С «персоной года» мы определились в самый последний момент — буквально в день сдачи номера. Еще за день до подсчета итогов голосования на первое место с небольшим отрывом выходил Евгений Чичваркин, известный своим эпатажем основатель «Евросети». Но пришедшие в последний день анкеты обозначили значительный перевес голосов в пользу Сергея Коптева, Председателя Совета директоров Leo Burnett Group и Publicis Groupe Media. 46-летний Председатель Совета директоров Publicis Groupe Media в России избегает шумных тусовок. По собственному признанию, он предпочитает проводить свободное время за чтением книг или наблюдая за игрой тихих аквариумных рыбок. В индустрии он пользуется непререкаемым авторитетом. «Мы начнем побеждать на международных фестивалях, не когда научимся подражать Западу, а когда найдем свое собственное лицо», — неоднократно говорил Коптев. Рекламная кампания пива «Сокол», созданная в недрах его агентства «Родная Речь» (победитель в номинации «Ролик года»), — воплощение этих слов. В 1990 году Коптев стал одним из первых сотрудников российского представительства рекламной сети DMB&B (D’Arcy) и быстро вырос до генерального директора. В 2002 году после закрытия агентства D’Arcy Коптев создал креативное агентство «Родная Речь» и возглавил Starcom MediaVest Group, а совсем недавно — Publicis Groupe Media. О Коптеве отзываются как о выдающемся стратеге. Владимир Евстафьев, руководитель «Рекламного картеля», говорит, что многие международные бренды, например Mars, работают в России не с агентством, а именно с Коптевым. Он трудоголик, который привык контролировать весь процесс и все делать сам. В одном из интервью Коптев отзывался о своем коллеге так: «Он из тех людей, которые лучше проиграют партию, чем будут жертвовать фигурами». Эти слова можно было бы применить и к самому Коптеву — любой войне он предпочитает компромиссы. «Реструктуризация, которую сейчас переживают агентства группы Publicis в России, — процесс болезненный, — добавляет Евстафьев. — Чтобы выполнить все пожелания штаб-квартиры международной компании и при этом завершить операцию с минимумом потерь, нужно уметь сбалансировать ситуацию. Этот дар есть у Коптева». Среди других номинантов рекламисты особо выделили Кирилла Коробейникова, вице-президента ГК «Видео Интернэшнл». «Этот человек руководил процессом проведения сложнейшей и крупнейшей на российском рекламном рынке сделки между ГК «Видео Интернэшнл» и WPP, — объясняет свой выбор Алексей Пугачев, президент агентства Art-Com. — Этот альянс по своим масштабам и влиянию на развитие дальнейших событий в отрасли еще долгое время будет оставаться самым значимым для всех участников рынка». Собственно, за те же заслуги наши респонденты отметили и Коптева. Просто в конце года реструктуризация Publicis прозвучала громче, чем начавшийся в прошлом году процесс слияния WPP и «ВИ». «Рекламная персона года»
|
||
| Рубрики Новости рынка | ||
Итоги рекламного года: «Рекламная персона года»
Журнал «Индустрия рекламы» |
|---|
Новые статьи |
|---|