Признак мастерства. Итоги рекламного года

Этот список дежавю можно продолжать. Но самое главное — второй год рекламисты отмечают застой, выражающийся в повышении общего среднего уровня и почти полном отсутствии прорывов. Павел Егоров, руководитель студии «ЭгоПро», не «присудивший» ни одного высшего балла ни в одной из номинаций, отмечает: «По моему мнению, ничего заметного, кроме принятия нового закона «О рекламе», не произошло».

Так что неудивительно, что в нескольких номинациях очевидного лидера нет. К примеру, новый президент АКАР и руководитель «НТВ-Медиа» Сергей Пискарев, заслуженно получивший звание «Персоны года», буквально на один балл опередил — кого бы вы думали — Федора Бондарчука! Какой вклад внес в развитие индустрии модный режиссер, остается только догадываться. Одни рекламисты оценили его как актера, продвинувшего в этом году не одну марку («Полная идентичность с «Росгосстрахом», — считает Илья Папиян), другие — усилия по продвижению собственного бренда («Успел в очень многих местах», — отмечает Михаил Дымшиц). Как бы то ни было, самого шоумена наверняка серьезно удивит место, выделенное ему на пьедестале рекламной отрасли.

Особенно не везет нашей индустрии со слоганами (точнее — с копирайтерами). В прошлом году мы скрепя сердце вынуждены были объявить выбор индустрии, признавшей лучшим слоган МТС «Ты — лучше!» В этом году лучшим по итогам голосования оказался слоган «Яндекса», появившийся на свет еще 6 лет назад. На втором месте — слоган Toyota «Управляй мечтой» (разрыв — 5 баллов), также созданный несколько лет назад и фигурировавший в анкетах еще прошлого года. Самое смешное — на третьем месте легендарный Think Different.

Все это весьма показательно. Самое время отметить в качестве одного из важнейших событий года — открытие школы копирайтеров при BBDO Russia.

Ну и, конечно, второй год подряд безусловным лидером опроса становится «Билайн». Подводя итоги прошлого года, многие респонденты вписывали «полосатого» чуть ли не в каждую строчку анкеты. В этом году «ВымпелКом» фактически победил в двух номинациях — «Бренд года» и «Лучший PR-повод» (именно «Билайну» мы обязаны первым концертом Мадонны в Москве).

Что-то будет через год?