Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

МакКросс. «McDonald’s» выступит на Олимпийских играх

Во всем мире «McDonald's» обвиняют в распространении вредного образа жизни. Три года назад компания взялась за корректировку своего имиджа. Она добавила в ассортимент полезные продукты и начала спонсировать Олимпийские игры. Улыбки сотрудников гигантского фаст-фуда на съемках нового олимпийского ролика ловила корреспондент журнала «Индустрия рекламы» Таша Эшназарова.

Ролик: «Олимпийские недели в McDonald’s».

Хронометраж: 30 секунд.

Бренд: McDonald’s.

Клиент: McDonald’s.

Команда клиентов: Сергей Дочкин — директор по маркетингу; Андрей Любезнов, Мария Броуде — менеджеры по маркетингу.

Агентство: DDB Russia

Креативная команда: Анна Гладкова — креативный директор; Антон Воловский — арт-директор; Петр Нефедов — копирайтер; Ирина Жабура — эккаунт-менеджер; Татьяна Реброва — ТВ-продюсер.

Производство: Just Production.

Съемочная команда: Анна Медведева — продюсер; Илья Медовой — линейный продюсер; Дик Бакли (Richard Buckley) — режиссер; Багир Рафиев — оператор «Стадикам»; Ксения Ильясова, Екатерина Родкина, Денис Косяков, Дмитрий Плотников, Александр Пурис — актеры.

Съемки нового ролика «McDonald’s» снимали в ресторане на Пушкинской.

Пятнадцать лет назад мы с мамой долго стояли в очереди-змейке, уходящей куда-то далеко за угол дома на Тверской. Стоять в очередях тогда было привычно, а вот «Биг Мак» казался экзотическим и жутко вкусным блюдом. Не жалко было топтаться на одном месте три часа кряду. Из «McDonald’s» мы вышли с гордым видом, сжимая в руках красно-желтый пакетик с тепленькими «чизами», «бигамии» и бумажными стаканчиками с крышечкой. В 2004 году «McDonald’s» отпраздновал свой 15 год в России.

К юбилею интерьеры «McDonald’s» обновили. Начали, конечно, с «долгожителя» на Пушкинской. Оранжево-серые кресла, на стенах — картины-пазлы. Теперь «McDonald’s» пытается выглядеть современным кафе в стиле модерн, а не как предприятие быстрого питания. Сегодня здесь можно не только перекусить, но и полазить в Интернете или послушать любимую музыку — часть столиков оборудована компьютерами и CD-плеерами.

 — По какому случаю съемки? — интересуюсь у Андрея Любезнова, менеджера по маркетингу «McDonald’s Россия». Часть ресторана сегодня перекрыта и недоступна для посетителей из-за съемок нового рекламного ролика.

 — В феврале пройдет всемирная зимняя Олимпиада. «McDonald’s» — партнер Олимпиады и пропагандирует здоровый и активный образ жизни. Помимо чисто имиджевых нюансов, в ролике будет и продуктовая история. В период проведения Игр ресторан предложит своим потребителям новые сэндвичи «Чиабатта Олимпико» и «Двойной Чизбургер «Итальяно». Традиционный «чиз» будет стоить 20 рублей.

В России McDonald’s остается самой известной маркой фаст-фуда, в то время как на мировом рынке компания переживает кризис. Противники обвиняют ее в пропаганде и распространении вредного образа жизни. Впервые в истории три года назад король фаст-фуда объявил об убытках. И тогда компания принялась безжалостно менять стратегию и, прежде всего, свой имидж. В меню появились «здоровые» продукты: салаты, овощи, фрукты и минеральная вода. По всему миру стартовала кампания по привлечению молодежи под слоганом l’m lovin it. Роналд Макдоналд — символ компании, стал постепенно «худеть», скинув, по оценкам журналистов, более десяти размеров одежды. Кстати, в Японии от этого образа вовсе отказались — предпочитающие по-настоящему здоровое питание японцы cочли клоуна толстым обжорой. Теперь рестораны McDonald’s в Стране восходящего солнца рекламирует молодая спортивная девушка в бикини. Спонсорское участие в Олимпийских играх — один из шагов в масштабной программе корректировки имиджа компании.

По словам креативного директора DDB Russia Анны Гладковой, концепцию, отражающую здоровый образ жизни (занятия спортом и полноценное сбалансированное питание), придумать было несложно.

 — Олимпийские игры — это большое состязание не только между спортсменами, но и командами разных стран. Нам показалось интересным провести параллель между командой олимпийцев и сотрудниками «McDonald’s». Так мы подчеркиваем основополагающие принципы «McDonald’s» — качественный сервис и слаженную техничную работу его сотрудников. Все — как в командных видах спорта. Сюжет ролика достаточно прост. За основу взята повседневная ситуация — посетители стоят у касс, а команда сотрудников «McDonald’s», приняв заказ, начинает быстро его готовить. Каждое их движение сопровождает закадровый голос спортивного комментатора.

Зал был перегорожен для съемок, но работа «McDonald’s» не останавливалась ни на минуту.

Сотрудники у кассы. Комментатор: «Олимпийские недели в «McDonald’s». И команда в отличной форме! Посмотрите». Улыбающиеся лица сотрудников. Работа кипит, сотрудники передают друг другу сэндвичи, напитки. «Как слаженно действуют ребята», — продолжает комментатор. Менеджер со скоростью ветра подает коллегам по цеху сэндвичи. «Четко сработал!» — подмечает внимательный комментатор. Команда «McDonald’s» энергично продолжает собирать заказ. Закадровый шум. Это болельщики кричат от переполняющих их эмоций. Комментатор: «Атмосфера накалена до предела». Менеджер закрывает крышкой пластиковый стакан с напитком. «Но команда держит темп». И вот финал — довольный посетитель, получив заказ, поворачивается к зрителю лицом. «В эти дни в «McDonald’s» чизбургер стоит двадцать рублей! — голос комментатора звучит так, будто забили решающий гол. — Блестящий результат! Видите, как ликует публика!» На экране в это время довольные посетители сидят за столиками ресторана.

 — Дима, по команде «экшен» ты повернулся, съел картошку и радостно улыбнулся своим друзьям, — поправляет актера Дмитрия Плотникова второй режиссер Наталья Горбенко. Массовка, человек пятнадцать, выстроилась перед кассой. Камера. Мотор. Рыжеволосый подросток берет поднос с едой, поворачивается, запихивая картошку в рот, двигается на камеру. Все бы ничего, но стакан на его подносе опрокинулся. Положение спасают постановщики — через пять секунд стакан намертво приклеен к подносу скотчем. Режиссер дает отмашку на новый дубль.

Американский режиссер и оператор Дик Бакли.

Съемки начались в пять утра, однако мне удалось добраться до места их проведения только днем. В зале ресторана очень много народу — актеры, переодетые в униформу сотрудников «McDonald’s», массовка (они играют посетителей). Около окна сидят клиенты и представители агентства. Смотрят «свежеотснятый» дубль. Сквозь шум доносится легкая латиноамериканская музыка.

 — Улыбка, Катя. Камера. Экшен, — командует второй режиссер, — Димочка, улыбку побольше.

Вот уже семь дублей у актера не получается красиво пройти с подносом перед камерой — то картошку вовремя не успевает засунуть в рот, то улыбнуться. Еще пара дублей и…

 — Гуд джоб, Дьима, — подбадривает режиссер Дик Бакли. В России Бакли снял довольно много рекламы. Одна из моих самых любимых — ролик «Фризби» бренда Snickers.

 — Все, снято. Ребята, выходите из кадра, — дает отмашку второй режиссер.

Дима, явно потяжелевший от съеденной картошки, облегченно вздыхает. Массовка, улюлюкая, покидает место боевых действий.

Для съемок используют камеру «Стадикам». Она позволяет за счет плавного движения создать иллюзию, что все происходящее зритель видит своими глазами. Будто он в данный момент находится по ту сторону экрана. Такой, знаете, «эффект полного присутствия». Камера весит около 45 килограммов, и просто носить ее на руках двадцать дублей подряд довольно тяжело — на операторе Багире Рафиеве надет жилет со специальным креплением для камеры.

Наталья Горбенко и актер Дмитрий Плотников.

Небольшая перестановка, и все готово к следующему плану. Мотор. Девушка-менеджер в голубой рубашке берет стакан колы и на ходу отдает его кассиру. Камера выхватывает крупным планом спортсмена, изображенного на стакане. Девушка улыбается (еще бы, какой McDonald’s без улыбки) — камера следит за всеми ее движениями. Менеджер подходит к стойке, где в ряд сложены сэндвичи и наггетсы. Берет парочку сэндвичей и направляется к кассе. Камера наезжает на «продукт» и на долю секунды нависает над ним. А после перемещается на сотрудников — те наливают коктейли, раскладывают в бумажные конвертики картошку фри…

 — Багирушка, можем снимать? — интересуется второй режиссер у оператора.

 — Да, солнышко, мы готовы! — видно, что он устал, но держится молодцом. Когда работа кипит и времени почти нет, теплая атмосфера на площадке очень важна. Съемки — тоже командная игра. От каждого на площадке зависит, какой в итоге получится ролик. И стресс здесь не помощник. Атмосферу и работу всей команды контролирует второй режиссер — Наталья Горбенко. В киносреде ее считают достаточно суровым в работе человеком. Однако сегодня она хранит олимпийское спокойствие. К полуночи нужно успеть снять 16 разных планов. Ура, кадр снят! А значит, одним кадром меньше. Рабочая смена оператора «Стадикам» на сегодня закончена, и он покидает ло’кейшен. Но для остальных все только начинается…

Оператор «Стадикам» Багир Рафиев.

Наступает один из самых важных моментов — съемки крупных планов продуктов «McDonald’s». Сначала снимут фирменный стаканчик, в который нальют Coca-Cola, а потом будут сэндвичи, уложенные рядком на стойке. На площадку приносят ручную камеру, к ее глазку припадает сам режиссер. На этом проекте он работает и как оператор. Кажется, все, кто находится в этот момент в ресторане, понимают важность ситуации — на площадке царит тишина, лишь иногда режиссер с клиентом обмениваются комментариями по поводу наиболее удачных ракурсов.

 — Давайте развернем стакан на пять градусов, и тогда логотип станет виден лучше, — советует Сергей Дочкин, директор по маркетингу «McDonald’s». Предложение принимается. Стаканчик повернули, кадр укрупнили и сняли. Получилось красиво. Час-полтора — и продуктовая репродукция готова.

На переднем плане актриса Екатерина Родкина, снявшаяся в трех роликах «McDonald’s».

Еще один план: менеджер быстро раскладывает на стойке бутерброды, и их тут же разбирают коллеги.

 — Друзья, спасибо, этот план снят! — благодарит актеров второй режиссер. Массовка рада и, как обычно, шумно реагирует. Однако радость оказалась преждевременной, режиссер просит всех вернуться в кадр.

Расспрашиваю продюсера агентства DDB Russia Татьяну Реброву, где взяли актеров.

 — В основном это студенты театральных училищ. На кастинге мы отсмотрели около ста человек. Вот, например — Катя Родкина (Татьяна указывает на девушку-кассира с красивой и приветливой улыбкой). Актриса очень понравилась клиенту и снимается уже в третьем ролике. И всегда в роли девушки-кассира.

Родкина учится на четвертом курсе ВГИКа. В классе Владимира Мирзоева. И кроме рекламы в свои двадцать с небольшим она уже успела сняться у Эльдара Рязанова в «Андерсене» и еще паре фильмов. В свободное от кино время она еще и поет. Ее довольно часто можно услышать в московских джазовых клубах, таких как «Форте».

 — Джаз — мое призвание. Некоторое время назад мне страшно повезло, я пела с Игорем Бутманом и Михаилом Соколовым.

Время летит незаметно. На часах уже двенадцать, и мне пора. Судя по всему, группа «уходит в ночь» — закончит работать в районе трех часов ночи. Смотрю на сториборд, в котором осталось очень мало кадров, не перечеркнутых красным маркером. Уходя, от всей души желаю съемочной команде дойти быстрее до «олимпийского» финала.

Источник: МакКросс. «McDonald’s» выступит на Олимпийских играх. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/88
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи