Новости: рынок рекламы

Znamenka нуждается в подкреплении

Рекламное агентство Znamenka, входящее в ADV Group, усиливает команду. В декабре в компании появились сразу два топ-менеджера. Директором по стратегическому планированию стал Евгений Никольский, занимавший раньше аналогичный пост в РА Сheil Communication Rus. Андрея Новошинского, который стал директором по работе с клиентами, Znamenka нашла в OMD Media Direction.

«И Евгений, и Андрей — новые «боевые единицы», а не замена «выбывшим из строя», — рассказал журналу «Индустрия рекламы» президент АМК Znamenka Александр Можаев. — Это связано с динамичным ростом агентства».

В перспективе Евгений Никольский помимо руководства отделом стратегического планирования будет курировать новый бизнес компании, то есть привлекать новых клиентов. Андрей Новошинский будет вести группу важных клиентов, пришедших в агентство недавно.

Правда, пока из Znamenka клиенты уходят. Недавно Ralf Ringer перевел свой бюджет в «Родную Речь». В 2005 году Znamenka провела его рекламную кампанию на $ 3,6 млн. Еще раньше «Евросеть» перевела свой основной бюджет из Znamenka в Instinct.

Старый друг лучше

Между двумя охотниками за медийным бюджетом Unilever по всему миру — Initiative Media и MindShare — развернулась борьба на восточно-европейском рынке. В проведенном недавно конкурсе на медиаобслуживание компании, чей российский рекламный бюджет в 2004 году, по экспертным оценкам, составил около $ 30 млн., победило Initiative Media. MindShare о результатах тендера узнал от представителей журнала «Индустрия рекламы».

Initiative Media недавно выиграло конкурс на обслуживание компании в Греции. MindShare досталась вся Западная Европа. В России, Белоруссии и в Украине интересы Unilever тоже будет обслуживать Initiative Media (с этим агентством компания работала и до проведения конкурса).

Unilever решил не огорчать MindShare известием о том, что РА проиграло. Но агентство все равно обиделось на компанию. «Нам не сообщили о причинах задержки принятия решения по конкурсу более чем на месяц, а также о критериях выбора победителей и результатах тендера», — сообщили журналу «Индустрия рекламы» генеральный директор MindShare Russia Владимир Расс.

В компании не готовы ответить на вопросы MindShare. Но еще раньше менеджер по медиа и коммуникациям Unilever говорил в интервью журналу «Индустрия рекламы», что одним из основных критериев качества работы медиа-агентства является минимальная стоимость размещения.

Реальные барьеры

Нарушителям от рекламы в будущем году придется отвечать за свои деяния в десятикратном размере. Заместитель руководителя Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Андрей Кашеваров заявил, что максимальный штраф за нарушение рекламного законодательства с января 2006 года увеличится с 500 до 5000 МРОТ. По словам чиновника, нынешний уровень штрафов неактуален, поскольку рекламодатели изначально закладывают сумму в 400-500 МРОТ в стоимость размещения. Высокий уровень штрафов, считает заместитель руководителя ФАС, может стать «реальным барьером для распространения запрещенной рекламы».

Как говорят в пресс-службе ФАС, из примерно 4 тысяч дел, ежегодно возбуждаемых надзорным органом, административное наказание в виде штрафа назначается в 1,5-2 тысячах случаев. При этом речь идет не только о завуалированной рекламе алкоголя, обуздать которую должен запрет на рекламу зонтичных брендов, но и о неэтичной рекламе, а также использовании в рекламе образов детей.

Троллейбус на миллиард

В течение ближайших пяти лет рекламу на троллейбусах, автобусах и трамваях столицы будет размещать компания «Техпрогресс». Об этом стало известно по итогам тендера, проведенного правительством Москвы. Новый подрядчик обещает принести городскому бюджету более 1,140 млрд. рублей.

Компания «Техпрогресс», чей оборот составляет $ 1 млн., размещает рекламу в салонах городского транспорта, имеет сеть конструкций сити-формата, а также занимается производством и сервисом уличной мебели. В 2004 году «Техпрогресс» выкупил у News Outdoor торговую марку Transcom Russia (бывшее подразделение News Outdoor по рекламе на транспорте).

«Техпрогресс» предложил Мосгортрансу высокий коэффициент заполнения рекламных площадей — 60%, которого собирается добиться за счет привлечения новых клиентов. Но о способах реализации проекта генеральный директор «Техпрогресса» Григорий Кузнецов рассказывать отказывается.

Как стало известно журналу «Индустрия рекламы», остальные участники рынка смогут продолжить работу, выкупая поверхности для размещения непосредственно у генерального подрядчика. Кроме «Техпрогресса», в тендере приняли участие десять фирм, включая компании, контролируемые News Outdoor Russia, группу Gallery, «Альмакор-медиа» и «Рекарт31».

«Понятно выражаюсь?»

Крупнейший розничный продавец мобильных средств связи компания «Евросеть» по-прежнему не стесняется в рекламных выражениях, чтобы привлечь на свою сторону покупателей. Управление ФАС по Нижегородской области возбудило дело против компании, уличив ее в неэтичной рекламе. В звучавшем несколько раз по местному радио ролике «Евросети» экспертам ФАС резала слух фраза: «Если скажут: «Где-то есть дешевле», — не надо мне пи…еть. Моя любимая цена — только в «Евросеть». Компания однажды уже поплатилась за свою «рекламную» смелость. Весной прошлого года компания заплатила 40 тыс. руб. за рекламные листовки, на которых было написано «Цены просто о… низкие».

«Евросеть» далеко не первая, кто использует для продвижения шокирующую рекламу. Пионером в рекламном эпатаже было «Эльдорадо». О том, что «пылесос сосет за копейки» и щель видеомагнитофона «видала всякое», помнят до сих пор. Провокационную рекламу использовали «Арбат-Престиж», «Дарья». «Такая реклама, безусловно, обращает на себя внимание, — говорит руководитель PR-направления агентства AG-Loyalty Марина Гетманская. — Однако сам текст может настолько шокировать потребителя, что он запоминает только его, а имя торговой марки «выпадает» из поля зрения».