Индустрия рекламы Информационно-справочный портал
Теория и практика рекламной деятельности

Итоги рекламного года: «Управляющие мечтой»

«Билайн», ты — лучше» — как ни парадоксально, но это главный вывод, который можно сделать после изучения результатов опроса рекламистов. Вообще же эксперты рынка считают 2005 год «ровным» и с трудом выделяют выдающиеся работы.

Ограничения в пивной рекламе (или, как выразился Владимир Ткачев, генеральный директор «Родной Речи», «нейтронная бомба в рекламе пива», оставившая ее без людей и животных), реструктуризация Publicis, переход на рублевые прейскуранты, реализация первого совместного проекта WPP и «Видео Интернэшнл», IPO BTL-агентства IMS, получение «Каннского Льва» — вроде бы уходящий год «никаким» не назовешь. Тем не менее большинство рекламистов затруднились с определением самых важных событий, громких проектов, ярких кампаний и персон.

«Это был очень плохой год для российской рекламы. Еще неприятнее то, что я не вижу никаких предпосылок к тому, чтобы следующий стал лучше. Тут просто нечего добавить», — полагает Кирилл Смирнов, исполнительный директор Клуба арт-директоров (ADCR), открывшегося в этом году. «Качество рекламы ушедшего года можно описать одним словом — ровно, — добавляет Александр Романов, президент рекламной группы JWT/RAVI CIS (созданной в 2005 году). — В целом, если брать в расчет весь комплекс мероприятий по ее созданию, уровень коммуникаций растет, но, к сожалению, по-настоящему выдающихся работ я не помню. Оригинальностью и новизной заставила обратить на себя внимание, пожалуй, лишь реклама бренда «Билайн».

«Билайн» — действительно, безусловный фаворит этого рекламного сезона. Многие респонденты «вписывали» полосатый логотип буквально во все строки анкеты. По сути, «ВымпелКом», обращающийся сейчас к потребителю на эмоциональном уровне, с помощью роликов и постеров, не имеющих слогана, оставил конкуренту только одну эту категорию. МТС воспользовался предложением: «Ты — лучше!» — слоган года.

Судя по нашим результатам, и правда — лучше.

  • Рекламная персона года — Сергей Коптев, Председатель Совета директоров Leo Burnett Group и Publicis Groupe Media
  • Лучший рекламный ТВ-ролик — «Сокол Изольда»
  • Лучшая маркетинговая концепция — ребрендинг «Билайна»
  • Лучшая рекламная кампания — «Билайн»
  • Лучший PR-повод — приезд Кустурицы для съемок ролика кетчупа «Балтимор»
  • Лучший бренд — «Билайн»
  • Лучший слоган — «Ты — лучше!» (МТС)
  • Самое значимое событие в области рекламы и маркетинга — уход Юрия Заполя
Источник: Итоги рекламного года: «Управляющие мечтой». // Журнал «Индустрия рекламы» 2006 № 01–02. URL: https://adindustry.ru/doc/76
Ограничения: Настоящая публикация охраняется в соответствии с законодательством Российской Федерации об авторском праве и предназначена только для некоммерческого использования. Копирование, воспроизведение и распространение текстовых, графических и иных материалов, представленных на данной странице, не разрешено.
Журнал «Индустрия рекламы»
Новые статьи