Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Новости: действующие лица

Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», главный редактор журнала SmartMoney Леонид Бершидский переходит на работу в компанию «КИТ Финанс». На новом месте Бершидский будет заниматься проектами, не связанными с медиабизнесом.

До сих пор Леонид Бершидский занимался только издательской деятельностью. Причем за ним закрепилась репутация образцового стартапера. За последние годы своей профессиональной карьеры он не задерживался на одном месте надолго. В 2004 году Бершидский стал издателем русскоязычных версий журналов NewsWeek и Forbes, уже в начале 2005 года занялся ребрендингом «Огонька», в марте 2006 года запустил SmartMoney.

У Бершидского есть диплом французской бизнес-школы INSEAD (MBA). Директор по персоналу группы «Амедиа» Ирина Баранова (помогла перейти Бершидскому в «Огонек», будучи хэдхантером в Ward Howell) считает, что профессиональные качества и учеба в INSEAD позволят Бершидскому достичь успеха и не в издательском бизнесе.

Несмотря на то что источники журнала «Индустрия рекламы» в Independent Media (издатель SmartMoney) подтверждают информацию о переходе Бершидского в «КИТ Финанс», сам Леонид эту информацию опровергает. В финансовой компании также не стали комментировать возможное появление издателя в своих рядах.

Начальник управления контроля и надзора за соблюдением законодательства «О рекламе» ФАС Сергей Пузыревский занялся будущим рекламной отрасли. В ответ на жалобу производителей FMCG премьеру Михаилу Фрадкову и главе МЭРТ Герману Грефу на то, что сокращение рекламного времени с 2008 года до 15% в час сильно ударит по инвестпривлекательности России, ФАС провел заседание рабочей группы. Участники заседания, среди которых были члены АКАР, размышляли над тем, перенести срок действия ограничений на 2010 год либо вообще от ограничений отказаться. Президент АКАР Сергей Пискарев активно высказывался за последнее. В итоге Пузыревский направил в правительство письмо, в котором пообещал вынести рекомендации к весне 2007 года.

Председатель совета директоров петербургского банка «Россия» Юрий Ковальчук решил еще больше сблизить телекомпании РЕН ТВ и ТРК «Петербург». Недавно банк «Россия» при посредничестве ИК «Аброс» стал крупнейшим акционером федерального телеканала ТРК «Петербург», получив 35% акций канала. А теперь «Аброс» стал и владельцем пакета РЕН ТВ.

В компании не раскрывают его размер, а также не говорят, у кого купили акции. Ранее по 35% акций РЕН ТВ имели компании «Северсталь» и «Сургутнефтегаз», а 30% акций находились у немецкой медиа-компании RTL Group. Совет директоров РЕН ТВ возглавит Председатель Совета директоров «Аброса» Любовь Совершаева.

Сергей Моисеев, член совета директоров группы SPN и основатель BTL-агентства Marketing Communications (вошло в группу в сентябре этого года), избран на пост президента РАМУ. Это «второй приход» Моисеева в ассоциацию. Он руководил РАМУ в течение трех лет с момента ее организации в 2001 году. В промежуток с 2004 по 2006 год президентом РАМУ являлась Ирина Васенина, которая недавно возглавила новообразованный BTL-комитет АКАР. По словам Моисеева, работа с этим комитетом будет тесной, но у каждой организации есть своя зона ответственности: «АКАР занимается верхней частью айсберга. Это взаимодействие с другими участниками маркетингового поля, с законодательными и регулирующими органами. РАМУ больше работает непосредственно с потребителем».

Две крупные медиа-компании в конце года объявили о выпуске кредитных нот. Холдинг «Проф-Медиа» разместил CLN среди фондов Европы и Азии на сумму $ 250 млн. Канал ТНТ воспользовался тем же инструментом для привлечения $ 60 млн. Срок погашения бумаг в первом случае составляет два года, во втором — четыре. Привлеченные средства генеральный директор телеканала Роман Петренко планирует потратить на реструктуризацию региональных активов и перевод их под контроль компании «ТНТ-Регионы», а также приобретение 10 новых региональных станций. «Проф-Медиа» направит полученную сумму на финансирование последних приобретений (телеканалы ТВ3, «2 × 2», «Рамблер ТВ», интернет-портал «Рамблер»)

В декабре руководитель ИД Creative Media Ирина Силаева договорилась с «Вариант Медиа» о продаже рекламы в журнал «Женские секреты», а сейчас покупает лицензию на его выпуск. Предположительно «Женские секреты» от Creative Media появятся в марте 2007. По словам Ирины Силаевой, сегодня ниша женских журналов — самая рекламоемкая. «Выбор пал на «Женские секреты» из-за того, что все качественные лицензионные иностранные женские издания на рынке уже присутствуют, а запускать журнал с нуля слишком затратно, и долго ждать результат», — добавляет она. По словам главного редактора «Домашнего очага» Марии Виноградовой, успех «Женских секретов» будет зависеть от инвестиций Creative Media в издание и масштабности изменений в самом журнале — контенте и внешнем виде. Пока в ИД эту сумму не разглашают, как и стоимость лицензии.

Глава крупнейшей медиагруппы Италии Arnoldo Mondadori Editore, дочь экспремьера Сильвио Берлускони Марина прощупывает российскую медиапочву. Компания запускает фэшн-еженедельник Grazia совместно с ИД Independent Media Sanoma Magazines. До конца января Grazia будет выходить в тестовом режиме. «За выпуск Grazia берутся два сильных игрока, поэтому журнал, несомненно, составит конкуренцию существующим изданиям, — считает Рэм Петров, управляющий партнер «Прогрессив Медиа», издатель журнала «In Style Россия». — Но это не будет непосредственная конкуренция, так как у итальянского журнала отличная от остальных фэшн-продуктов периодичность. Поэтому читательницы журналов о моде будут покупать и Grazia, и ежемесячные издания».

Совет директоров «Газпром-Медиа» сменил руководство газеты «Трибуна» — на место генерального директора Василия Богатырева назначен заместитель генерального директора «Известий», Николай Васильев. Богатырев стал генеральным директором «Трибуны» в 2005 году. После этого с 2006 года тираж газеты вырос в 3,5 раза. Сегодня он составляет около 124 тысяч экземпляров. Очевидно, выбор Васильева связан с желанием «Газпром-Медиа» усилить позиции «Трибуны» как рекламной площадки. Будучи заместителем генерального директора «Известий», Васильев в 2006 году увеличил количество рекламы в газете на 30%. По словам Васильева, формат «Трибуны» — еженедельная общественно-политическая газета — не претерпит изменений.

Директором по рекламе Издательского дома «Комсомольская правда» назначен Владислав Гемст, который раньше руководил в ИД отделом национальной рекламы. Конкуренты считают, что Гемст хорошо знает рекламную кухню КП. По мнению Елены Масарской, руководителя одного из отделов департамента рекламы ИД «Аргументы и факты», Гемсту на новой должности нужно будет лишь удержать накопленный рекламный вес, который имеет издание на рынке. По данным TNS Gallup AdFact, в первом полугодии 2006 года КП занимала первое место по затратам рекламодателей среди информационно-развлекательных газет (21%), на втором месте шли «Аргументы и факты» (13,7%).

Источник: Новости: действующие лица. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/549
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи