Предисловие редактора

Вы держите в руках не просто первый номер «Индустрии рекламы» за 2006 год. Этот выпуск — «совсем другая тема», это — 100-й номер «Индустрии рекламы»! Мы продолжаем принимать поздравления с юбилеем и в свою очередь благодарим вас за то, что вы по-прежнему с нами. Планируя этот номер, мы, сами того не зная, следовали слогану Crocus City: «Если не знаешь, что ей подарить, подари ей то, что она хочет» (в данном случае она — это наша аудитория) — и журнал вышел очень разнообразным. Я бы сказала, «Найдется все».

Главная тема этого номера — итоги рекламного года. Вместе с порталом Sostav.Ru мы опросили более полусотни рекламистов, маркетологов, исследователей, представителей СМИ и государственных органов и выявили лучших из лучших — настоящих звезд рекламы 2005. Кто стал персоной года (Чичваркин, Коптев или Коробейников), какая рекламная кампания («Билайн», «9 рота» или Stella Artois), ролик, марка и слоган запомнились профессионалам больше всего, вы узнаете из материала «Управляющие мечтой». Но это не единственный спецпроект в этом номере. Чтобы не ограничиваться констатацией того факта, что российская реклама — «ровная» и «не выдающаяся» (цитаты наших респондентов), мы решили выяснить, где российский рекламист или маркетолог может без отрыва от работы повысить свой образовательный уровень. Список бизнес-школ и ВУЗов, предлагающих специализированные программы по маркетингу и их главные характеристики, включая стоимость обучения («10 баксов-то — не лишние»), — в статье «Сила знаний».

Также в этом номере мы публикуем два материала, посвященных различным технологиям поиска креативных решений. Это манифест канадского дизайнера Брюса Мау («Как художник художнику») и интервью с Игорем Ганжой, креативным директором LMH Consulting, пытающимся «проверить гармонию алгеброй» («Код Ганжи»). Как говорится, все придумано, все продумано. Оценить мировые итоги рекламного творчества, как обычно, взялся Дональд Ганн — читайте Gunn Report 2005. А наши коллеги из издания AdWeek с помощью собственного расследования попытались выяснить, как потребитель принимает решение о покупке («Где у него кнопка»), а также подвели итоги глобального эксперимента американских телевизионщиков («Неуловимый зритель»). О том, что нового произошло за год «во всех телевизорах» нашей страны, в своей статье рассказывает Оксана Шовырина, руководитель отдела аналитики (TV Group) TNS Gallup Media. Кроме того, в этом номере — очередной выпуск «Регионов», статья о, возможно, революционных изменениях на рынке кинорекламы, первое интервью нового директора по рекламе российского подразделения Philip Morris Фредрика Шталя, репортаж со съемок последнего ролика McDonald’s. В общем, похоже, «мы шарим в подарках».

P. S. Ну и, наконец, самое приятное. С Новым годом вас! Пусть каждый день будет добрый, и давайте не забывать о простых вещах: будущее зависит от тех, кто лучше.