающийся в повышении общего среднего уровня и почти полном отсутствии прорывов. Павел Егоров, руководитель студии «ЭгоПро», не «присудивший» ни одного высшего балла ни в одной из номинаций, отмечает: «По моему мнению, ничего заметного, кроме принятия нового закона «О рекламе», не произошло».

Так что неудивительно, что в нескольких номинациях очевидного лидера нет. К примеру, новый президент АКАР и руководитель «НТВ-Медиа» Сергей Пискарев, заслуженно получивший звание «Персоны года», буквально на один балл опередил — кого бы вы думали — Федора Бондарчука! Какой вклад внес в развитие индустрии модный режиссер, остается только догадываться. Одни рекламисты оценили его как актера, продвинувшего в этом году не одну марку («Полная идентичность с «Росгосстрахом», — считает Илья Папиян), другие — усилия по продвижению собственного бренда («Успел в очень многих местах», — отмечает Михаил Дымшиц). Как бы то ни было, самого шоумена наверняка серьезно удивит место, выделенное ему на пьедестале рекламной отрасли.

Особенно не везет нашей индустрии со слоганами (точнее — с копирайтерами). В прошлом году мы скрепя сердце вынуждены были объявить выбор индустрии, признавшей лучшим слоган МТС «Ты — лучше!» В этом году лучшим по итогам голосования оказался слоган «Яндекса», появившийся на свет еще 6 лет назад. На втором месте — слоган Toyota «Управляй мечтой» (разрыв — 5 баллов), также созданный несколько лет назад и фигурировавший в анкетах еще прошлого года. Самое смешное — на третьем месте легендарный Think Different.

Все это весьма показательно. Самое время отметить в качестве одного из важнейших событий года — открытие школы копирайтеров при BBDO Russia.

Ну и, конечно, второй год подряд безусловным лидером опроса становится «Билайн». Подводя итоги прошлого года, многие респонденты вписывали «полосатого» чуть ли не в каждую строчку анкеты. В этом году «ВымпелКом» фактически победил в двух номинациях — «Бренд года» и «Лучший PR-повод» (именно «Билайну» мы обязаны первым концертом Мадонны в Москве).

Что-то будет через год?

Главные по рекламе:

Персона года: Сергей Пискарев.

Маркетинговая концепция года: Dove: кампания за истинную красоту.

Рекламная кампания года: кампания по продвижению «Дневного дозора».

Событие года: принятие нового Закона «О рекламе».

Бренд года: «Билайн».

Ролик года: «Озз. Овип Локос».

Слоган года: «Yandex. Найдется все».

PR-повод года: — первый концерт Мадонны в Москве.

Источник: Признак мастерства. Итоги рекламного года. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/552
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи