Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Телевизионные открытия 2005 года

Автор статьи: Оксана Шовырина, руководитель отдела аналитики TNS Gallup Media (TV Group).

По окончании года принято подводить итоги. Мы попытались дать свой взгляд на наиболее интересные события уходящего телевизионного 2005 года.

Телеканал «Россия» с апреля по август 2005 года включительно занимал первое место по числу зрителей на российском телевизионном рынке впервые за всю историю его существования. В основе прорыва «России» — успех предпраймовой сериальной линейки («Кармелита» и «Исцеление любовью»). В сентябре Первый канал вернул себе лидирующие позиции, и финальная ситуация по году станет понятна по результатам декабря. Но у «России» есть в запасе как минимум один козырь — сериал «Мастер и Маргарита», начало которого намечено на вторую декаду декабря. Вместе с тем решающими могут оказаться просто удачные выходные или новогодняя ночь, где Первый канал традиционно силен.

Другой важной тенденцией уходящего года стало, безусловно, усиление позиций сетевых каналов. Можно говорить о том, что исчезло понятие тройки лидеров: и СТС, и ТНТ, и Ren TV в определенных слотах дают показатели, сопоставимые с Первым каналом, «Россией» и НТВ. Для СТС такими интервалами являются промежутки трансляции сериалов «Моя прекрасная няня» (средняя доля вечернего показа 16%) и «Не родись красивой» (вечерний показ — 26%). Главный хит Ren TV — сериал «Солдаты» в прайме в течение 2005 года имел долю на уровне 13%. Средняя доля реалити-шоу «Дом-2» на ТНТ в уходящем году составила 11%. Таким образом, можно определенно говорить о том, что в 2005 году сформировалась шестерка преследования, в которой каждый может иметь высокие шансы на заметный успех в случае появления сильного проекта.

2005 год упрочил успех ситкомов. В первую очередь речь идет о «Моей прекрасной няне» и сериале «Люба, дети и завод» на СТС, а также «Саша + Маша» на ТНТ. Все три ситкома — адаптации суперпопулярных зарубежных аналогов. Важно, что ни чисто российские, ни чисто зарубежные ситкомы пока не демонстрировали такого успеха, как адаптации. Похоже, рецепт успеха — проверенные форматы плюс местный колорит.

Впервые в 2005 году в прайм-тайме каждый день транслировались два реалити-шоу подряд: в мае на ТНТ «Окна» сменили реалити-проекты «Большой брат» и «Голод». Данное программное решение выглядело вполне логичным. Ведь ставят же многие два сериала подряд. По сути, реалити-шоу тот же самый сериал: та же самая структура смотрения в течение недели, повторы в течение дня, сквозной сюжет и так далее. Кроме того, новые реалити по своей аудитории лучше пересекались с аудиторией суперпроекта «Дом-2».

Главное, что показал 2005 год, — это то, что реалити дали толчок для развития симбиозных жанров типа документального реалити или сериалити (смесь сериала и реалити). Яркий пример российского сериалити «Рублевка.Live» на НТВ. Документальные реалити характеризуются тем, что отсутствует вмешательство в снимаемые обстоятельства, просто выбираются герои и следят за тем, как они живут. Нет никакого приза, нет никакого выбывания. Среди примеров — «Опергруппа, на выезд!» на ДТВ-Viasat, «Полный фэшн» — на МУЗ-ТВ.

Несомненным событием года стало появление канала «Домашний». Всего через несколько месяцев после старта канал могла видеть почти половина городского населения страны.

2005 год еще раз доказал, что российский зритель ценит прежде всего возможность чуда в обычной повседневной жизни. Доказательством этого являются и ошеломляющий успех сериала «Не родись красивой» на СТС, и неугасающий интерес к проектам, посвященным различным переделкам. Причем не важно, чего эти переделки касаются: внешности («Снимите это немедленно» на СТС, «Очень важная персона» на МУЗ-ТВ), квартиры («Квартирный вопрос» на НТВ, «Школа ремонта» на ТНТ) или машины («Тачку на прокачку», MTV).

В заключение хотелось бы пожелать, чтобы в новом году место для чуда было не только на телевизионном экране, но и в реальной жизни!

Источник: Телевизионные открытия 2005 года. // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/99
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи