Итоги рекламного года: «Управляющие мечтой»

Ограничения в пивной рекламе (или, как выразился Владимир Ткачев, генеральный директор «Родной Речи», «нейтронная бомба в рекламе пива», оставившая ее без людей и животных), реструктуризация Publicis, переход на рублевые прейскуранты, реализация первого совместного проекта WPP и «Видео Интернэшнл», IPO BTL-агентства IMS, получение «Каннского Льва» — вроде бы уходящий год «никаким» не назовешь. Тем не менее большинство рекламистов затруднились с определением самых важных событий, громких проектов, ярких кампаний и персон.

«Это был очень плохой год для российской рекламы. Еще неприятнее то, что я не вижу никаких предпосылок к тому, чтобы следующий стал лучше. Тут просто нечего добавить», — полагает Кирилл Смирнов, исполнительный директор Клуба арт-директоров (ADCR), открывшегося в этом году. «Качество рекламы ушедшего года можно описать одним словом — ровно, — добавляет Александр Романов, президент рекламной группы JWT/RAVI CIS (созданной в 2005 году). — В целом, если брать в расчет весь комплекс мероприятий по ее созданию, уровень коммуникаций растет, но, к сожалению, по-настоящему выдающихся работ я не помню. Оригинальностью и новизной заставила обратить на себя внимание, пожалуй, лишь реклама бренда «Билайн».

«Билайн» — действительно, безусловный фаворит этого рекламного сезона. Многие респонденты «вписывали» полосатый логотип буквально во все строки анкеты. По сути, «ВымпелКом», обращающийся сейчас к потребителю на эмоциональном уровне, с помощью роликов и постеров, не имеющих слогана, оставил конкуренту только одну эту категорию. МТС воспользовался предложением: «Ты — лучше!» — слоган года.

Судя по нашим результатам, и правда — лучше.