Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Широка страна. Особенности российской системы телевещания

Много раз говорилось о сложной и многообразной системе телевещания в России. Зачастую именно она является той единственной причиной, которая заставляет нас смотреть не то, что хочется, а то, что показывают. Одной из самых ярких иллюстраций на эту тему может служить телевещание в новогоднюю ночь. Автор статьи: Дмитрий Колесов, руководитель отдела регионального развития TNS Gallup Media.

Уже пять лет подряд 31 декабря в эфир выходит самая рейтинговая программа года — Новогоднее обращение Президента России В. В. Путина. В прошлом году ее посмотрела почти треть россиян в возрасте от 4 лет и старше. Но, оказывается, не для всех жителей нашей огромной страны обращение президента звучит в традиционное время одновременно практически на всех каналах.

Обратимся к нескольким наиболее ярким примерам из жизни национальной системы телевещания, а именно к ситуации в Екатеринбурге, Новосибирске, Владивостоке и Самаре. Напомним, Самара имеет часовую разницу с Москвой (+1), у Екатеринбурга — (+2 часа), у Новосибирска — (+3), Владивостока — (+7).

А теперь самое интересное: особенности ретрансляции телевизионного сигнала в стране. Часовых поясов в России — одиннадцать, а вот орбит вещания только четыре. Спутники, через которые сигнал из Москвы попадает сначала на телецентры (РТПЦ) в городах, а потом на телевизоры россиян, расположены в следующем порядке:

  • 0 (сдвига во времени выхода передачи по сравнению с Москвой нет).
  • +2 часа (телевизионная картинка «уходит» на спутник на 2 часа раньше).
  • +4 часа.
  • +7 часов. Это значит, например, что новости под названием «Сегодня в 22:00» во Владивосток из Останкино уходят в 15:00 и реально рассказывают только о том, что произошло на федеральном уровне к трем часам дня по Москве.

Орбитально (со сдвигами, выпуская несколько телесобытий под одним названием в разное время) вещают не все телеканалы. Например, у телеканала Муз-ТВ практически везде сквозное вещание: то есть если в Москве новогоднее обращение президента выходит в 24:00, то в Екатеринбурге оно выйдет в эфир в два часа ночи. Во Владивостоке оно должно выйти в семь утра 1 января. Но выпускающие службы Радиотелевещательного передающего центра города, разумно рассудив, что в это время поздравлять уже некого, переносят каждый год речь президента на канале на ночь с первого на второе января, пытаясь продлить удовольствие праздника землякам. Что касается вещания остальных каналов во Владивостоке, то практически на всех, за исключением Первого, обращение выходит в традиционное время — полночь. Первый канал транслирует новогоднее поздравление президента с часовой задержкой.

Речь президента в Екатеринбурге выйдет в эфир в полночь за счет сдвига трансляции (за исключением нескольких каналов).

В Самаре новогоднее обращение президента в полночь услышат и увидят только зрители СТС, а на остальных каналах оно будет показано в час ночи.

А вот в Новосибирске праздник достигает апогея несколько раз за ночь: в 23:00 президент выступает на Первом канале, в полночь — на СТС, ТНТ, РЕН ТВ и ТВ3, в час ночи — на «России», НТВ, «Культуре» и ТВЦ, в три часа — на Муз-ТВ, канале «Спорт» и 7 ТВ. Дело в том, что в Новосибирске картинку для показа можно «взять» как с орбиты «+2 часа», так и с «+4», а можно, поставив линию задержки, показать точно по местному времени.

В новогоднюю ночь у экранов своих телевизоров собирается практически половина населения страны. Пик телесмотрения, естественно, достигается около 12 часов ночи. К 2:30 почти половина зрителей выключает телевизоры (см. график). К 4 часам утра число зрителей сокращается до 13%.

Практически во всех городах традиционно Новогоднее обращение президента смотрят на первой кнопке. Даже в Самаре, где, напомню, на Первом канале речь руководителя государства транслируется с часовой задержкой, всегда лидирует Первый канал. Как говорится, привычка — вторая натура.

Все каналы не жалеют ресурсов для создания ярких новогодних программ. Все как в обычной жизни: если хорошо отпраздновали, то год будет удачным. Операцию «Новый 2006 год на ТВ» успешнее провел Первый канал. Что будет в этом году — покажет время.

Главная телевизионная ночь

Динамика телесмотрения всех каналов 31 декабря 2005 года, Россия (города с населением 100 тысяч человек и более), 4 +
Источник: Широка страна. Особенности российской системы телевещания. // Журнал «Индустрия рекламы» 2007 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/574
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи